品牌命名,以質合,以名勝

　　在日趨激烈的競爭環(huán)境下，企業(yè)必須擁有核心競爭力方能出奇制勝，每個企業(yè)都有自己獨特的核心競爭力，而這種差異化是通過品牌來體現的。品牌是企業(yè)向社會傳達核心價值的主要途徑，通過塑造和傳播品牌，品牌的核心價值得以展現，一個好的品牌幫助企業(yè)精準地向消費者傳達品牌核心價值，通過傳達核心價值來打動消費者，讓品牌得以順利傳播。

　　 360的發(fā)展可謂驚人，在外界的不斷質疑中逐步奠定了國產互聯網安全龍頭品牌地位，儼然成為了互聯網安全的名片。從品牌意義上講，之前360開發(fā)的搜索引擎更像是公司旗下的一項業(yè)務，而非單獨的品牌，“好搜”就是為了彌補這一短板，它的誕生不是更正原來的業(yè)務，而是以一個全新的面貌——品牌展現出來，正式在搜索領域遨游馳騁。

　　 為什么將名字定為“好搜”呢？那么今天先知中國起名公司就從品牌角度為您做個解讀。名字是一個事物更直觀的反映，作為品牌名字來講，要有多方面的考慮，諸如行業(yè)屬性，企業(yè)文化，品牌價值等。“好搜”，直觀簡要，一個“搜”字體現了其行業(yè)屬性，“好”字則體現了360的企業(yè)文化，將企業(yè)用戶至上、技術創(chuàng)新的價值理念充分展現，不追求利潤更大化，只追求用戶利益更大化。

　　 360從布滿荊棘的網絡之路上成功脫穎而出，發(fā)展到如今的市場地位，是每個品牌都夢想做到的，也是每個品牌在投入大量和精力后希望得到的結果。然而現實很殘酷，很多品牌在做出接二連三的燒錢式傳播后，卻發(fā)現自己的品牌依然在市場上乏人問津。

　　 如果反觀整個傳播的環(huán)節(jié)，許多品牌運營商會有這樣的疑問：我們該滲透的渠道都做了、該宣傳的都宣傳到位了，為什么市場反應平平，甚至無人問津？在這里，需要企業(yè)家反思幾個問題：品牌名稱易于傳播嗎？品牌名稱言之有物嗎？品牌名稱能引發(fā)聯想嗎？品牌理念傳達到位了嗎？品牌核心價值凸顯了嗎？如果反問自己，哪怕得到了一個否定的回答，就能追根溯源，找到失敗的原因。

　　 品牌的價值由消費者決定，消費者選擇的次數越多，品牌的效應就越強，品牌的價值也就越高。這種價值的交換頻率、時間、速度等都對品牌的傳播和發(fā)展產生影響。”在我們服務過的不同行業(yè)品牌中，我們針對品牌的傳播和推廣做了深入研究，發(fā)現了品牌難以吸引消費者的原因，即品牌名稱和品牌價值的脫節(jié)。典型例子像飄柔和五糧液，均是通過向消費者傳達了品牌的核心價值，再如瀉立停，更是簡潔明了，將要傳達的理念的信息簡潔明了地傳達了出來，得以實現品牌的快速傳播和擴散，究其根本，這些名稱都是對品牌的核心價值進行了高度凝練詮釋。

　　 品牌名稱是品牌價值的核心要素之一，是品牌定位、品牌特征、品牌形象的集中體現，是形成品牌忠誠度的基礎。名稱的好壞，關系到品牌在市場中的成敗。因此，在給品牌命名時就必須從目標群體的文化品位、生活習慣、行為模式等方面進行把握，不能只以品牌所有者的喜好或感覺作為確定品牌命名的依據。