中式快餐品牌起名

　　餐飲是一個熱門行業(yè)，很多人都有開一家屬于自己的餐飲店的打算。對于新成立的中式快餐品牌來說，一個好的中式快餐品牌起名，是一個企業(yè)或一種產(chǎn)品擁有的性的財富。品牌名稱是品牌中可以讀出聲來那一部分，如符號、圖案、色彩或字幕。一個好的品牌名稱，只有便于客戶記憶，便于企業(yè)宣傳，好聽，好讀才能被消費(fèi)者所認(rèn)可，熟知，省去大量的宣傳費(fèi)用。今天命名網(wǎng)小編就給大家介紹下給中式快餐品牌起名時一些技巧，一起來學(xué)習(xí)下吧。

　　好的中式快餐品牌起名重要性：

　　這不僅是一個以貌取人的龍頭，也是一個以名取人的龍頭。

　　生活中，受認(rèn)知習(xí)慣影響，人們傾向于認(rèn)為某類長相的人會有某類性格，所謂“白臉奸，黑臉忠，紅臉義”。也許真實(shí)生活中紅臉也可能奸邪，但是人們的認(rèn)知總是偷懶的，容易將判斷交給習(xí)慣。

　　與對待外表的態(tài)度一樣，人們對待名字也是如此。在人們的認(rèn)知習(xí)慣中，某些字某些詞會給人特定的聯(lián)想，這種聯(lián)想反過來左右人們對事物的判斷，即使這種判斷也許是誤判。

　　對待人名是這樣，對待產(chǎn)品名當(dāng)然也是不會例外。好的產(chǎn)品名不僅節(jié)省傳播費(fèi)用，更是產(chǎn)品暢銷的重要助推力。如何助推呢?且讓袁修梁為你一一道來。

　　好的產(chǎn)品名開創(chuàng)品類

　　在“美汁源果粒橙”上市前，市面上已經(jīng)有含有果粒的橙汁，遺憾的是這些橙汁飲料無一例外的叫自己為某某橙汁。抓住這個機(jī)會點(diǎn)，“美汁源果粒橙” 在一片橙汁的市場中率先將“果粒橙”三個字?jǐn)Q了出來，在橙汁大品類中細(xì)分出果粒橙汁的品類。

　　與“美汁源果粒橙”相類似，筆者袁修梁曾服務(wù)過一個果蔬汁的品牌——貝奇野菜汁;貝奇野菜汁跳出果蔬飲料的泥潭，以“野菜汁”三個山野味十足的字為自身開辟出一個嶄新的飲料品類。

　　好的產(chǎn)品名營造體驗(yàn)

　　正如你所知，產(chǎn)品提供的都是一種體驗(yàn)，這種體驗(yàn)或者是實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)感覺，或者是看不見摸不著的精神性感覺。產(chǎn)品的這種體驗(yàn)其實(shí)從產(chǎn)品的命名開始，就應(yīng)該圍繞產(chǎn)品的定位，圍繞產(chǎn)品所希望打造的方向，體現(xiàn)在產(chǎn)品的名字中。

　　寶潔的洗發(fā)水產(chǎn)品中，飄柔定位柔順，“飄柔”兩字就給人柔順的感覺;海飛絲定位去屑，“海飛絲”就給人潔凈清爽的感覺;潘婷定位滋養(yǎng)護(hù)理，“潘婷”兩字就給人健康盈滿的感覺。三款產(chǎn)品命名精準(zhǔn)，生動營造了各自所定位的方向。

　　好的產(chǎn)品名配合戰(zhàn)略

　　一次成功的產(chǎn)品上市，有一半的成功在上市前已經(jīng)決定。

　　“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也;未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況于無算乎。吾以此觀之，勝負(fù)見矣”，講的正是這個道理?？梢姡玫膽?zhàn)略謀劃是產(chǎn)品能在市場上勝出的重要因素。而這種戰(zhàn)略謀劃，在產(chǎn)品的命名上也能體現(xiàn)出來。

