運動品牌起名

　　現(xiàn)在運動品牌越來越多，要想打造一個強大的品牌是要從一點一滴積累的。給運動品牌起名時品牌建設發(fā)展的步，后期的商標注冊，logo設計，品牌推廣和營銷等等，都和他密切相關。好聽有好記的品牌名字對于品牌今后的發(fā)展是具有非常重要的作用的，他是品牌建設中的點睛之筆，所以品牌資產(chǎn)積累的承載。那么該如何給運動品牌起名呢?下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給運動品牌起名時一些知識，供大家學習參考。

　　運動品牌起名要點：

　　要記住取一個好名字，是品牌運作的頭等大事。也有很多同業(yè)咨詢我，比如對于品牌更名、起名如何看。我的看法很簡單——對于龍頭上絕大多數(shù)企業(yè)來說，像父母給剛出生的孩子起一個名字一樣，在任何一款新產(chǎn)品推出前后都會費點心思給他起個合適的名字，甚至部分企業(yè)會花很大心思來做這件事情，希望自己的“兒子” (產(chǎn)品)能夠“一鳴驚人”，比如豐田。豐田加拿大分部為自己的新型跑車起了個“Tsunami”的名字(東南亞海嘯發(fā)生前一年)。其實在這之前，他就因他的另一款命名為“Prado”(中文名“霸道”)的一則廣告惹過麻煩，落了個撤換廣告并向全中國人民公開道歉的下場。

　　類似的品牌名字如湖南湘泉酒廠(股票簡稱為“*ST酒鬼”)的“酒鬼”，名字很通俗但很“異類”，所以在數(shù)年前自誕生后就很快“名揚全國”，賣的也不錯。近幾年該可能因為多種原因效益變得不太好、還被戴上了*ST帽子(注：依據(jù)上市公司年度報告資料)。在剛推出“酒鬼”品牌時，業(yè)界和公眾也發(fā)生過對這一“名字”的爭論，但他們還是堅持這么做了。

　　從中性的立場來說，一個企業(yè)為他的產(chǎn)品起什么名字，不管多么“異類”，只要法律許可，純屬是自己的事，企業(yè)追求的是出奇制勝的營銷效果。

　　不得不說的是，品牌命名重要性論調(diào)也有相應的反對派——“LG(垃圾)、TCL(太差了)，這樣的命名都能風行天下，何況聰明的命名?命名不重要，重要的是產(chǎn)品、資金，以及渠道、推廣和終端。”——這就是反對“命名更重要”的營銷人的理由。所以品牌名字也是活學活用的實戰(zhàn)功夫，比如“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上抹?

　　品牌，始于名稱，也死于名稱。品牌，生為傳播，也死于傳播。譚老師認為：雖然品牌名稱是品牌的張名片，但一個品牌的成功絕非一個品牌命名、一個品牌典故、一個標志設計、一個商標保護能夠解決的——品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，之后的工作同樣要做好，否則也很難成功。這一點值得注意和沉思。

　　好的運動品牌起名要符合哪些原則：

　　◎簡潔明快，易于認讀、識別和記憶，音韻美，便于瑯瑯上口，便于揚名;

　　◎準確地反映企業(yè)及其產(chǎn)品的特色，寓意深刻，引人思索與聯(lián)想;

　　◎符合市場所在國的法律規(guī)范和民族習慣，為消費者喜聞樂見。

　　品牌命名還要堅持三防御原則：

　　◎視覺獨占，圖形專用。包括文字專用，圖案專用，要把筆形相近的商標一并注冊。如虹雁、紅雁。

　　◎聽覺獨占，發(fā)音專用。要把發(fā)音相近的名稱一并注冊。如佳麗、家麗;紅豆、宏豆。

　　◎感受獨占，含義專用。要把含義相同的名稱一并注冊，如“少女之春”、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。

　　從一般品牌到有一個艱苦的創(chuàng)立、宣傳、維護、發(fā)展的過程。是在任何市場環(huán)境里都可以一眼認出或一聽便知的名稱和符號。必須具備以下基本條件：

