塑料玩具品牌命名

　　從小的時(shí)候，爸爸媽媽就給寶寶買來很多很多的玩具，現(xiàn)在市場(chǎng)也不乏很多塑料玩具廠商，但是在給塑料玩具品牌命名的時(shí)候把廠商們難住了，不懂的如何去命名。導(dǎo)致塑料玩具銷售數(shù)量的下降和業(yè)績(jī)的降低，那么接下來起名網(wǎng)小編就為大家講解一下塑料玩具品牌命名的知識(shí)，希望能對(duì)大家有所幫助。

　　塑料玩具品牌命名的意義

　　品牌名稱是品牌的一個(gè)更重要的組成部分。企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)中，要特別講究命名藝術(shù)，為產(chǎn)品選擇一個(gè)好的品牌名稱。

　　俗話說的好：“名不正則言不順，言不順則事不成。”同樣，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)者而言，給產(chǎn)品起個(gè)好名字也是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。名字起得好，消費(fèi)者容易記住，再加上其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)也做好了，產(chǎn)品暢銷了，那也就快成為名拍了。所以說“名字也是生產(chǎn)力”實(shí)不為過。

　　名字起得好、優(yōu)美、響亮、叫起來順嘴，聽起來好聽，既有個(gè)性，又與時(shí)代新風(fēng)尚合拍，樹立品牌良好形象，更終有益于促進(jìn)銷售，堪稱是門高深的學(xué)問?？梢哉f，命名也是一種低投入高產(chǎn)出的投資，這一觀念今天正被不受經(jīng)營(yíng)者從教訓(xùn)中所認(rèn)識(shí)。

　　有人認(rèn)為，相對(duì)于技術(shù)設(shè)備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重?？墒?，這個(gè)看起來不起眼的環(huán)節(jié)往往正式很關(guān)鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報(bào)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)想，而且會(huì)在很大程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場(chǎng)價(jià)值。命名的科學(xué)合理，會(huì)使企業(yè)的整體投資發(fā)揮出極限效益來。

　　“長(zhǎng)虹”、“紅桃K”、“海爾”、“娃哈哈”、“樂百氏”、“SONY”(索尼)、“ACER(宏基)”等國內(nèi)外品牌，其品牌名稱無一不具備顯著的區(qū)別性特征，充分突出自己的特色;易于為消費(fèi)者所認(rèn)同所接受;具有較高的文化附加值。如國內(nèi)的“紅桃K”這個(gè)名字出臺(tái)前，幾個(gè)創(chuàng)業(yè)者當(dāng)初曾不惜斥數(shù)萬元重金，面向全國公開征集產(chǎn)品的名字及其商標(biāo)圖形的創(chuàng)意，更后從多達(dá)近兩萬個(gè)候選名字和商標(biāo)創(chuàng)意中篩選出了“紅桃K”三個(gè)字，真可謂字字千金。龍頭上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名這個(gè)投資環(huán)節(jié)。如美國有家石油公司為設(shè)計(jì)出既符合龍頭各地風(fēng)俗，又符合各國法律的名字，邀請(qǐng)各方面的顧問，歷時(shí)6年耗資一億余美元調(diào)查了55個(gè)國家和地區(qū)，更后從設(shè)計(jì)的1萬多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)商標(biāo)，這就是的?？松?EXXON)，如今它的品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。其他諸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一筆巨大的投資，當(dāng)然，更終的回報(bào)也是豐厚的。

　　塑料玩具品牌命名的原則

　　 1、意音俱佳。

　　讀音是名字的物質(zhì)外殼，名字發(fā)音的好壞不僅關(guān)系到名字的聽覺形象，而且也關(guān)系到它能否讓人讀來上口。許多龍頭商號(hào)尋求更佳的發(fā)音。

　　 2、不拘一格。

　　不少企業(yè)在給商標(biāo)取名時(shí)，都循著一條較固定的模式，雖然名字不同，但模式一樣，這同樣會(huì)影響到商標(biāo)的宣傳效果。這些產(chǎn)品種類一多，差別又不大，名稱也一個(gè)模式，其中的某一具體產(chǎn)品就 很難給人留下獨(dú)特的印象。在這種情況下，突破常規(guī)命名模式，就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液在這方面做得非常成功。他們突破了人們的一般習(xí)慣，以兒童歌曲中的“娃哈哈”的意思，與產(chǎn)品的功能十分貼切。

　　 3、諧音趨吉。

　　在起名當(dāng)中，除了要注意名字的音節(jié)與音節(jié)之間搭配和諧之外，還要留心一下，你所取的名字有沒有諧音字 詞。如果有的話，要看看它們的涵義是否好。如“佳客”牌服裝既讓顧客感到滿意，又諧音“茄克”。這樣的諧音一語雙關(guān)，妙含美意，都是非常好的，又如“金獅”領(lǐng)帶的老板為推銷產(chǎn)品，到處贈(zèng)送領(lǐng)帶，但不知何故朋友們卻拒不接受，后來才醒悟到：香港人把“ 金獅”讀成“凈輸”。將商標(biāo)改為“金利來”這個(gè)吉祥的名字之后，領(lǐng)帶則大受歡迎。

