繭絲綢產品品牌起名

　　好的繭絲綢產品品牌起名本身就是一句更簡短、更直接的廣告語。人所共知，品牌是企業(yè)的靈魂，品牌名稱是品牌創(chuàng)建的核心要素，在品牌名稱的基礎上延伸出品牌LOGO，即“品牌名稱+標識+圖案+色彩”等，他是消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提。品牌起名的好壞有時能直接影響到一個品牌的興衰。那么給繭絲綢產品品牌起名時都有哪些注意事項呢?下面命名網小編就為大家介紹下。

　　繭絲綢產品品牌起名重要性：

　　品牌名稱是品牌的張名片，它能通過文字符號時間向別人傳達自己的信息，留下印象。印象十分重要，它能決定品牌在人心中“存儲”的時間。

　　品牌名稱作為企業(yè)的張名片，就必須在時間給別人留下良好印象，而且更大限度地將自己的信息傳達給別人。

　　品牌建設之始，建立差異化識別性、具有明確風格化和文化內涵的品牌名稱是品牌強盛的根本。品牌命名的意義在于它是進行品牌競爭過程中低成本、高效率的英明策略之一。它以極其有限的投入，撬動巨大市場。我們企業(yè)家永遠不要低估好名稱的價值，它可以抬高品牌，并且給品牌的力量。品牌名稱是產品更有效持久的宣傳，它以更簡單的方式成為公司品牌的廣告。

　　一個好的名字首先要“好記”、“好聽”、“好認”、“好意”、“好傳播”的，其中“好意”所發(fā)揮的作用占有很大比列。如果品名能使人一看到它就馬上進入幻想境地，那么這個名字在品牌聯(lián)想度上已經成功了，也就說這個品名帶有很好的意境，這種意境往往能奪人心智，從而使品牌贏在開端、贏在起跑線。

　　山東沂水旅游“本小利大”——全國都是出了名的。很大一個原因也是名字起的妙!比如：雪山彩虹谷、地下熒光湖、地下大峽谷、地下畫廊等等，令人遐想、讓人著迷，借用筆者親耳聽到一位游客反應：看著名字都想來!

　　總之，要記住取一個好名字，是品牌運作的頭等大事。也有很多同業(yè)咨詢我，比如對于品牌更名、起名如何看。我的看法很簡單——對于龍頭上絕大多數(shù)企業(yè)來說，像父母給剛出生的孩子起一個名字一樣，在任何一款新產品推出前后都會費點心思給他起個合適的名字，甚至部分企業(yè)會花很大心思來做這件事情，希望自己的“兒子”(產品)能夠“一鳴驚人”，比如豐田。豐田加拿大分部為自己的新型跑車起了個“Tsunami”的名字(東南亞海嘯發(fā)生前一年)。其實在這之前，他就因他的另一款命名為“Prado”(中文名“霸道”)的一則廣告惹過麻煩，落了個撤換廣告并向全中國人民公開道歉的下場。

　　從中性的立場來說，一個企業(yè)為他的產品起什么名字，不管多么“異類”，只要法律許可，純屬是自己的事，企業(yè)追求的是出奇制勝的營銷效果。

　　品牌，始于名稱，也死于名稱。品牌，生為傳播，也死于傳播。譚老師認為：雖然品牌名稱是品牌的張名片，但一個品牌的成功絕非一個品牌命名、一個品牌典故、一個標志設計、一個商標保護能夠解決的——品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，之后的工作同樣要做好，否則也很難成功。這一點值得注意和沉思。

　　怎樣給繭絲綢產品品牌起名商標才能好注冊：

　　在新品牌的創(chuàng)建中，經常會遇到一個問題，就是所創(chuàng)建的品牌名稱與現(xiàn)有的品牌名稱(或商標)相同、相近或相似，而導致不能注冊。那么，如何解決這一個問題呢?

　　現(xiàn)在品牌命名已越來越難，在我國已注冊的一百多萬個商標中，品牌名稱都是集中于常用的三千多字。目前，以兩個字的命名已很難再注冊，因為極易同字或同音。這在食品品牌命名中表現(xiàn)得猶為明顯。因此，品牌命名的發(fā)展趨勢是多元化(多字化)，不少新的品牌都以三個字甚至四、五個字來命名。雖然品牌名稱字數(shù)較多，但在傳播中一般并不購成障礙，事實上，不少在4個字命名的品牌已成為品牌，如：可口可樂、百事可樂、摩托羅拉、農夫山泉、蒂花之秀、聯(lián)合利華、恒基偉業(yè)、成長快樂等等。

