企業(yè)品牌命名之創(chuàng)意回歸

　　在上一篇文章中，我結(jié)合自己品牌命名的一點(diǎn)感悟談了談品牌命名的創(chuàng)意起點(diǎn)，并談到了創(chuàng)意原點(diǎn)的重要性。在這篇文章中，我將再結(jié)合自己品牌命名的一點(diǎn)微薄經(jīng)驗(yàn)，淺談創(chuàng)意回歸的重要性。文章旨在總結(jié)我自己的一點(diǎn)感想，以輔助我更好地完成本職工作，文章若有不周之處，歡迎各位指正。

　　創(chuàng)意源于自由，思維的自由龍頭精美的創(chuàng)意，找到更原始的創(chuàng)意很重要，在寬松的環(huán)境中盡情尋找靈感和想法，讓激情和創(chuàng)意得以釋放。但是，發(fā)散之后的回歸又是必須的，要回歸創(chuàng)意原點(diǎn)，回歸品牌命名本身。

　　創(chuàng)意回歸的過(guò)程也是一個(gè)歸途，回歸品牌本身，回歸我們對(duì)品牌命名的初衷，其實(shí)是對(duì)之前創(chuàng)意發(fā)散的總結(jié)，通過(guò)規(guī)則和各方面品牌命名的要求對(duì)各式各樣的創(chuàng)意進(jìn)行規(guī)范，我把它視為一個(gè)再創(chuàng)造的過(guò)程。

　　創(chuàng)意回歸必須將客戶的要求放在首位，將客戶的訴求放在首位，并且把自己置身客戶的位置上進(jìn)行思考。這個(gè)創(chuàng)意回歸的過(guò)程其實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜的過(guò)程，而且有些艱難。因?yàn)樵谥敖茻o(wú)拘無(wú)束的思緒飄飛中，我們的大腦處在一個(gè)沒有邊界的空間中，可以任意飄飛。而在創(chuàng)意回歸中，我們必須將之前的所有思緒收歸在原點(diǎn)附近，并考慮現(xiàn)實(shí)方案的可行性和實(shí)用性。

　　我之前在文章中也談到落地說(shuō)，而創(chuàng)意回歸也正是這個(gè)落地的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程必要，并且是一個(gè)有意義的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程看似簡(jiǎn)單，即用原本的一系列標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量這些創(chuàng)意，這個(gè)過(guò)程會(huì)將許多優(yōu)秀的創(chuàng)意卡掉，創(chuàng)意會(huì)受到很大的打擊，并且在這個(gè)階段，創(chuàng)意容易枯竭并進(jìn)入瓶頸期。我個(gè)人認(rèn)為這是一個(gè)很正常的過(guò)程，我們的心理和思維在這個(gè)階段都會(huì)受到標(biāo)準(zhǔn)和要求或多或少的影響，這是不可避免的。

　　創(chuàng)意回歸的過(guò)程同時(shí)也是創(chuàng)意堅(jiān)守的過(guò)程，在這個(gè)階段我們不能因?yàn)閱渭兊母魇礁鳂拥臈l條框框而拼湊創(chuàng)意，進(jìn)而拋棄更初我們內(nèi)心深處認(rèn)同的創(chuàng)意和想法。陳虻曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，而忘記了為什么出發(fā)。”創(chuàng)意啟動(dòng)和創(chuàng)意回歸同樣也是如此。我們不能因?yàn)轫?xiàng)目而做項(xiàng)目，更重要的是走心。用心去體會(huì)客戶的需求，用心去做我們自己真正喜歡和負(fù)責(zé)的創(chuàng)意。記得學(xué)翻譯的時(shí)候，恩師曾經(jīng)講過(guò)一句話，”一個(gè)譯者必須得對(duì)自己的譯文負(fù)責(zé)“，雖然翻譯經(jīng)驗(yàn)并不多，但是在后來(lái)的學(xué)習(xí)和生活中，我一直銘記。我想，無(wú)論是翻譯還是創(chuàng)意，我們必須得為自己的作品負(fù)責(zé)，用心去做。

　　企業(yè)品牌命名本身也是一門大學(xué)問(wèn)，我了解和接觸到的也只是鳳毛麟角，只瞥見了其中一角，上述兩篇文章著重從我個(gè)人創(chuàng)意構(gòu)思的角度進(jìn)行了闡述，并不代表他人創(chuàng)意的過(guò)程。在此，我也僅是從宏觀的角度淺談一下自己感悟，就當(dāng)作是我個(gè)人工作的總結(jié)。我會(huì)在每一次的總結(jié)和學(xué)習(xí)中，不斷學(xué)習(xí)，做負(fù)責(zé)任的創(chuàng)意，做用心的創(chuàng)意。

　　回歸創(chuàng)意本身，其實(shí)很有趣。