為產(chǎn)品起名在市場競爭中一籌
在激烈的市場競爭中,產(chǎn)品開發(fā)的重要作用越來越突出。產(chǎn)品開發(fā)的更終目的就是為了創(chuàng)造品牌,迎合市場,真正的品牌不必貼上任何的標簽,也能讓消費者買賬,那么在產(chǎn)品品牌創(chuàng)造之前,為產(chǎn)品起名無疑是打好市場競爭這場硬仗的起點。在這場沒有硝煙而更猛于硝煙的角逐中,好的產(chǎn)品名字作為讓人們認識產(chǎn)品的點睛之筆,該如何迎合消費者越來越挑剔的眼光呢?
先知中國作為國內(nèi)乃至三大命名公司之一,在這里將為大家?guī)硪粓鼍实?a target="_blank" href="http://grgr.com.cn">產(chǎn)品取名講說,希望大家在產(chǎn)品品牌創(chuàng)造的初期,激發(fā)起大家更多的靈感,為自己的產(chǎn)品品牌未來的輝煌埋下好的伏筆。
產(chǎn)品起名可以考慮一下十個方向:
1、與品類有關(guān):
為突出其品類某種特有的特征或?qū)傩远?,使產(chǎn)品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞:3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。
2、與產(chǎn)品的USP有關(guān):
這類新產(chǎn)品命名是以USP為基礎(chǔ)的,比如方太黃金灶。就是以該產(chǎn)品金黃色面板作USP的,其優(yōu)點是抗壓、抗爆、耐高溫、電子脈沖打火等直觀屬性所決定,故命名為黃金灶,該產(chǎn)品Slogan:永遠的家。
3、與產(chǎn)品產(chǎn)地有關(guān):
主要表現(xiàn)在酒類產(chǎn)品:茅臺、杏花村、青島、珠江、黃河、燕京。
4、與產(chǎn)品銷售地域有關(guān):
比如寶潔公司的系列產(chǎn)品其名稱在大陸與港臺就不一樣。
5、目標消費群有關(guān):
因為無論什么樣的產(chǎn)品更終是要回到目標消費群手中,在新產(chǎn)品命名的同時讓其感覺到倍受關(guān)注,有利可圖,顯性或急性地讓其受益是必要的。
6、與音節(jié)有關(guān):
新產(chǎn)品在命名時要注意音節(jié)是否響亮和發(fā)音是否順暢。命名的主要目的是讓目標消費群直呼而出,在發(fā)音上當(dāng)然務(wù)必講究一番。比如:寶馬、別克、旁氏、朵而、蘭蔻、潘婷、樂百氏等等。在音節(jié)上就比較響亮,順達,講究開口呼、響亮的開音節(jié)發(fā)音。
7、音譯或意譯:
主要是外資企業(yè)的產(chǎn)品因國際化而統(tǒng)一標識及稱謂。比如:得寶紙巾、護舒寶、汰漬、碧浪、福特、奔馳、寶馬等等。
8、與方言有關(guān):
北方:醬油;南方:生抽、老抽。
9、無任何意義:朵而、格蘭仕等等。
10、與主產(chǎn)品有關(guān):
系主產(chǎn)品的補充、擴展的延伸,使主產(chǎn)品個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主產(chǎn)品的個性和形象并不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。
產(chǎn)品起名應(yīng)該注意哪些問題?
一、產(chǎn)品定位很重要
有人曾經(jīng)說過,產(chǎn)品的名字就像鉤子,把品牌鉤在潛在客戶心智中的產(chǎn)品階梯上。因此,在給產(chǎn)品取名時,一定要先給產(chǎn)品做好定位,明確產(chǎn)品消費的核心消費群體,根據(jù)目標群體,再結(jié)合產(chǎn)品定位,才能取一個更有力、更有效、更利于傳播的名字。
二、產(chǎn)品名字可以通用,但要求有力
在目前這個互聯(lián)網(wǎng)媒介的時代,產(chǎn)品的銷售和經(jīng)營模式已經(jīng)揮別那個“酒香不怕巷子深”的時代。因此,產(chǎn)品名應(yīng)該更加符合并適應(yīng)媒體傳播的規(guī)律,力求雅俗共賞、別具新意。比如“可樂”一詞,英文為Coke,原意有“焦炭”和“可卡因”的含義。但可口可樂公司卻賦予它一個新的含義,這個含義的誕生就是一個新的生命,變?yōu)橥ㄓ玫娘嬃厦?
三、巧妙利用產(chǎn)品本質(zhì)或性能
有些產(chǎn)品,其本身的性能或材料就是賣點。就拿食品來說,如果是用玉米提煉的成分做的糖,盡管就叫“玉米糖”,要比取什么花里胡哨、故弄玄虛、讓人摸不著頭腦的諸如右旋糖、高果糖等名字更加吸引人。
四、產(chǎn)品起名要注意文化差異和民族習(xí)俗
針對不同的消費群體,再為產(chǎn)品起名時就要注意充分考察消費人群的文化背景、宗教信仰和民族習(xí)俗。比如高端汽車品牌寶馬、奔馳等,其中文譯名就充分考慮了中國人的文化背景和吉祥追求理念,并將中國古典文化和中國人的追求吉祥的信仰巧妙地融合,不可不說絕妙。
中國是一個文化底蘊相當(dāng)濃厚的國家,每個漢字都有其特有的文化含義,不同文字的組合可以衍生出各種不同的意義,中國漢字文化的博大精深,外加高強度的市場競爭,就必須要求產(chǎn)品名字有著其獨特的內(nèi)涵和奧秘,讓大眾認識、了解、熟知乃至自主傳播,產(chǎn)品名字的力量不可小覷,所以無論哪個行業(yè),大小公司,都要在自己的產(chǎn)品起名上下功夫,以求在市場高速發(fā)展,競爭與日俱增的大背景下脫穎而出!
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