中式快餐品牌起名

　　餐飲是一個熱門行業(yè)，很多人都有開一家屬于自己的餐飲店的打算。對于新成立的中式快餐品牌來說，一個好的中式快餐品牌起名，是一個企業(yè)或一種產品擁有的性的財富。品牌名稱是品牌中可以讀出聲來那一部分，如符號、圖案、色彩或字幕。一個好的品牌名稱，只有便于客戶記憶，便于企業(yè)宣傳，好聽，好讀才能被消費者所認可，熟知，省去大量的宣傳費用。今天命名網小編就給大家介紹下給中式快餐品牌起名時一些技巧，一起來學習下吧。

　　好的中式快餐品牌起名重要性：

　　這不僅是一個以貌取人的龍頭，也是一個以名取人的龍頭。

　　生活中，受認知習慣影響，人們傾向于認為某類長相的人會有某類性格，所謂“白臉奸，黑臉忠，紅臉義”。也許真實生活中紅臉也可能奸邪，但是人們的認知總是偷懶的，容易將判斷交給習慣。

　　與對待外表的態(tài)度一樣，人們對待名字也是如此。在人們的認知習慣中，某些字某些詞會給人特定的聯想，這種聯想反過來左右人們對事物的判斷，即使這種判斷也許是誤判。

　　對待人名是這樣，對待產品名當然也是不會例外。好的產品名不僅節(jié)省傳播費用，更是產品暢銷的重要助推力。如何助推呢?且讓袁修梁為你一一道來。

　　好的產品名開創(chuàng)品類

　　在“美汁源果粒橙”上市前，市面上已經有含有果粒的橙汁，遺憾的是這些橙汁飲料無一例外的叫自己為某某橙汁。抓住這個機會點，“美汁源果粒橙” 在一片橙汁的市場中率先將“果粒橙”三個字擰了出來，在橙汁大品類中細分出果粒橙汁的品類。

　　與“美汁源果粒橙”相類似，筆者袁修梁曾服務過一個果蔬汁的品牌——貝奇野菜汁;貝奇野菜汁跳出果蔬飲料的泥潭，以“野菜汁”三個山野味十足的字為自身開辟出一個嶄新的飲料品類。

　　好的產品名營造體驗

　　正如你所知，產品提供的都是一種體驗，這種體驗或者是實實在在的物質感覺，或者是看不見摸不著的精神性感覺。產品的這種體驗其實從產品的命名開始，就應該圍繞產品的定位，圍繞產品所希望打造的方向，體現在產品的名字中。

　　寶潔的洗發(fā)水產品中，飄柔定位柔順，“飄柔”兩字就給人柔順的感覺;海飛絲定位去屑，“海飛絲”就給人潔凈清爽的感覺;潘婷定位滋養(yǎng)護理，“潘婷”兩字就給人健康盈滿的感覺。三款產品命名精準，生動營造了各自所定位的方向。

　　好的產品名配合戰(zhàn)略

　　一次成功的產品上市，有一半的成功在上市前已經決定。

　　“夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也;未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝，少算不勝，而況于無算乎。吾以此觀之，勝負見矣”，講的正是這個道理?？梢姡玫膽?zhàn)略謀劃是產品能在市場上勝出的重要因素。而這種戰(zhàn)略謀劃，在產品的命名上也能體現出來。

　　在美國葡萄酒市場，大多數葡萄酒品牌都在包裝產地是否尊貴、年代是否久遠、故事是否動人等等。在品牌命名上，采用有文化感與歷史感的名字也成了一種命名的慣例。而有一款澳洲的進口葡萄酒，從一開始就跳出了這種傳統葡萄酒策略的窠臼，在產品命名上也是特立獨行，這款葡萄酒正是 “Yellow Tail”——澳洲黃尾葡萄酒。

　　中式快餐品牌起名要點：

　　一個企業(yè)如果在開始品牌命名時，缺乏統籌、戰(zhàn)略思考，只是為了給企業(yè)一個名稱而已，缺乏更深的品牌恒久思考和構建意識。在企業(yè)的發(fā)展中將導致品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌設計、傳播訴求偏離方向。因為原始的品牌名稱影響和束縛著企業(yè)的的一切精髓。

　　首先是戰(zhàn)略規(guī)劃確立。品牌名稱需要與戰(zhàn)略規(guī)劃相符，很多企業(yè)在戰(zhàn)略上，由于沒有嚴謹的名稱而產生與自身的戰(zhàn)略定位相脫節(jié)的問題。一些高層經常會說，我們是摸索著前進，走一步看一步。這或許是敷衍的話語;或許是隨口的托詞;或許是更初的資本積累有限而力所不及!可是企業(yè)家應該清楚，如果一個品牌從名稱開始、包括商標—(徽標)、理念、文化能夠始終堅持、一貫主張，那么小品牌做成大品牌的機會就大的多。NAMERS命名者認為不要因為品牌名稱，而產生戰(zhàn)略規(guī)劃戰(zhàn)略游移不定，漫無邊際、舉目天涯，更終斷送品牌命運!

