防水材料品牌起名

　　怎樣給防水材料品牌起名?眾所周知，市場營銷的所有目標(biāo)，都是為了打造一個(gè)品牌。一個(gè)好的品牌名稱是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、滿意乃至忠誠的前提，品牌的名稱在很大程度上對(duì)產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興哀。在品牌起名的過程中，可以利用外部豐富的動(dòng)植物資源和自然景觀為產(chǎn)品品牌起名。為了使品牌易于記憶，還可以在賦予其深刻豐富內(nèi)涵的前提下對(duì)品牌名稱進(jìn)行縮寫，以達(dá)到讓人耳目一新的效果。下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給防水材料品牌起名時(shí)一些知識(shí)要點(diǎn)，供大家參考。

　　防水材料品牌起名要點(diǎn)：

　　品牌命名是企業(yè)發(fā)展的前提，也是未來企業(yè)形象的關(guān)鍵，因此要十分重要。而一些企業(yè)不重視自身品牌的規(guī)劃，沒有真正了解企業(yè)品牌名稱對(duì)于企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵作用，至使企業(yè)品牌基因血脈混亂或理念殘缺，在今后的市場推廣與發(fā)展中自然無法創(chuàng)造捷徑。

　　品牌名稱命名機(jī)緣：

　　品牌名稱的命名緣起一般都是以下一些企業(yè)，他們都有打造品牌的深層意識(shí)：

　　1.企業(yè)準(zhǔn)備組建或新成立，具有長遠(yuǎn)品牌戰(zhàn)略眼光的投資者。

　　2.已經(jīng)樹立一定形象，但沒達(dá)到期望的品牌形象效果，渴望進(jìn)行改造提升品牌形象。

　　3.企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，迫切需要進(jìn)一步快速提升品牌的脈動(dòng)和品牌形象。

　　4.企業(yè)運(yùn)營管理過程中，出現(xiàn)一些品牌運(yùn)營的問題，根源何在?模糊不清。

　　品牌名稱是品牌理念的凝聚：

　　好的企業(yè)名稱不僅要朗朗上口、意義深刻，同時(shí)要符合品牌理念和符號(hào)學(xué)的有機(jī)結(jié)合。

　　名稱更是品牌理念延伸的載體。

　　比如：

　　城甫——城以樂業(yè)，甫而安康。

　　成林——成竹在胸，林依萬木。

　　這些品牌名稱，都是以名稱的漢字，延伸出品牌的理念和文化導(dǎo)向。

　　海外的成功企業(yè)注重企業(yè)品牌所具備的各種符號(hào)的整合效應(yīng)在左右著企業(yè)的經(jīng)營方向和經(jīng)營周期，像百事可樂、麥當(dāng)勞等都進(jìn)行了品牌規(guī)劃整體規(guī)劃、調(diào)整、改造。因此在了解品牌名稱的同時(shí)需要掌握的就是命名機(jī)緣以及品牌理念。

　　防水材料品牌起名應(yīng)遵循的原則：

　　1、符合品牌核心定位。

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　2、與競爭對(duì)手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對(duì)手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進(jìn)入相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3、與良好視覺的圖案和符號(hào)相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。

　　4、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　龍頭市場營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的 “一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　防水材料品牌起名時(shí)如何尋找“品牌之眼”：

　　步　　品牌調(diào)查

　　命名之前，需要對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)特性、競爭對(duì)手進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，判斷優(yōu)劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)競爭機(jī)會(huì);對(duì)相關(guān)行業(yè)的社會(huì)文化和歷史文化展開詳細(xì)研究，為命名提供語言學(xué)和社會(huì)學(xué)依據(jù)。當(dāng)然這方面的了解和調(diào)查主要是通過網(wǎng)上來完成的，也有企業(yè)所提供的資料。

　　步　　品牌命名

　　經(jīng)過對(duì)一系列的調(diào)查了解，我們開始了正式的命名工作。

　　1.通過社會(huì)、歷史文化分析判斷是否有文化或社會(huì)事件借用。關(guān)聯(lián)社會(huì)文化的分析;關(guān)聯(lián)歷史文化分析。

　　通過對(duì)關(guān)聯(lián)社會(huì)文化的分析判斷，我們總結(jié)了幾個(gè)社會(huì)流行的熱點(diǎn)事件：超女、星光大道、好男兒、網(wǎng)戀、QQ、COOL酷，通過語素變異和再創(chuàng)造，再利用發(fā)散思維和推理聯(lián)想，總結(jié)出了QQ女孩、鄰家女孩、Coolala酷啦啦、酷炫等十多個(gè)品牌名稱，通過對(duì)關(guān)聯(lián)歷史文化分析判斷，通過語素變異和再創(chuàng)造，再利用發(fā)散思維和推理聯(lián)想進(jìn)行總結(jié)。

　　2.依據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，采用語意聯(lián)想法，進(jìn)行命名創(chuàng)意。

　　漢語是表意文字，品牌名稱意義更重要，其次是讀音，區(qū)別與英語和其他語言。正向聯(lián)想;反向思維。

　　3.依據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，利用語素合成法，采用莊信品牌命名系統(tǒng)(TM Name System)進(jìn)行品牌命名。

　　經(jīng)過上述三個(gè)步驟對(duì)相關(guān)社會(huì)文化和歷史文化的了解，利用語意聯(lián)想法和語素合成法等來取品牌名字。

　　第三步　　初選

　　《中華人民共和國商標(biāo)法》、《商標(biāo)國際注冊(cè)馬德里協(xié)定》(無近似、無不良影響);域名;語言避諱，其他語言的意思。

　　第四步　　精選

　　直覺、印象;與眾不同：圖形設(shè)計(jì)，感情表現(xiàn)，廣告效果，市場交流;語言：黏性、韻律、記憶性;文化：潛力，文化蘊(yùn)涵;新名字建議。

　　第五步　　測試

　　接下來的工作是要對(duì)品牌名字進(jìn)行測試評(píng)估。四個(gè)角度：從概念、記憶、延伸、區(qū)別等方面進(jìn)行測試。

　　聯(lián)想測試：文化蘊(yùn)涵，美好聯(lián)想。

　　記憶測試：特征，獨(dú)特性，標(biāo)新立異。

　　閱讀測試：瑯瑯上口，簡單，簡潔，活潑有力。

　　偏好測試：語言文化背景，促使大眾偏好不同，取更廣泛的偏好命名。

　　通過上面對(duì)防水材料品牌起名知識(shí)介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多起名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。