品牌命名規(guī)則介紹

　　廠商們?cè)诮o自己品牌命名時(shí)，商業(yè)品牌視覺(jué)感雖極為重要，然而命名才是創(chuàng)立品牌的步。說(shuō)到命名，中國(guó)有句成語(yǔ)叫做成語(yǔ)叫做“名正言順”，在品牌命名時(shí)有著屬于他們的規(guī)則，有些企業(yè)追求夸大，或者用英文縮寫，模仿其他人的創(chuàng)意等等，這些對(duì)企業(yè)的后期發(fā)展來(lái)說(shuō)，都是不利的。一個(gè)好的品牌名，商票注冊(cè)成功，就有了使用權(quán)，是一個(gè)企業(yè)財(cái)富。今天先知中國(guó)的小編為大家總結(jié)了品牌命名規(guī)則品牌命名規(guī)則，希望可以幫助到大家。

　　品牌命名規(guī)則1、有創(chuàng)意不模仿

　　模仿是條“死胡同”!老夫子一直告誡我們“語(yǔ)不驚人死不休”，而當(dāng)今在我國(guó)克隆成風(fēng)的現(xiàn)象比比皆是，其已達(dá)到瘋狂極點(diǎn)的地步。諸如有了“可口可樂(lè)”，近日廣東中山便出了一個(gè)“可得可樂(lè)”，包裝除了一個(gè)“得”的差異，其它都是一模一樣;“飄柔”變?yōu)?ldquo;飄絲”、“青島”變“青鳥(niǎo)”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中國(guó)市場(chǎng)，大凡國(guó)外強(qiáng)勢(shì)品牌，均成了一些想“鉆空子”的企業(yè)模仿對(duì)象。在此建議中國(guó)企業(yè)，命名不要與人相似了，否則便會(huì)惹事生非。

　　品牌命名規(guī)則2、好說(shuō)、好念、不拗口

　　品牌名稱悅耳、朗朗上口，顧客就很容易記住，“言簡(jiǎn)意賅，一目了然”，諸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費(fèi)用。

　　品牌命名規(guī)則3、可依法獲得商標(biāo)注冊(cè)

　　命名也要考慮注冊(cè)問(wèn)題，這就要看你的名稱是否符合商標(biāo)法上所說(shuō)的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、等等之類為名;其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會(huì)受理。因此，在命名時(shí)，不要總是用一些常見(jiàn)的思維模式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，一般來(lái)說(shuō)，注冊(cè)前不妨多創(chuàng)意2至4個(gè)名稱，做到有備無(wú)患。

　　品牌命名規(guī)則4、讓人有正面的聯(lián)想

　　品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌親和力。好的命名，大多常常是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買決策中迅速抵達(dá)沖動(dòng)或好感階段，直至決定購(gòu)買及認(rèn)同的快速產(chǎn)生。

　　品牌命名規(guī)則5、性的視野

　　品牌更終要走出，命名就必須考慮國(guó)際性，就不能把眼光放在區(qū)域性方面，企業(yè)才會(huì)減少限制和不利因素。例如，加州標(biāo)準(zhǔn)石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，命名不把區(qū)域化擺脫，必將會(huì)造成與時(shí)代格格不入。今天，各大跨國(guó)公司，均開(kāi)始千方百計(jì)擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會(huì)溶入到當(dāng)?shù)厝说纳罾铮皇且晃侗е髽I(yè)立足的根據(jù)地來(lái)定制品牌。否則，只能囿于畫地為牢。

　　品牌命名規(guī)則6、口語(yǔ)化已成時(shí)尚

　　近年命名的趨勢(shì)開(kāi)始邁向口語(yǔ)化，比如“小心點(diǎn)兒”、“來(lái)一客”、“吃了再說(shuō)”、“康師傅”等等為企業(yè)省下了大量的傳播費(fèi)用，這類名字與“四平八穩(wěn)”的那些大品牌相比，讓人眼前有一亮之感，在貨架上也十分容易識(shí)別，而搶盡商機(jī)。

　　品牌命名規(guī)則7、迫不得已再改名

　　企業(yè)一旦感到原名不在好時(shí)，多數(shù)已在市場(chǎng)運(yùn)作了一段時(shí)間，這時(shí)企業(yè)改名，就會(huì)造成不可估量的損失。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，72%的受訪者都認(rèn)為，除非別無(wú)選擇，否則不要改名。另一項(xiàng)對(duì)已改名的公司調(diào)查，也發(fā)現(xiàn)同樣的結(jié)論。像ESS公司，更名為“Exxon”竟花費(fèi)了2個(gè)億美元;宏基耗費(fèi)巨資才變?yōu)锳cer，櫻花變柯尼卡的過(guò)程也大費(fèi)周章。

　　品牌命名規(guī)則8、顧及產(chǎn)品線的將來(lái)與擴(kuò)展

　　企業(yè)命名時(shí)，還要考慮一點(diǎn)，就是為未來(lái)的發(fā)展“預(yù)留管線”。假如企業(yè)將來(lái)做大了，想向另外的領(lǐng)域擴(kuò)展，這個(gè)現(xiàn)今的名字是否還會(huì)適應(yīng)呢?國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠到位，企業(yè)一旦擴(kuò)展到新領(lǐng)域，消費(fèi)者卻為此不“買帳”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽(yáng)神”等都在此方面吃了大虧。品牌命名，其實(shí)就像蓋房子布電線一個(gè)道理，起先要是不把“管線”布好，將來(lái)房子成型了，你就只好布“明線”，不好看的同時(shí)，也造成資產(chǎn)受損。

　　品牌命名規(guī)則9、切莫自我標(biāo)榜

　　往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費(fèi)者對(duì)此都抱有十分反感的情緒。消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槟愕淖晕掖祰u而“認(rèn)同”，現(xiàn)在大家消費(fèi)都理性了，起“大名”，無(wú)“大利”，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)離你而去。

　　品牌命名規(guī)則10、英文縮寫，弊多于利

　　對(duì)于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應(yīng)該盡量不要運(yùn)用英文縮寫，因?yàn)閮H有26個(gè)字母，全龍頭英文的命名數(shù)以萬(wàn)計(jì)。當(dāng)今中國(guó)企業(yè)要盡量避免，千萬(wàn)別想著去校仿IBM、RCA、GE的命名方式，他們?cè)谙M(fèi)者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象。既使有了英文縮寫，還要準(zhǔn)備著大量的廣告費(fèi)用，來(lái)耐心地告訴消費(fèi)者 “W” 代表什么，或是“E”代表什么，這種溝通很復(fù)雜，也極易讓人混淆不清。

　　通過(guò)上面對(duì)品牌命名規(guī)則介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問(wèn)點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問(wèn)為您進(jìn)行解答。

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