　　其次是品牌設計確立。很多企業(yè)簡單理解品牌識別為單一的標志或者一兩句話，只是創(chuàng)意或者設計的問題。其實，這是一種錯覺，一種想當然。作為一個的企業(yè)管理人員，應該意識的品牌識別包含理念、視覺、行為三大組成部分，這些組成部分是對企業(yè)理解的基礎上確立，而這種理解很大的一部分來源于品牌名稱。即使是委托專業(yè)的公司，他們的作業(yè)模式也是在充分和企業(yè)溝通，了解的基礎上確立，任何時候都不能脫離企業(yè)的一切基礎而憑空確立。從現實來看看，超過一半以上品牌標識都是用品牌名稱或者應用縮寫字母進行字體修改而組成。

　　再次是傳播訴求確立。品牌命名也直接決定著傳播訴求確立。如果拋開品牌名稱與理念就會與其他品牌訴求模糊，如飛利浦“精于心簡于形”和夏普“外在淺薄內在淵博”會有什么區(qū)別?類似的案例還有很多“智于心力于行”“知未明觀未見”“神州行我看行”等等。其實，品牌傳播訴求與品牌名稱、行業(yè)特點、戰(zhàn)略理念緊緊相連，不容分割。品牌訴求也是品牌理念系統的一個子系統，雖然獨立成章，但與整體品牌理念，衣襟相連，一脈相承。

　　總的來講，先知國際命名者認為品牌命名的背后決定著品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌設計、傳播訴求等因素，因此必須慎之又慎。

　　好的中式快餐品牌起名符合原則;

　　1、好說、好念、不拗口

　　品牌名稱悅耳、朗朗上口，顧客就很容易記住，“言簡意賅，一目了然”，諸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費用。

　　2、顧及產品線的將來與擴展

　　企業(yè)命名時，還要考慮一點，就是為未來的發(fā)展“預留管線”。假如企業(yè)將來做大了，想向另外的領域擴展，這個現今的名字是否還會適應呢?國內很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠到位，企業(yè)一旦擴展到新領域，消費者卻為此不“買帳”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在此方面吃了大虧。品牌命名，其實就像蓋房子布電線一個道理，起先要是不把“管線”布好，將來房子成型了，你就只好布“明線”，不好看的同時，也造成資產受損。

　　3、性的視野

　　品牌更終要走出，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域性方面，企業(yè)才會減少限制和不利因素。例如，加州標準石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，命名不把區(qū)域化擺脫，必將會造成與時代格格不入。今天，各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當地人的生活里，而不是一味抱著企業(yè)立足的根據地來定制品牌。否則，只能囿于畫地為牢。

　　4、有創(chuàng)意不模仿

　　模仿是條“死胡同”!老夫子一直告誡我們“語不驚人死不休”，而當今在我國克隆成風的現象比比皆是，其已達到瘋狂極點的地步。諸如有了“可口可樂”，近日廣東中山便出了一個“可得可樂”，包裝除了一個“得”的差異，其它都是一模一樣;“飄柔”變?yōu)?ldquo;飄絲”、“青島”變“青鳥”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中國市場，大凡國外強勢品牌，均成了一些想“鉆空子”的企業(yè)模仿對象。在此建議中國企業(yè)，命名不要與人相似了，否則便會惹事生非。

　　5、英文縮寫，弊多于利

　　對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應該盡量不要運用英文縮寫，因為僅有26個字母，全龍頭英文的命名數以萬計。當今中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去校仿IBM、RCA、GE的命名方式，他們在消費者的心目中已經成為一種固定的形象。既使有了英文縮寫，還要準備著大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者 “W”代表什么，或是“E”代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。

　　6、切莫自我標榜

　　往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費者對此都抱有十分反感的情緒。消費者不會因為你的自我吹噓而“認同”，現在大家消費都理性了，起“大名”，無“大利”，消費者當然會離你而去。

　　7、迫不得已再改名

　　企業(yè)一旦感到原名不在好時，多數已在市場運作了一段時間，這時企業(yè)改名，就會造成不可估量的損失。根據一項調查顯示，72%的受訪者都認為，除非別無選擇，否則不要改名。另一項對已改名的公司調查，也發(fā)現同樣的結論。像ESS公司，更名為“Exxon”竟花費了2個億美元;宏基耗費巨資才變?yōu)锳cer，櫻花變柯尼卡的過程也大費周章。

　　8、可依法獲得商標注冊

　　命名也要考慮注冊問題，這就要看你的名稱是否符合商標法上所說的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、等等之類為名;其次，已經另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會受理。因此，在命名時，不要總是用一些常見的思維模式來進行創(chuàng)意，一般來說，注冊前不妨多創(chuàng)意2至4個名稱，做到有備無患。

　　9、讓人有正面的聯想

　　品牌聯想，是決定產品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌親和力。好的命名，大多常常是給人一種正面的聯想，它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直至決定購買及認同的快速產生。

　　10、口語化已成時尚

　　近年命名的趨勢開始邁向口語化，比如“小心點兒”、“來一客”、“吃了再說”、“康師傅”等等為企業(yè)省下了大量的傳播費用，這類名字與“四平八穩(wěn)”的那些大品牌相比，讓人眼前有一亮之感，在貨架上也十分容易識別，而搶盡商機。

　　中式快餐品牌起名一些技巧：

　　以企業(yè)名稱命名。這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌的名稱的典范。

　　以動物、花卉名稱命名。用形象美好的動物、花卉名稱命名，可以引起人們對商品的注意與好感，并追求某種象征意義。如“寶馬”牌汽車、“雪蓮”牌毛衣等。

　　根據人名、地名命名。這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者，或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如張小泉剪刀、青島啤酒、云煙，等。

　　根據商品制作工藝和商品主要成份命名，以引起消費者對其質量產生信賴感。如“二鍋頭”酒、“珍珠口服液”等。

　　以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞命名，以引起人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富;“金利來”領帶給人帶來滾滾財源。

　　以杜撰的詞語命名。以別出心裁，不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例，達到異乎尋常地引人注目的效果。如“柯達”膠卷，“TDK”磁帶等。

　　以外文譯音命名。用這種方法命名具有時代感，使人有現代、時髦等感受。如“阿斯匹林”藥品，“雪佛來”汽車等。

　　通過上面對中式快餐品牌起名知識介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌起名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。