好的品牌命名目的

　　品牌命名的目的是促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù),這樣潛在的消費(fèi)者將有自己的興趣和需要引起消費(fèi)，并更終將他們的購買決策付諸行動(dòng)。首先,一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該采用產(chǎn)品的好處和方便宣傳。,品牌要能合法注冊(cè),如果侵犯了現(xiàn)有品牌就不可取。換句話說,一個(gè)好的品牌必須依法受保護(hù)，防止適應(yīng)和模仿別人。第三個(gè)組件,語言內(nèi)容,是品牌的精髓,直接影響品牌的功能。研究者指出,市場(chǎng)推廣和法律保護(hù)的程度,可以來自一個(gè)商業(yè)名稱的使用幾乎完全依賴于內(nèi)在特征的音節(jié),單詞和短語。

　　在討論語言組件的品牌,我們必須首先區(qū)分產(chǎn)品想要進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng):當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)或國(guó)際市場(chǎng)。產(chǎn)品主要針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),品牌的任務(wù)是相對(duì)簡(jiǎn)單的,因?yàn)橹挥羞@種語言的語言特征和消費(fèi)者的偏好在社區(qū)需要考慮。品牌產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)考慮語言共性，即語言特質(zhì)發(fā)生在全部或大部分允許的人類語言，必須采取慎重的態(tài)度。

　　形態(tài)的要求限制了品牌名稱的長(zhǎng)度。命名過程一般采用構(gòu)詞過程,如復(fù)合、詞綴,縮寫,混合,等等。語言存在構(gòu)詞差異。中國(guó)是一個(gè)復(fù)合的語言，意味著這種語言主要應(yīng)用復(fù)合構(gòu)詞過程。然而,合成詞也是一個(gè)合成新詞組的重要方式。

　　語義，也是影響客戶印象的重要方面。需要積極的內(nèi)涵和熟悉的商業(yè)名稱。人們更樂意接受積極的名詞比起消極的或沒有名詞。熟悉的東西更容易理解,更容易被記住。當(dāng)代的東西和熟悉的人更容易引起人們的共鳴進(jìn)而影響消費(fèi)。

　　好的品牌命名有助于產(chǎn)品成功。品牌命名研究主要是在西方國(guó)家進(jìn)行的與西方歐洲語言貼近，很少有研究者關(guān)注文化和語言多樣性進(jìn)而如何給品牌命名。我國(guó)通過調(diào)查品牌名稱的語言內(nèi)容試圖填補(bǔ)這一缺口。學(xué)者們分析研究超過500個(gè)品牌的中國(guó)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。概括了中國(guó)品牌命名和標(biāo)識(shí)的特點(diǎn)，音節(jié),主音,語義和形態(tài)結(jié)構(gòu)。旨在提供指導(dǎo)當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷人員生成一個(gè)好的中國(guó)品牌文化，以及國(guó)際營(yíng)銷人員正確定位一個(gè)國(guó)際品牌，為了提高業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的成功不斷進(jìn)行努力。

　　品牌是識(shí)別一個(gè)特定的產(chǎn)品或服務(wù)的過程。品牌名稱發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，尤其在產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷和公眾接受方面。一個(gè)好的品牌名稱享有高水平的消費(fèi)者品牌意識(shí)和命令強(qiáng)大的消費(fèi)者偏好。然后它顯然大大增加了一個(gè)產(chǎn)品的成功率和接受度。品牌在營(yíng)銷管理的重要性已經(jīng)被很好地解決。例如,斯特恩(1983)指出,一個(gè)好的品牌名稱”可以節(jié)省數(shù)百萬美元在產(chǎn)品整個(gè)生命周期的過程中，因?yàn)樗衅渥陨淼囊饬x,描述了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，是從其他競(jìng)爭(zhēng)上立即識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品服務(wù)”。