打造品牌好名字，提高品牌度

　　打造品牌好名字，提高品牌度。

　　 我們都知道，一個好的品牌名字不僅僅是品牌的一個代表性的符號，更加是品牌的形象，而且它所能夠體現(xiàn)的不僅僅是外在形象更滲透著內(nèi)在形象，此外，一個好的品牌名字能夠兼具美學(xué)、營銷學(xué)、環(huán)境學(xué)、音律學(xué)等眾多基礎(chǔ)于一身，他所能夠形成的品牌效應(yīng)將比一個擁有普通名字的品牌更加具有影響力。所以打造品牌好名字，能夠提高品牌度。那么該如何給品牌取名字呢？先知中國來支招。

　　 品牌命名的流程：

　　 1、前期調(diào)查

　　 在取名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且我們會以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　 2、選擇合適的命名策略

　　 前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌；動植物名給人以親切感；新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。

　　 3、動腦會議

　　 在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　 4、名稱發(fā)散

　　 由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。

　　 5、法律審查

　　 由法律顧問對所有名稱從法律的角度進(jìn)行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。

　　 6、語言審查

　　 由文字高手對所有名稱進(jìn)行審核，去除有語言障礙的名稱。

　　 7、內(nèi)部篩選

　　 在公司內(nèi)部，對剩下的名稱進(jìn)行投票，篩選出其中較好的10—20個名稱。

　　 8、目標(biāo)人群測試

　　 將篩選出的名稱，對目標(biāo)人群進(jìn)行測試，根據(jù)測試結(jié)果，選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。

　　 9、確定名稱

　　 與客戶一起，從更后的幾個名稱中決定出更終的命名。

　　 品牌命名的原則：

　　 ，應(yīng)該符合品牌核心定位。

　　 前面我們講過，每個品牌都有自己的定位和價值取向。那么品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，去表達(dá)品牌的定位和價值，這樣才能便于傳播的一體化。

　　 ，要注意與競爭對手區(qū)隔化。

　　 龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。意思是盡量與競爭對手提供“與眾不同的主張”。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”之中，更終都成為“同志”。沒有差異，也就不可能有品牌。

　　 第三，要符合目標(biāo)顧客的價值審美個性。

　　 按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：小開、BOBO、中產(chǎn)等等，中還劃分出許多亞。不難看出，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。這樣，龍頭市場經(jīng)營中一個非常明顯的趨勢就是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細(xì)分，消費模式步入多品種、小批量時代，意思就是，同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機(jī)和感受。企業(yè)如果不“拿出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異”，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。簡單地說就是品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　 第四，品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配。

　　 “好馬配好鞍”。有了一個好的名稱之后，還要有一個與之匹配的圖案和符號。品牌顧問大衛(wèi)愛格（Davida Aker）認(rèn)為“一個成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個品牌的認(rèn)同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)簡約有力，充滿動感，與名稱匹配。

　　 在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會中，各種產(chǎn)品種類繁多，價格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意義。一個品牌成功的步，就是要起個好名。一位企業(yè)家甚至說，企業(yè)能否發(fā)達(dá)，關(guān)鍵在于品牌名起得好不好。名字的重要性可見一斑。一個音節(jié)響亮、易讀易記、意象美好的品牌名字能夠使企業(yè)與消費者同時受益。

　　 品牌命名的注意事項：

　　 一，注意品牌名稱能否獲得保護(hù)

　　 二，勿與其他品牌相似

　　 三，名稱宜簡單、易記、上口

　　 四，勿自我標(biāo)榜

　　 五，避免引起負(fù)面聯(lián)想

　　 六，使用縮略語要慎重

　　 七，要有國際視野

　　 八，給未來發(fā)展留下空間

　　 九，品牌改名要慎之又慎。

　　 品牌命名案例：

　　 亞馬遜Amazon：亞馬遜本來叫做Cadabra，網(wǎng)址就是Cadabra.com(一開始只是網(wǎng)絡(luò)書店)。隨著銷售額迅速飆升，其銷售范圍也不斷擴(kuò)大(不再是只賣書籍而已)，于是Bezos決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字，這樣在按字母排序的網(wǎng)站索引(當(dāng)時很多網(wǎng)絡(luò)搜索引擎都采用這種排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”，于是相中了亞馬遜這個詞，得名于希臘神話中女性部族亞馬遜女戰(zhàn)士。他以龍頭大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成為龍頭上更大的企業(yè)之一(目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn))。

　　 其實亞馬遜的logo里還藏了一個小彩蛋：字母下方的微笑曲線其實是個箭頭，從字母A指到字母Z，象征著amazon.com從A到Z什么都有。

　　 所以一個好的品牌名字能夠有很多層意思，并且越是隨之被熟知，它的作用和所滲透的名字深度和內(nèi)涵就越容易被大眾所考究，而那時候，人們恍然大悟，哦，原來，它的名字有這么大的魅力，之所以能夠成為大品牌也就不難而語了。

　　 先知品牌命名公司專業(yè)從事品牌命名、產(chǎn)品起名、公司取名二十余年，我們有著專業(yè)的命名經(jīng)驗和命名體系，能夠幫我們的品牌打造好名字，幫助我們的品牌迅速打開市場。