　　在美國葡萄酒市場，大多數(shù)葡萄酒品牌都在包裝產(chǎn)地是否尊貴、年代是否久遠(yuǎn)、故事是否動人等等。在品牌命名上，采用有文化感與歷史感的名字也成了一種命名的慣例。而有一款澳洲的進(jìn)口葡萄酒，從一開始就跳出了這種傳統(tǒng)葡萄酒策略的窠臼，在產(chǎn)品命名上也是特立獨(dú)行，這款葡萄酒正是 “Yellow Tail”——澳洲黃尾葡萄酒。

　　中式快餐品牌起名要點(diǎn)：

　　一個企業(yè)如果在開始品牌命名時，缺乏統(tǒng)籌、戰(zhàn)略思考，只是為了給企業(yè)一個名稱而已，缺乏更深的品牌恒久思考和構(gòu)建意識。在企業(yè)的發(fā)展中將導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌設(shè)計、傳播訴求偏離方向。因?yàn)樵嫉钠放泼Q影響和束縛著企業(yè)的的一切精髓。

　　首先是戰(zhàn)略規(guī)劃確立。品牌名稱需要與戰(zhàn)略規(guī)劃相符，很多企業(yè)在戰(zhàn)略上，由于沒有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿Q而產(chǎn)生與自身的戰(zhàn)略定位相脫節(jié)的問題。一些高層經(jīng)常會說，我們是摸索著前進(jìn)，走一步看一步。這或許是敷衍的話語;或許是隨口的托詞;或許是更初的資本積累有限而力所不及!可是企業(yè)家應(yīng)該清楚，如果一個品牌從名稱開始、包括商標(biāo)—(徽標(biāo))、理念、文化能夠始終堅持、一貫主張，那么小品牌做成大品牌的機(jī)會就大的多。NAMERS命名者認(rèn)為不要因?yàn)槠放泼Q，而產(chǎn)生戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略游移不定，漫無邊際、舉目天涯，更終斷送品牌命運(yùn)!

　　其次是品牌設(shè)計確立。很多企業(yè)簡單理解品牌識別為單一的標(biāo)志或者一兩句話，只是創(chuàng)意或者設(shè)計的問題。其實(shí)，這是一種錯覺，一種想當(dāng)然。作為一個的企業(yè)管理人員，應(yīng)該意識的品牌識別包含理念、視覺、行為三大組成部分，這些組成部分是對企業(yè)理解的基礎(chǔ)上確立，而這種理解很大的一部分來源于品牌名稱。即使是委托專業(yè)的公司，他們的作業(yè)模式也是在充分和企業(yè)溝通，了解的基礎(chǔ)上確立，任何時候都不能脫離企業(yè)的一切基礎(chǔ)而憑空確立。從現(xiàn)實(shí)來看看，超過一半以上品牌標(biāo)識都是用品牌名稱或者應(yīng)用縮寫字母進(jìn)行字體修改而組成。

　　再次是傳播訴求確立。品牌命名也直接決定著傳播訴求確立。如果拋開品牌名稱與理念就會與其他品牌訴求模糊，如飛利浦“精于心簡于形”和夏普“外在淺薄內(nèi)在淵博”會有什么區(qū)別?類似的案例還有很多“智于心力于行”“知未明觀未見”“神州行我看行”等等。其實(shí)，品牌傳播訴求與品牌名稱、行業(yè)特點(diǎn)、戰(zhàn)略理念緊緊相連，不容分割。品牌訴求也是品牌理念系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，雖然獨(dú)立成章，但與整體品牌理念，衣襟相連，一脈相承。

　　總的來講，先知國際命名者認(rèn)為品牌命名的背后決定著品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌設(shè)計、傳播訴求等因素，因此必須慎之又慎。

　　好的中式快餐品牌起名符合原則;

　　1、好說、好念、不拗口

　　品牌名稱悅耳、朗朗上口，顧客就很容易記住，“言簡意賅，一目了然”，諸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

　　2、顧及產(chǎn)品線的將來與擴(kuò)展

　　企業(yè)命名時，還要考慮一點(diǎn)，就是為未來的發(fā)展“預(yù)留管線”。假如企業(yè)將來做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，這個現(xiàn)今的名字是否還會適應(yīng)呢?國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠到位，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻為此不“買帳”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在此方面吃了大虧。品牌命名，其實(shí)就像蓋房子布電線一個道理，起先要是不把“管線”布好，將來房子成型了，你就只好布“明線”，不好看的同時，也造成資產(chǎn)受損。

