精油品牌起名

　　當(dāng)下隨之市場(chǎng)國(guó)際化，對(duì)于中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)一個(gè)好的品牌是現(xiàn)在企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。要打造一個(gè)強(qiáng)大品牌要從一點(diǎn)一滴積累，品牌起名就是品牌建設(shè)發(fā)展的步，因此對(duì)于新推出的精油產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，多花些心思起一個(gè)好的精油品牌起名，回報(bào)利益將是我們無(wú)法估量的。一個(gè)響亮、簡(jiǎn)練、準(zhǔn)確、新穎的名字已成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。下面命名網(wǎng)小編就為大家介紹下給精油品牌起名時(shí)一些知識(shí)，供大家參考。

　　精油品牌起名要點(diǎn):

　　1、口號(hào)和企業(yè)標(biāo)語(yǔ)

　　一定要想出響亮的標(biāo)語(yǔ)或口號(hào)。品牌形象是定位于度的統(tǒng)稱，口號(hào)往往是在協(xié)助定位，傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的理念，企業(yè)標(biāo)語(yǔ)雖有不同風(fēng)格，但目的無(wú)外乎是協(xié)助定位。除非你花錢在央視這樣媒體去大打廣告，就像李寧公司的“一切皆有可能”，大部分企業(yè)的標(biāo)語(yǔ)都是說(shuō)者有心、聽(tīng)者無(wú)意，只有業(yè)內(nèi)人士才會(huì)去注意關(guān)注，普通消費(fèi)者是沒(méi)有感覺(jué)的，只有聽(tīng)久之后，才多少會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有感覺(jué)。因此，請(qǐng)注意經(jīng)常更換企業(yè)標(biāo)語(yǔ)不利于塑造品牌形象。

　　在建立口號(hào)的時(shí)候一定要學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的立場(chǎng)來(lái)思考問(wèn)題，就是品牌口號(hào)一定要能反映品牌風(fēng)格。如華碩的“華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費(fèi)者心中的穩(wěn)定特質(zhì)。

　　好的口號(hào)還必須具備幾個(gè)基礎(chǔ)條件。一是和品牌定位有關(guān)聯(lián);二是含義要清楚，用很少的字傳達(dá)清楚的概念。三還要好記，但這很困難;四是企圖心不要太重，寧愿沒(méi)有口號(hào)也不能起不好口號(hào)。

　　2、品牌溝通

　　想出了簡(jiǎn)單好記的名字、易記的企業(yè)口號(hào)后、易于辨識(shí)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)后，就進(jìn)入了創(chuàng)新定位的第五個(gè)階段，溝通。品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風(fēng)格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費(fèi)者心中轉(zhuǎn)變成企業(yè)形象。印象是重復(fù)積累起來(lái)的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營(yíng)銷活動(dòng)、事件營(yíng)銷都要不斷傳達(dá)這個(gè)形象。

　　3、設(shè)計(jì)品牌識(shí)別體系

　　經(jīng)營(yíng)企業(yè)有兩條必須要走的路，一是創(chuàng)造顧客價(jià)值之路，一是控制成本。而企業(yè)識(shí)別體系(CIS)的作用，是讓企業(yè)能較有效的創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也能提升成本運(yùn)作的效用。因此，為品牌創(chuàng)造定位的個(gè)步驟，就是設(shè)計(jì)各種識(shí)別體系。識(shí)別體系由(CI、VI、PI)三部分來(lái)形成我們常見(jiàn)的抽象的、令人印象深刻的企業(yè)品牌商標(biāo)。

　　4、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動(dòng)。

　　在品牌打造過(guò)程中，品牌的說(shuō)明書、海報(bào)、促銷資料、廣告、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)等，都要和品牌定位一致。

　　企業(yè)在贊助活動(dòng)時(shí)，需要考慮幾點(diǎn)問(wèn)題：一是，要選擇與定位相符的活動(dòng)，如阿迪達(dá)斯選擇奧運(yùn)會(huì)贊助。二是，選擇少數(shù)有效的活動(dòng)，不能來(lái)者不拒。要學(xué)會(huì)選擇策略性的項(xiàng)目，贊助期還要長(zhǎng)，更少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國(guó)家武術(shù)隊(duì)頗能顯示其贊助的獨(dú)特性。

