好的品牌命名目的

　　品牌命名的目的是促進產品和服務,這樣潛在的消費者將有自己的興趣和需要引起消費，并更終將他們的購買決策付諸行動。首先,一個好的品牌名稱應該采用產品的好處和方便宣傳。,品牌要能合法注冊,如果侵犯了現有品牌就不可取。換句話說,一個好的品牌必須依法受保護，防止適應和模仿別人。第三個組件,語言內容,是品牌的精髓,直接影響品牌的功能。研究者指出,市場推廣和法律保護的程度,可以來自一個商業(yè)名稱的使用幾乎完全依賴于內在特征的音節(jié),單詞和短語。

　　在討論語言組件的品牌,我們必須首先區(qū)分產品想要進入的目標市場:當地市場或國際市場。產品主要針對當地市場,品牌的任務是相對簡單的,因為只有這種語言的語言特征和消費者的偏好在社區(qū)需要考慮。品牌產品的國際市場考慮語言共性，即語言特質發(fā)生在全部或大部分允許的人類語言，必須采取慎重的態(tài)度。

　　形態(tài)的要求限制了品牌名稱的長度。命名過程一般采用構詞過程,如復合、詞綴,縮寫,混合,等等。語言存在構詞差異。中國是一個復合的語言，意味著這種語言主要應用復合構詞過程。然而,合成詞也是一個合成新詞組的重要方式。

　　語義，也是影響客戶印象的重要方面。需要積極的內涵和熟悉的商業(yè)名稱。人們更樂意接受積極的名詞比起消極的或沒有名詞。熟悉的東西更容易理解,更容易被記住。當代的東西和熟悉的人更容易引起人們的共鳴進而影響消費。

　　好的品牌命名有助于產品成功。品牌命名研究主要是在西方國家進行的與西方歐洲語言貼近，很少有研究者關注文化和語言多樣性進而如何給品牌命名。我國通過調查品牌名稱的語言內容試圖填補這一缺口。學者們分析研究超過500個品牌的中國獲獎產品。概括了中國品牌命名和標識的特點，音節(jié),主音,語義和形態(tài)結構。旨在提供指導當地營銷人員生成一個好的中國品牌文化，以及國際營銷人員正確定位一個國際品牌，為了提高業(yè)務在中國市場的成功不斷進行努力。

　　品牌是識別一個特定的產品或服務的過程。品牌名稱發(fā)揮著至關重要的作用，尤其在產品和服務的營銷和公眾接受方面。一個好的品牌名稱享有高水平的消費者品牌意識和命令強大的消費者偏好。然后它顯然大大增加了一個產品的成功率和接受度。品牌在營銷管理的重要性已經被很好地解決。例如,斯特恩(1983)指出,一個好的品牌名稱”可以節(jié)省數百萬美元在產品整個生命周期的過程中，因為它有其自身的意義,描述了產品的優(yōu)勢，是從其他競爭上立即識別和區(qū)分產品服務”。