公司取名與品牌命名的重要意義

信息迭代更新，對于新企業(yè)、新品牌而言，生命充滿了失望，年輕是更殘酷的武器。這名利的角斗場，每天都在上演著驚心動魄的征戰(zhàn)，物競天擇，適者生存、弱肉強食的叢林法則在現(xiàn)代商戰(zhàn)中不只是說說而已。名稱作為企業(yè)或品牌的代表，意義非凡。今天先知小編帶您了解一下公司取名與品牌命名的重要意義。

那么究竟什么是“名”呢？《說文解字》對名的解釋是：“名，自命也。從口，從夕，夕者冥也，冥不相見，故以口自名。”一位熱衷于研究中國漢字的日本顧問曾說過：“中國的漢字好比是集成電路，它儲存了較多的信息”，漢字是古老的中華民族智慧和文明的結(jié)晶，不僅生動形象，一筆一劃之間也飽含深意。漢字是“形、音、義”的結(jié)合體，“形”相當于 “符”；“音”相當于“咒”；“義”相當于“意念”。根據(jù)“萬物可類象，萬物皆有靈，萬物能通靈”的觀點，名稱將意念植入企業(yè)生存發(fā)展過程中，意念是一股無形的力，擁有改變事物的能量，名稱的好壞關(guān)系到企業(yè)或品牌的命運和前途。我國古代很早就有人利用漢字來預測人和事物的吉兇禍福。名稱不僅僅是代號，冥冥之中蘊含一種力量。

說名稱非常重要，關(guān)系到企業(yè)的命運和前途，這并不是危言聳聽。大多數(shù)人認為商業(yè)視覺感知很重要，然而，名稱是企業(yè)的起點。細數(shù)品牌發(fā)展的脈絡，那些可稱之為經(jīng)典的，名稱都是濃墨重彩的一筆。一個成功的品牌之所以區(qū)別于普通品牌，一個重要的原因是：成功的品牌家喻戶曉，婦孺皆知。消費者在產(chǎn)生生理需求時，時間能想到的便是品牌的名字，然后產(chǎn)生購買行為。而懶惰是人的天性，當人們習慣使用一個品牌時，以后購買這個品牌的幾率就會加大，并且會連帶著影響周圍的人也使用這一品牌。從這一點看，一個讓消費者記得住、想得起的名字所發(fā)揮的作用還不夠大嗎？

“好眼緣”才有“好人緣”。名稱是企業(yè)或品牌的形象。好的名稱會帶來好的眼緣，好的眼緣會在消費者心目中造成“先入效應”，當這一“先入為主”是好的時，就建立了品牌好感的基礎。心理學家研究發(fā)現(xiàn)，人們印象的形成非常短暫，基本一眨眼的功夫，人們就已經(jīng)對你蓋棺定論了，因為消費者認知具有片面性，所以大部分消費者會根據(jù)“印象”整合信息，無論它是正確的還是錯誤的，都是獲得自己判斷和結(jié)論的重要依據(jù)。而俘獲消費者這一“認知盲區(qū)”的重要方式就是一個好的名稱。

名稱是企業(yè)的支廣告，也是的廣告。名稱經(jīng)過千百遍的念叨和傳遞便形成了口碑。與其花上千萬元拍廣告，不如踏踏實實取個好名字。一個引人注目的名字比一支姿色平庸的廣告更有殺傷力。名稱本身就是廣告語，朗朗上口有穿透力的名稱是企業(yè)能否迅速傳播的關(guān)鍵。記憶階梯法則告訴我們，人類心智極其有限，只能記憶有限的信息，人們通常把信息進行分類存儲，每個類別通常不能記憶7個以上的信息。而一個好名字的作用不但在于可以緊緊抓住消費者眼球，而且還可以激發(fā)消費者聯(lián)想，使消費者情不自禁地賦予它新思想，成為品牌的潛在消費者，為企業(yè)的發(fā)展提供另一個維度。

從以上論證，足以說明公司起名與品牌命名的重要性。名稱的好壞與企業(yè)或品牌的命運與前途直接掛鉤，許多事實證明，名稱具有消災避禍，改善命運的作用。從市場的角度講，好的名稱是成功營銷的一把利刃。市場的不可控因素很多，要想取得好的成績，不可謂任重而道遠，面對不斷變幻的龍頭，堅定地做好自己能掌握的事情，是不斷為更終的勝利增加砝碼的捷徑， 然而真正的好名是的，因為名稱涉及的學科，涵蓋的內(nèi)容太過廣泛，所以命名要全面考慮，富有針對性，不可隨意亂命，片面強調(diào)，顧此失彼。命名要綜合考慮企業(yè)內(nèi)外界因素，對癥下藥，做到名副其實。名稱的好壞會為企業(yè)帶來截然不同的未來。

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