　　5、品牌命名

　　從營(yíng)銷或者戰(zhàn)略的角度來(lái)看，命名本身就是建立一個(gè)獨(dú)特定位。聯(lián)想用le vo以定位自己是一家國(guó)際化的公司，而不是亞洲的公司。品牌命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣，不光要算格局，還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn)、生命，這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性：如既能有別于競(jìng)爭(zhēng)者，討消費(fèi)者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復(fù)始，一致地、長(zhǎng)期地一直堅(jiān)持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。品牌也一樣，需要長(zhǎng)期的不斷的經(jīng)營(yíng)下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風(fēng)格。

　　精油品牌起名原則:

　　盡管品牌命名沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但我們從品牌的成功經(jīng)驗(yàn)和一些品牌失敗的教訓(xùn)中可總結(jié)出品牌命名的一些基本規(guī)則，以便我們實(shí)際操作。

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費(fèi)者記住，首要的一點(diǎn)是，品牌名稱應(yīng)讓消費(fèi)者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：

　?、俸?jiǎn)潔

　　名字單純、簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂(lè)等百年品牌，市場(chǎng)上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開(kāi)展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。索尼·愛(ài)立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說(shuō)明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛(ài)立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛(ài)”，其與“所愛(ài)”同音，英文也同樣簡(jiǎn)化。

　?、讵?dú)特

　　名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

　?、坌路f

　　這是指名稱要有新鮮感，趕時(shí)代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥(niǎo)”“經(jīng)理人”“步步高”等。

　　④響亮

　　這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

　?、莞邭馄?

　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　?、抻H和力強(qiáng)

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語(yǔ)言”。

　　2.暗示功能屬性原則

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長(zhǎng)。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱解讀中提到的“金利來(lái)”品牌名稱就如此，其比金獅(廣東話念 “甘輸”)要好萬(wàn)倍。

　　4.與標(biāo)志相配原則

　　品牌標(biāo)志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。如今，有些還在啞啞學(xué)語(yǔ)的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便會(huì)想到要吃漢堡包。

　　5.市場(chǎng)通用原則

　　不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語(yǔ)言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。在品牌化的趨勢(shì)下，品牌名稱應(yīng)具有龍頭性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因品牌名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以龍頭通用。

　　6.受法律保護(hù)原則

　　品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本，品牌名稱要得到法律保護(hù)就必須申請(qǐng)注冊(cè)。策劃人員在命名時(shí)就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，策劃人員要通過(guò)有關(guān)部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊(cè)，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無(wú)法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。

　　給精油品牌起名一些技巧:

　　1、效用命名法、直接反映商品的本質(zhì)，如“增白粉蜜”，迎合婦女愛(ài)美之心。

　　2、成分命名法、名貴先進(jìn)的原料，如“珍珠霜”“人參蜂王漿”等。

　　3、產(chǎn)地命名法、對(duì)產(chǎn)地的仰慕心理，具地方風(fēng)味聯(lián)想，如“茅臺(tái)灑”“金山橙”等。

　　4、人名命名法、對(duì)創(chuàng)造者的崇敬或崇拜，“張小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

　　5、外形命名法、突出優(yōu)美造型，如“蝙蝠衫”、“寶塔糖”等。

　　6、顏色命名法、用色彩勾起視覺(jué)聯(lián)想，如“金絲琥珀蜜棗”、“紅菇”等。

　　7、名方命名法、祖?zhèn)髅胤胶兔麕熃?jīng)驗(yàn)，借名方的名氣，如杜康酒廠。

　　8、比喻命名法、暗示產(chǎn)品的功效，“百歲酒”、“安樂(lè)椅”、“老頭樂(lè)”。

　　9、傳說(shuō)命名法、有個(gè)生動(dòng)曲折的故事，“狗不理包子”、“都一處燒麥”，均屬此類。

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