　　繭絲綢產品品牌起名有效手段。

　　1、 以一些中性的字來命名。

　　以往的品牌更多的是采用實體名稱來命名的，比如熊貓。而導到“鳳凰滿天飛，牡丹遍地開”的局面。而以中性的字“湊拼”起來命名，將使合成的名稱沒有明顯的含義，減少與其它品牌名“撞車”的機率。

　　2、 以更多字的構成來命名。

　　兩個字的品牌名稱重復率高，而以三、四個字來命名，可大幅降低重復率，容易注冊。目前，三個字的品牌名稱已相當多了，四個字的也日益常見，特別是一些外國品牌以音譯成中文名時。以更多字的構成來命名應注意要易記、易識別。一般情況下不應超過五個字，否則很難讓人記住。

　　3、 加字。

　　即在不改變意義的情況下加字，使之不會與其它品牌名稱雷同。比如“喜之郎”在注冊前本來命名為“喜郎”，后來加了個“之”字，得以注冊。

　　4、 將中文中意義較好的詞譯成英文后再取其譯音。如“樂百氏”：英文名為“robust”，其原意為“精力充沛的”。

　　5、 中英文結合，或者用英文。

　　這樣相同和相近的機率會小很多。如“TCL”“綠A”、“7UP(七喜)”。我們可將“五好”變?yōu)?ldquo;五H(或伍H)”。

　　6、 花錢購買。

　　如想要的品牌名稱已有其它企業(yè)搶先注冊時，可出錢購買。但會需要幾個月時間才能獲商標局批準。比如TCL“美之聲”就是從他人處購買而得的。

　　7、 將品牌名稱與品牌LOGO合在一起作為一個商標來注冊。

　　現(xiàn)在以專用字來注冊的商標已越來越多，這樣大大地降低了與其它同類商品注冊商標相近的概率。但應注意設計商標時的直觀性和美觀性。

　　另外，要注意的是，品牌命名與企業(yè)命名是不同的。對于企業(yè)名稱的命名，則相對容易。只需在當?shù)嘏c其它同類型企業(yè)不會雷同就可以了。

　　品牌命名與企業(yè)命名主要表現(xiàn)在：首先在使用上，品牌名稱主要用作產品中，即以商標形式使用，而企業(yè)名稱作為商號使用。然后是注冊的機構不同，企業(yè)命名(即商號)在一定管轄區(qū)域的工商行政管理局注冊，而品牌命名(商標)在國家商標局注冊(可由其許可的代理機構代注)。在查詢過程中請注意，在網上和工商局所搜索到的企業(yè)名稱并不一定與該企業(yè)所用的品牌名一致，必須經國家商標局正式查詢后才能確定是否能注冊。

　　繭絲綢產品品牌起名原則：

　　名之識：簡潔易別

　　品牌名稱也稱為標識，首先要易于識別。

　　當我說“大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國”怎么怎么樣時，可能很多人都會先愣一下，而如果我用“英國”這個名稱時，大家就會覺得比較容易聽明白了。其實我們所指的“英國”在國際上通常被稱為“聯(lián)合王國”(United Kingdom)或者“大不列顛”(Great Britain)，而并非我們經常說的“英國”(England)。那為什么中國人還屢錯不改、將錯就錯呢?這是因為“英國”這個名稱實在比什么“大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國”簡單得多，簡潔得多，好聽、好記。如今包括英國人也知道當中國人說“英國”的時候指的是整個聯(lián)合王國，而不單是指英格蘭那一部分。

　　這個例子說明，作為一個名字，簡潔是多么重要，簡潔才易于識別。名字的作用就是識別不同國家、不同人、不同事物的一個符號，這個符號首先必須具有可識別性。從認知的角度來說，沒有可識別性的名字就是一個失敗的名字，很容易被淹沒在信息的海洋里。而一個具有可識別性的名字，不管是人名、地名、企業(yè)名還是品牌名，都應該具有簡潔、易認、易記、直觀、一目了然的特點，這樣才有助于提高消費者對品牌的識別和認知能力，這是品牌更基本的價值所在。

　　從日本《經濟新聞》對企業(yè)(品牌)名稱字數(shù)的一則調查材料可以看出，企業(yè)名稱字數(shù)為4、5～6、7、8以上的企業(yè)名稱，其平均認知度分別為11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可見，名稱簡潔有利于傳播，能增加其認知度。

　　有的父母喜歡找一些生僻難懂難認的字給小孩取名字，好像能把別人考倒才顯得自己有文化。有的企業(yè)也喜歡給品牌取個難讀、難懂、難認的名稱和商標，這是在人為地設置傳播障礙。品牌傳播不是設智力題，消費者一遍看不懂，再看一遍還不懂，95%的人不會再看第三遍了。