　　◎高品質(zhì)。商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理化性質(zhì)和感官品質(zhì)，理化性質(zhì)是指產(chǎn)品的性能、安全性、適應性、經(jīng)濟性、時間性等。感官品質(zhì)是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包裝、裝潢等。

　　◎高特色性。商品的獨特個性、獨特用途、獨特風格。

　　◎高度。品牌認知的廣泛度，地區(qū)的、國家的還是國際的。

　　◎高占有率。商品的市場占有率或市場覆蓋面高，并與商品的信譽度、美譽度成正比。

　　◎高信譽度。消費者對某一品牌的信賴程度，可以從商品售后的信息反饋系統(tǒng)質(zhì)量保障系統(tǒng)反映出來。

　　◎高附加值。高出社會必要勞動時間的價值，即用名譽和智慧創(chuàng)造出來的價值。

　　的認定是市場行為，是消費者的公眾行為，它不靠政府所屬部門或群眾團進行評優(yōu)評獎來認同。的確立不可能取決于一朝一夕，而是在市場上長期培育的結果。

　　國際行的合格認證包括對產(chǎn)品質(zhì)量的認證、質(zhì)量體系認證、實驗室認可、檢查人員(含審核人員)及評審員認可等，只是對進入國際市場的企業(yè)及其產(chǎn)品的一般認證，或是起碼標準的認證，而不是對的認證。產(chǎn)品一定要經(jīng)得起檢查，要取得起碼的認證條件，但經(jīng)過合格認證的不一定構成產(chǎn)品。

　　國際上的國際大排序往往是由國際上有影響的企業(yè)識別公司新聞媒體采取各種被評價的品牌進行綜合分析評分得出的。

　　我國馳名商標的認定則是由工商行政管理局商標局行使權力的，其他任何組織和個人都無權認定馳名商標，被認定馳名商標必須符合以下八項條件：

　　◎商標公眾知曉的程度和信譽;

　　◎國內(nèi)外同行顧問的評價;

　　◎商標使用區(qū)域;

　　◎商標使用的時間;

　　◎連續(xù)使用的年限;

　　◎廣告宣傳的費用、覆蓋面及在同行中的位置;

　　◎在其他國家、地區(qū)獲得注冊和使用的情況;

　　◎商標所有人自我保護意識的強弱。

　　—暢銷運動品牌起名注意事項

　　一個新運動品牌的推廣成功，當然需要各方面的完善，但無論如何，一個好的名稱會事半功倍，事實上中國企業(yè)營銷界因為產(chǎn)品名稱而獲得巨大成功的案例非常多，如“商務通”“好記星”、“鮮橙多”、“營養(yǎng)快線”“真功夫快餐連鎖”等等，但也有不少因為名字起的不好而市場大受影響，如“波音”潤滑油，波音的聯(lián)想度是什么?實在無法與潤滑油聯(lián)系起來，企業(yè)盡管大張旗鼓地在做廣告，但就是沒有給消費者一個明顯的購買理由，相信這個產(chǎn)品的壽命也不會太長久，如果不做改變的話，以后的銷路很難過。只有好名字才能使成為市場上的常勝軍。

　　綜合了一下，歸納七點：

　　1、名稱必須要具有正面的聯(lián)想度，且聯(lián)想度與產(chǎn)品本身的訴求相吻合;

　　2、更好的名稱，應該具備豐富的二次傳播資源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　3、如果能暗含技術功能、賣點和標準就更好，如“金馳霸”、“海灣”等;

　　4、好名稱還必須具備品類特征或獨開一個品類，如“雅客V9”“營養(yǎng)快線”等;

　　5、命名要照顧到目標人群的理解水平，對農(nóng)民不要過于追求高雅，白領則不要太俗;

　　6、命名還要考慮到不同地域的口音發(fā)音，如廣東人的發(fā)音有些字會有別的意思;

　　7、更后要考慮宗教忌諱或文化習俗的影響，畢竟產(chǎn)品上市會因此而成為公眾名稱。

　　以上就是對運動品牌起名知識簡單介紹了，如果你還想了解更多起名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章!