　　 4、名副其實(shí)。

　　商品名注重一眼望穿，一秒種內(nèi)讓人家知道您在賣什么東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費(fèi)。猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境。在命名規(guī)則里不會(huì)讓人誤想或不易辨識(shí)。

　　 5、專名專用。

　　名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相副，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳，這就是古人所說的“名正言順”的涵義。因而“名副其實(shí)”是命名的重要原則。

　　 6、一目了然。

　　商品名達(dá)到短小精悍界，好念又好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個(gè)精悍的典型例 子，除好念好記之外，還有心理的附加價(jià)值存在 不單是品牌，而且意味著健康。“椰汁” 的出爐的確叫人興奮，它的名字大膽、新潮、好念又好記，就像椰子汁般的香純。

　　 7、便于設(shè)計(jì)。

　　通常較重視廣告的企業(yè)都會(huì)請(qǐng)人設(shè)計(jì)商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員是不關(guān)心字好不好寫、好不好造型，所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品名字好不好看，事前更好也考慮一下，以免壞了百年大計(jì)。

　　 8、有備無患。

　　就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司里常常要保持一定量品牌名 已經(jīng)注冊(cè)或構(gòu)思中，萬一有危機(jī)出現(xiàn)即可隨時(shí)遞補(bǔ)，將風(fēng)險(xiǎn)減低到更小。

　　塑料玩具品牌命名的策略

　　一、集思廣益

　　命名就是大家集思廣益。命名時(shí)更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時(shí)，讓分成不同群體的人們對(duì)于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。EXXON就是集思廣益的結(jié)晶。

　　美國的?？松?EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司，原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司，為了使自己在美國和其它各國的名稱和標(biāo)志統(tǒng)一，該公司決心換一個(gè)比較合適的名稱，為此，他們邀請(qǐng)了心理學(xué)、語言學(xué)、社會(huì)學(xué)等方面的顧問，調(diào)查了龍頭上55個(gè)國家的語言，查閱了1.5萬個(gè)電話指南，通過電腦制作了約1萬多個(gè)品牌名稱，更后花費(fèi)了6年時(shí)間，付出了10億美元的代價(jià)，才確定了“?？松?EXXON)”這個(gè)名稱。實(shí)踐證明，這個(gè)名稱對(duì)品牌的成功起了巨大的作用。好名稱一定要從多角度進(jìn)行研究，集思廣益。

　　二、瞄準(zhǔn)目標(biāo)

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個(gè)品牌走向市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對(duì)象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的目標(biāo)消費(fèi)者是那些“太太”們，使“太太”品牌無形中具備了一種關(guān)系的力量，并因此能夠與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大的親和力，建立起良好的情感關(guān)系，架起了心靈之間的橋梁。

　　三、撩動(dòng)情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動(dòng)力，因此，能夠撩動(dòng)目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長(zhǎng)。品牌原動(dòng)力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個(gè)基本元素都是可以撩動(dòng)的目標(biāo)。如“娃哈哈”這一名稱就可以撩動(dòng)目標(biāo)對(duì)象兒童們天性中對(duì)歡樂無限向往的情感，當(dāng)然它在市場(chǎng)中所取得的成就是有目共睹的，否則也不會(huì)讓龍頭品牌達(dá)能“另眼相待”以至“對(duì)簿公堂”。

　　四、跟著感覺

　　品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時(shí)不妨也跟著感覺走。從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文譯名“可口可樂”就緊緊抓住消費(fèi)者對(duì)飲料期待產(chǎn)生的某種可口的愉快的生理和心理感受，難怪該飲料一進(jìn)入中國就風(fēng)靡神州大地。品牌顧問寶潔的“舒膚佳”香皂也是如此，它把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使得“舒膚佳”這一命名本身就擊中“靶心”，凝聚了強(qiáng)大的品牌能量。

　　五、暗示功能

　　品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯(cuò)的選擇，有助于品牌的快速成長(zhǎng)的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。如“999胃泰”，它暗示該品牌的產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng)。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“奔馳”汽車、“美爾雅”西服等都是很好的個(gè)案。

　　六、彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是品牌命名的一個(gè)好策略。如“白加黑”感冒藥將感冒藥的色彩分為白、黑兩種對(duì)照鮮明的形式，與它白天與黑夜服用的不同功能相一致，顛覆了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式，非常吻合受眾的需要，因此成績(jī)斐然，讓同行們刮目相看。