　　企業(yè)在為品牌取名的時候，一定要把簡潔性放在首位，這是好名稱的前提條件，是更基本的要求。這里有一個“四簡法”：字數(shù)越簡短越好，筆畫越簡潔越好，文字越簡單越好，音節(jié)越簡明越好。千萬不要為了顯示自己的文化水平，起一個復雜、臃腫、冗長、難度系數(shù)高、沒有幾個人認得出來、記得起來的名稱，這只會與自己過不去，與消費者過不去。歸根結底，名稱要簡字當頭，容易識別。

　　如BMW原是慕尼黑的一家汽車廠，德文全稱是Bayerische Motoren Werke(拜耶里奇飛機引擎生產廠)。該廠不僅生產飛機發(fā)動機，還生產轎車、越野車、摩托車等。中文名稱“寶馬”，一個多么簡潔而又貼切的譯名。同樣的例子還有“奔馳”，原名“Mercedes Benz”是該汽車公司創(chuàng)始人愛女的名字，譯為“奔馳”，撇開了復雜的Mercedes，簡潔而又寓意明確。所以人們常常在嘮叨著：開寶馬坐奔馳。

　　名之意：獨特易記

　　很多父母給小孩取名字的時候，男孩子通常帶有志、偉、強、智等字，而女孩子就喜歡用美、麗、慧、秀等字眼，父母們都想取一個好意思表達他們對兒女的期望，沒想過要獨特、要與眾不同，以至于志強、秀英之類的名字每個班級、每個工廠可能都能找出好幾個，像王偉、張強之類，全國應該有幾十萬個。

　　人名不夠獨特雖然在生活上會有些麻煩，但總還沒有太大關系。但是在給品牌命名時，意義的獨特性卻非同小可，如果有一堆名稱與你相似，那麻煩就大了。

　　品牌名稱包括有意和無意兩種方式。

　　(1)有意：品牌名稱先天具有含義。這是指品牌名稱本身具有特定的原始意義，既可表達特別的相關含義，又給人留有想象的余地。有涵義的品牌名稱又有寬意和窄意之分。

　　寬意的品牌名稱內涵空間大，指向性寬，可以有一定的延伸，如美的、聯(lián)想、海天等。這些詞本身在漢語里就有一定的意思，但又沒有特定的產品指向性。有的國外品牌名稱只進行音譯，如“麥斯威爾”咖啡，僅僅是“Maxwell”的發(fā)音而已，沒有特定的意義。由于它的訴求對象是白領，因此這個名字還算不差。但如果想讓廣大華人都普遍接受，就不如“雀巢”(Nestlé)這個有意義的譯名了。雀巢有一定的含義，人們對Nestlé“雀巢”就會聯(lián)想到溫暖親切的“擁抱”、“溫馨”、“親切”、“舒適地安頓下來”，但事實上，它只是該公司的開創(chuàng)人(H.Nestlé)的姓，中文名稱翻譯得實在出色。但雀巢的中文涵義比較寬，延伸到眾多的家庭類商品上都合適。寬意品牌名稱的缺點是由于其本身就有原始意義，所以常常不具有獨占性，要與別的產品分享(除非在所有門類都注冊)。比如“海天”這個名字，佛山有海天醬油、深圳有海天出版社、寧波有海天機械、三亞有海天大酒店，還有海天旅行社、海天紡織、海天軟件、海天網絡等等，這個品牌名稱沒有專屬性。優(yōu)點是這樣的名字可延伸性強，可以應用到各種行業(yè)、各種產品中。但是如果企業(yè)足夠強大，付出了足夠的時間和傳播成本，就可以把這些詞語在消費者腦海里注冊成品牌，比如很多人看到“聯(lián)想”這個詞馬上就會想到電腦。

　　窄意的品牌名稱可以非常貼切地描述產品的類型或產品特性。如“茶字典”，一看就知道是茶或茶飲料品牌;“泄停封”，從字面理解就可以看出是一種止瀉藥;“奔馳”、“捷達”，一聽就知道是交通工具;“美爾雅”看著就覺得像服裝品牌;“商務通”肯定是一種商務人士使用的輔助工具;而“農夫山泉”則一定是賣飲用水的。

