運(yùn)動(dòng)品牌起名

　　現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越多，要想打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌是要從一點(diǎn)一滴積累的。給運(yùn)動(dòng)品牌起名時(shí)品牌建設(shè)發(fā)展的步，后期的商標(biāo)注冊(cè)，logo設(shè)計(jì)，品牌推廣和營(yíng)銷等等，都和他密切相關(guān)。好聽(tīng)有好記的品牌名字對(duì)于品牌今后的發(fā)展是具有非常重要的作用的，他是品牌建設(shè)中的點(diǎn)睛之筆，所以品牌資產(chǎn)積累的承載。那么該如何給運(yùn)動(dòng)品牌起名呢?下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給運(yùn)動(dòng)品牌起名時(shí)一些知識(shí)，供大家學(xué)習(xí)參考。

　　運(yùn)動(dòng)品牌起名要點(diǎn)：

　　要記住取一個(gè)好名字，是品牌運(yùn)作的頭等大事。也有很多同業(yè)咨詢我，比如對(duì)于品牌更名、起名如何看。我的看法很簡(jiǎn)單——對(duì)于龍頭上絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，像父母給剛出生的孩子起一個(gè)名字一樣，在任何一款新產(chǎn)品推出前后都會(huì)費(fèi)點(diǎn)心思給他起個(gè)合適的名字，甚至部分企業(yè)會(huì)花很大心思來(lái)做這件事情，希望自己的“兒子” (產(chǎn)品)能夠“一鳴驚人”，比如豐田。豐田加拿大分部為自己的新型跑車起了個(gè)“Tsunami”的名字(東南亞海嘯發(fā)生前一年)。其實(shí)在這之前，他就因他的另一款命名為“Prado”(中文名“霸道”)的一則廣告惹過(guò)麻煩，落了個(gè)撤換廣告并向全中國(guó)人民公開(kāi)道歉的下場(chǎng)。

　　類似的品牌名字如湖南湘泉酒廠(股票簡(jiǎn)稱為“*ST酒鬼”)的“酒鬼”，名字很通俗但很“異類”，所以在數(shù)年前自誕生后就很快“名揚(yáng)全國(guó)”，賣的也不錯(cuò)。近幾年該可能因?yàn)槎喾N原因效益變得不太好、還被戴上了*ST帽子(注：依據(jù)上市公司年度報(bào)告資料)。在剛推出“酒鬼”品牌時(shí)，業(yè)界和公眾也發(fā)生過(guò)對(duì)這一“名字”的爭(zhēng)論，但他們還是堅(jiān)持這么做了。

　　從中性的立場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)為他的產(chǎn)品起什么名字，不管多么“異類”，只要法律許可，純屬是自己的事，企業(yè)追求的是出奇制勝的營(yíng)銷效果。

　　不得不說(shuō)的是，品牌命名重要性論調(diào)也有相應(yīng)的反對(duì)派——“LG(垃圾)、TCL(太差了)，這樣的命名都能風(fēng)行天下，何況聰明的命名?命名不重要，重要的是產(chǎn)品、資金，以及渠道、推廣和終端。”——這就是反對(duì)“命名更重要”的營(yíng)銷人的理由。所以品牌名字也是活學(xué)活用的實(shí)戰(zhàn)功夫，比如“芳芳”牌化妝品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上抹?

　　品牌，始于名稱，也死于名稱。品牌，生為傳播，也死于傳播。譚老師認(rèn)為：雖然品牌名稱是品牌的張名片，但一個(gè)品牌的成功絕非一個(gè)品牌命名、一個(gè)品牌典故、一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)、一個(gè)商標(biāo)保護(hù)能夠解決的——品牌塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，之后的工作同樣要做好，否則也很難成功。這一點(diǎn)值得注意和沉思。

　　好的運(yùn)動(dòng)品牌起名要符合哪些原則：

　　◎簡(jiǎn)潔明快，易于認(rèn)讀、識(shí)別和記憶，音韻美，便于瑯瑯上口，便于揚(yáng)名;

　　◎準(zhǔn)確地反映企業(yè)及其產(chǎn)品的特色，寓意深刻，引人思索與聯(lián)想;

　　◎符合市場(chǎng)所在國(guó)的法律規(guī)范和民族習(xí)慣，為消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)。

　　品牌命名還要堅(jiān)持三防御原則：

　　◎視覺(jué)獨(dú)占，圖形專用。包括文字專用，圖案專用，要把筆形相近的商標(biāo)一并注冊(cè)。如虹雁、紅雁。

　　◎聽(tīng)覺(jué)獨(dú)占，發(fā)音專用。要把發(fā)音相近的名稱一并注冊(cè)。如佳麗、家麗;紅豆、宏豆。

　　◎感受獨(dú)占，含義專用。要把含義相同的名稱一并注冊(cè)，如“少女之春”、“少女之夏”、“少女之秋”、“少女之冬”等。

　　從一般品牌到有一個(gè)艱苦的創(chuàng)立、宣傳、維護(hù)、發(fā)展的過(guò)程。是在任何市場(chǎng)環(huán)境里都可以一眼認(rèn)出或一聽(tīng)便知的名稱和符號(hào)。必須具備以下基本條件：

