品牌命名規(guī)則助企業(yè)立于不敗之地

　　什么是品牌命名我們就不在一一闡述，而品牌名是品牌命名的核心要素，表達了企業(yè)顯著的特征，也是企業(yè)文化的基礎。先知中國介紹，目前市場做好品牌命名就是更直接和更省錢的廣告，所以一個貼近企業(yè)文化的品牌名是企業(yè)無形的財產(chǎn)，下面我們就來介紹一下品牌命名的規(guī)則。

　　1.品牌命名與標志相配原則

　　品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在啞啞學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便會想到要吃漢堡包。

　　2.品牌命名暗示功能屬性原則

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　3.品牌命名適應性強。

　　品牌名稱的適應性有兩方面的含義。先知中國介紹從時間方面來看，應考慮適合未來新產(chǎn)品的開發(fā)，適應社會經(jīng)濟的發(fā)展潮流;從空間方面來看，應考慮適合不同地域、不同國度和不同民族的需求。不同地域、國家或民族因文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等差異，使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯(lián)想是不會完全相同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念，適應品牌化的趨勢。

　　4.品牌命名聯(lián)想正面

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有品牌的正面聯(lián)想，進而產(chǎn)生對品牌的認知或偏好。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。先知中國提到香港金利來(Goldlion)公司，起先它的中文譯為“金獅”，而金獅在粵語中音同“甘輸”，很不吉利，產(chǎn)品銷路一直不見好。直到有，公司老板曾憲梓先生在拜訪朋友時發(fā)覺了問題所在，才組織人員對品牌名稱進行研究。但是，給品牌命名也不是件容易的事，直到有曾憲梓去澳門旅游，偶然發(fā)現(xiàn)游船是中英文混譯，于是計從心來，便有了如今的“Gold”譯為“金”，“Lion”譯為“利來”的中文名，才有后來的輝煌這個。又如，Whisky是龍頭的酒類品牌，進入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。

　　5.品牌命名四易原則，即易讀、易懂、易記、易傳

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應讓消費者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。

　　6.合法性。

　　擁有一個合法的品牌名是它在未來被法律保護的基礎。品牌在命名時應遵循相關的法律條款，考慮該名稱是否有侵權行為，還要注意名稱是否在允許注冊的范圍之內(nèi)。