　　還有家具品牌“Ikea”，實際上，Ikea是該品牌的創(chuàng)始人Ingvar Kamprad和他的農場名Elmtaryd及村莊名Agunnaryd的詞首字母組合。其本身并沒有任何含義，但在中國卻賦予了它“宜家”這一美好而又指向具體的中文名稱。窄意品牌名稱的優(yōu)點是可以讓人直接了解某一類產品或品牌的特色，缺點是不具有延伸性，或延伸性比較弱。比如，春蘭這個名字，用在家用電器上，能給人溫馨舒適的感覺，但后來該公司把這個品牌名延伸到其他領域，推出了諸如春蘭摩托、春蘭卡車、春蘭壓縮機等等工業(yè)產品，就顯得不大合適、效果不太理想。

　　(2)無意：品牌名稱沒有原始含義。無意的品牌名稱是指詞語本身沒有原始含義，是完全杜撰、創(chuàng)造出來的，因此也是的;或者本來有一定的含義，但無法從字面上簡單得知，發(fā)揮與延伸的空間很大。這種品牌名稱具有獨占性，絕不會出現(xiàn)同名同姓者(有也大多是刻意模仿或偽造的)，缺點就是剛開始推出的時候可能誰也不認識，推廣起來需要足夠的時間和成本。如P&G、GE、SONY、海爾、格力、TCL等品牌名稱。P&G是寶潔公司兩位創(chuàng)始人Procter和Gamble名字的縮寫，GE是General Electric(通用電氣)的縮寫，本來都有一定的含義，但縮寫后作為品牌名稱就看不出原來的意思了。如“諾基亞”，芬蘭文原名“Nokia”，是廠子所在小鎮(zhèn)的名字，但是很顯然，中文譯文比原文更好，但沒有具體含義。而SONY則是一個完全自創(chuàng)的、沒有意義的詞。

　　合理的方法是：無意的品牌名稱的成功，一般需要巨大的資源，大企業(yè)可以使用，中小企業(yè)不宜采用;窄意的品牌名稱，不準備進行品牌延伸或者準備實行多品牌策略的企業(yè)，合適采用，寬意的品牌名稱適合單一品牌策略的企業(yè)與希望品牌延伸的企業(yè)。但無論如何，獨特性、差異性是根本，與眾不同，才有鶴立雞群的機會與可能。

　　名之聲：流暢易讀

　　名稱要易于稱呼，易于流傳。

　　名稱選擇流暢順口、易發(fā)音、易讀、易說的字詞，可以加速品牌的傳播。比如舒淇、秦漢、李玟這些名字讀起來就比林立慧、孫祥鐘、李美林要順口流暢得多，也就更容易被人們記住。

　　寶潔的眾多品牌名稱，不管是英文的，還是翻譯成中文的，名字中除了都帶有品牌功效的含義，讓人很容易聯(lián)想到該產品的品類外，通常都是一至三個音節(jié)，易于發(fā)音、流傳和記憶。如：汰漬(Tide)、喝彩(Cheer)、品客(Pringles)、潘婷(Pantene)、飄柔(Pert Plus)、沙宣(Sassoon)、佳潔士(Crest)、舒膚佳(Safeguard)、玉蘭油(Olay)、好自在(Always)、幫寶適 (Pampers)等，這些名稱既好讀、好記，又可以很好地傳遞出品牌特性和品牌價值。

　　“柯達”創(chuàng)立于1888年，柯達公司的創(chuàng)辦人喬治·伊斯曼(Eastman)在為自己的商標取名時，特意選用了兩個語氣較強的“K”，“K”是柯達創(chuàng)始人喬治·伊斯曼母親名字的個字母，把“K”字用在品牌上可以表達他對母親的緬懷;“K”能夠表示一種事物的突出部分和，具有“尖固”、 “鋒利”等特征，所以，“柯達”品牌的前后兩個字母均是“K”，這個字在英文中本來是沒有的，屬于無具體含義的品牌名，推廣起來有一定難度，但是由于它的發(fā)音非常特別，也比較容易讓人記住，減少了傳播的障礙。自創(chuàng)出了“Kodak”這個鏗鏘有力的名字，它除了瑯瑯上口、易發(fā)音外，其讀音還與按下相機快門時的“咔嗒”聲極為相似，使人很容易聯(lián)想到產品的類型。如吉普(Jeep)，它是由General Purpose的首字母G、P組成的，發(fā)音上體現(xiàn)了節(jié)奏感和力量感，把它用在越野車上，是一個非常不錯的選擇。國內有個房地產商給他們的樓盤起了個名字叫 “藍波灣”，就是英文里ONE的諧音。這個名字讀起來非常流暢，也很有意思，后來被克隆到了全國很多個地方。另外，像養(yǎng)生堂的“清嘴”含片，同樣是一個獨特、好記、瑯瑯上口的好名字。