　　◎高品質(zhì)。商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理化性質(zhì)和感官品質(zhì)，理化性質(zhì)是指產(chǎn)品的性能、安全性、適應(yīng)性、經(jīng)濟(jì)性、時(shí)間性等。感官品質(zhì)是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包裝、裝潢等。

　　◎高特色性。商品的獨(dú)特個(gè)性、獨(dú)特用途、獨(dú)特風(fēng)格。

　　◎高度。品牌認(rèn)知的廣泛度，地區(qū)的、國(guó)家的還是國(guó)際的。

　　◎高占有率。商品的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)覆蓋面高，并與商品的信譽(yù)度、美譽(yù)度成正比。

　　◎高信譽(yù)度。消費(fèi)者對(duì)某一品牌的信賴程度，可以從商品售后的信息反饋系統(tǒng)質(zhì)量保障系統(tǒng)反映出來(lái)。

　　◎高附加值。高出社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間的價(jià)值，即用名譽(yù)和智慧創(chuàng)造出來(lái)的價(jià)值。

　　的認(rèn)定是市場(chǎng)行為，是消費(fèi)者的公眾行為，它不靠政府所屬部門或群眾團(tuán)進(jìn)行評(píng)優(yōu)評(píng)獎(jiǎng)來(lái)認(rèn)同。的確立不可能取決于一朝一夕，而是在市場(chǎng)上長(zhǎng)期培育的結(jié)果。

　　國(guó)際行的合格認(rèn)證包括對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)證、質(zhì)量體系認(rèn)證、實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可、檢查人員(含審核人員)及評(píng)審員認(rèn)可等，只是對(duì)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)及其產(chǎn)品的一般認(rèn)證，或是起碼標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，而不是對(duì)的認(rèn)證。產(chǎn)品一定要經(jīng)得起檢查，要取得起碼的認(rèn)證條件，但經(jīng)過(guò)合格認(rèn)證的不一定構(gòu)成產(chǎn)品。

　　國(guó)際上的國(guó)際大排序往往是由國(guó)際上有影響的企業(yè)識(shí)別公司新聞媒體采取各種被評(píng)價(jià)的品牌進(jìn)行綜合分析評(píng)分得出的。

　　我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定則是由工商行政管理局商標(biāo)局行使權(quán)力的，其他任何組織和個(gè)人都無(wú)權(quán)認(rèn)定馳名商標(biāo)，被認(rèn)定馳名商標(biāo)必須符合以下八項(xiàng)條件：

　　◎商標(biāo)公眾知曉的程度和信譽(yù);

　　◎國(guó)內(nèi)外同行顧問(wèn)的評(píng)價(jià);

　　◎商標(biāo)使用區(qū)域;

　　◎商標(biāo)使用的時(shí)間;

　　◎連續(xù)使用的年限;

　　◎廣告宣傳的費(fèi)用、覆蓋面及在同行中的位置;

　　◎在其他國(guó)家、地區(qū)獲得注冊(cè)和使用的情況;

　　◎商標(biāo)所有人自我保護(hù)意識(shí)的強(qiáng)弱。

　　—暢銷運(yùn)動(dòng)品牌起名注意事項(xiàng)

　　一個(gè)新運(yùn)動(dòng)品牌的推廣成功，當(dāng)然需要各方面的完善，但無(wú)論如何，一個(gè)好的名稱會(huì)事半功倍，事實(shí)上中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷界因?yàn)楫a(chǎn)品名稱而獲得巨大成功的案例非常多，如“商務(wù)通”“好記星”、“鮮橙多”、“營(yíng)養(yǎng)快線”“真功夫快餐連鎖”等等，但也有不少因?yàn)槊制鸬牟缓枚袌?chǎng)大受影響，如“波音”潤(rùn)滑油，波音的聯(lián)想度是什么?實(shí)在無(wú)法與潤(rùn)滑油聯(lián)系起來(lái)，企業(yè)盡管大張旗鼓地在做廣告，但就是沒(méi)有給消費(fèi)者一個(gè)明顯的購(gòu)買理由，相信這個(gè)產(chǎn)品的壽命也不會(huì)太長(zhǎng)久，如果不做改變的話，以后的銷路很難過(guò)。只有好名字才能使成為市場(chǎng)上的常勝軍。

　　綜合了一下，歸納七點(diǎn)：

　　1、名稱必須要具有正面的聯(lián)想度，且聯(lián)想度與產(chǎn)品本身的訴求相吻合;

　　2、更好的名稱，應(yīng)該具備豐富的二次傳播資源，如“全真教”、“真功夫”等;

　　3、如果能暗含技術(shù)功能、賣點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)就更好，如“金馳霸”、“海灣”等;

　　4、好名稱還必須具備品類特征或獨(dú)開(kāi)一個(gè)品類，如“雅客V9”“營(yíng)養(yǎng)快線”等;

　　5、命名要照顧到目標(biāo)人群的理解水平，對(duì)農(nóng)民不要過(guò)于追求高雅，白領(lǐng)則不要太俗;

　　6、命名還要考慮到不同地域的口音發(fā)音，如廣東人的發(fā)音有些字會(huì)有別的意思;

　　7、更后要考慮宗教忌諱或文化習(xí)俗的影響，畢竟產(chǎn)品上市會(huì)因此而成為公眾名稱。

　　以上就是對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌起名知識(shí)簡(jiǎn)單介紹了，如果你還想了解更多起名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章!