　　3、性的視野

　　品牌更終要走出，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域性方面，企業(yè)才會減少限制和不利因素。例如，加州標(biāo)準(zhǔn)石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，命名不把區(qū)域化擺脫，必將會造成與時代格格不入。今天，各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當(dāng)?shù)厝说纳罾?，而不是一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌。否則，只能囿于畫地為牢。

　　4、有創(chuàng)意不模仿

　　模仿是條“死胡同”!老夫子一直告誡我們“語不驚人死不休”，而當(dāng)今在我國克隆成風(fēng)的現(xiàn)象比比皆是，其已達(dá)到瘋狂極點(diǎn)的地步。諸如有了“可口可樂”，近日廣東中山便出了一個“可得可樂”，包裝除了一個“得”的差異，其它都是一模一樣;“飄柔”變?yōu)?ldquo;飄絲”、“青島”變“青鳥”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中國市場，大凡國外強(qiáng)勢品牌，均成了一些想“鉆空子”的企業(yè)模仿對象。在此建議中國企業(yè)，命名不要與人相似了，否則便會惹事生非。

　　5、英文縮寫，弊多于利

　　對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫，因?yàn)閮H有26個字母，全龍頭英文的命名數(shù)以萬計。當(dāng)今中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去校仿IBM、RCA、GE的命名方式，他們在消費(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象。既使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來耐心地告訴消費(fèi)者 “W”代表什么，或是“E”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

　　6、切莫自我標(biāo)榜

　　往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對此都抱有十分反感的情緒。消費(fèi)者不會因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”，現(xiàn)在大家消費(fèi)都理性了，起“大名”，無“大利”，消費(fèi)者當(dāng)然會離你而去。

　　7、迫不得已再改名

　　企業(yè)一旦感到原名不在好時，多數(shù)已在市場運(yùn)作了一段時間，這時企業(yè)改名，就會造成不可估量的損失。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，72%的受訪者都認(rèn)為，除非別無選擇，否則不要改名。另一項(xiàng)對已改名的公司調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)同樣的結(jié)論。像ESS公司，更名為“Exxon”竟花費(fèi)了2個億美元;宏基耗費(fèi)巨資才變?yōu)锳cer，櫻花變柯尼卡的過程也大費(fèi)周章。

　　8、可依法獲得商標(biāo)注冊

　　命名也要考慮注冊問題，這就要看你的名稱是否符合商標(biāo)法上所說的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、等等之類為名;其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會受理。因此，在命名時，不要總是用一些常見的思維模式來進(jìn)行創(chuàng)意，一般來說，注冊前不妨多創(chuàng)意2至4個名稱，做到有備無患。

　　9、讓人有正面的聯(lián)想

　　品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌親和力。好的命名，大多常常是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購買決策中迅速抵達(dá)沖動或好感階段，直至決定購買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

　　10、口語化已成時尚

　　近年命名的趨勢開始邁向口語化，比如“小心點(diǎn)兒”、“來一客”、“吃了再說”、“康師傅”等等為企業(yè)省下了大量的傳播費(fèi)用，這類名字與“四平八穩(wěn)”的那些大品牌相比，讓人眼前有一亮之感，在貨架上也十分容易識別，而搶盡商機(jī)。

　　中式快餐品牌起名一些技巧：

　　以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

　　以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如“寶馬”牌汽車、“雪蓮”牌毛衣等。

　　根據(jù)人名、地名命名。這種名稱或以人和產(chǎn)地的信譽(yù)吸引消費(fèi)者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如張小泉剪刀、青島啤酒、云煙，等。

　　根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費(fèi)者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如“二鍋頭”酒、“珍珠口服液”等。

　　以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富;“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財源。

　　以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達(dá)到異乎尋常地引人注目的效果。如“柯達(dá)”膠卷，“TDK”磁帶等。

　　以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現(xiàn)代、時髦等感受。如“阿斯匹林”藥品，“雪佛來”汽車等。

　　通過上面對中式快餐品牌起名知識介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌起名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。