企業(yè)品牌命名之創(chuàng)意起點

　　創(chuàng)意，源于內心深處對企業(yè)文化的認知，創(chuàng)意源于共鳴。好的創(chuàng)意可以成就一個響亮的品牌。這是我自參與企業(yè)品牌命名以來的點感悟，而創(chuàng)意的起點何在?創(chuàng)意從哪里來?

　　創(chuàng)意可能源于瞬間的頭腦風暴，也可能源于眨眼之間靈感的閃動。但有一點我覺得很重要的是，創(chuàng)意在一個寬松的思維中更容易閃現。當接到命名任務時，急于投入到名字的查詢中，一味地拼湊，反而沒有好的創(chuàng)意。但當你認真思考，并站在客戶的角度進行思考：如果是我，我想要什么樣的名字?我喜歡什么樣的名字?不妨展開天馬星空般的思維游走，在各個可能的角落里尋找創(chuàng)意線索和源泉，這時你會發(fā)現自己的思維已經打開，而非局限于一個狹小的空間里，這樣，各種創(chuàng)意就會接連產生。

　　創(chuàng)意的原點在于自由的思考，但并不意味著隨意。所有的思維游走必須圍繞原點，并更終回歸這個原點。在這個意義上，原點既是起點，又是終點。創(chuàng)意從不源于思維的束縛和思維的捆綁，我們必須打開思路，使自己的思維處在一個的舒緩和放松的狀態(tài)中，在大腦中盡情地構思，放開再回到原點，我認為這是一個創(chuàng)造再造的過程。

　　于自由思考中，我們得以回歸創(chuàng)意的本質，就會有好的想法，好的思路。

　　思考過后的篩選也很重要，在萬千想法之中，找到更合適、更扣題的想法能夠幫助創(chuàng)新，幫助我們在大腦中形成一個個合適的選擇，每一個選擇都是一個好名字的雛形。如此找到創(chuàng)意，創(chuàng)意如此。

　　創(chuàng)意起于自由發(fā)散的思維，但往往很多時候，我們的思維總是被束縛，束縛在一個固定的模式里，往往將各種各樣的要求存在腦海中，并伴隨著整個創(chuàng)意構思的過程。這種環(huán)境下，我們很難真正找到一個自由寬松的思維平臺來進行初創(chuàng)，更別提后續(xù)的創(chuàng)作及想法。

　　因此，我們在每次項目之初，我個人認為應該更先拋棄的也是條條框框的束縛。盡情大膽地進行想象和構思，先找到初始更打動人心的創(chuàng)意之巔，不斷地加工再加工。從原點出發(fā)再回到原點，我個人體會是思維更發(fā)散的時候，也是創(chuàng)意思路更多的時候。

　　當我們真正圍繞著創(chuàng)意原點思考了這么多之后，不妨再進行品牌名字的具體結合、創(chuàng)造和篩選。這個時候，我們可以采用一些命名方面的標準來對自己的一些創(chuàng)意進行衡量和解釋，讓創(chuàng)意從云端落地，讓名字更接地氣，讓靈感更持久。

　　創(chuàng)意不是漫天毫無目的的飛翔，而是尋找創(chuàng)意原點，知道我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)，要從什么地方出發(fā)，更后要到達什么地方。品牌命名也是這樣的一個過程，就像是一場旅行，不是為了旅行而旅行，我們出發(fā)點可以有很多，并且很有意義。每當走完了這個過程，內心就會有一種難以平息的激動，它會不斷地激發(fā)你內心的活力，引導出更多的靈感。

　　創(chuàng)意的發(fā)掘，看似一個簡單的過程，其實也還是有很多哲學在里面的，在不斷的想象挖掘之中，我體會到了一種的自由。那種想法涌動的感覺著實讓人感動?；蛟S我的創(chuàng)意不一定是更好的，但是這個過程確實難得，并收獲頗豐。