品牌命名規(guī)則介紹

　　廠商們在給自己品牌命名時，商業(yè)品牌視覺感雖極為重要，然而命名才是創(chuàng)立品牌的步。說到命名，中國有句成語叫做成語叫做“名正言順”，在品牌命名時有著屬于他們的規(guī)則，有些企業(yè)追求夸大，或者用英文縮寫，模仿其他人的創(chuàng)意等等，這些對企業(yè)的后期發(fā)展來說，都是不利的。一個好的品牌名，商票注冊成功，就有了使用權，是一個企業(yè)財富。今天先知中國的小編為大家總結了品牌命名規(guī)則品牌命名規(guī)則，希望可以幫助到大家。

　　品牌命名規(guī)則1、有創(chuàng)意不模仿

　　模仿是條“死胡同”!老夫子一直告誡我們“語不驚人死不休”，而當今在我國克隆成風的現(xiàn)象比比皆是，其已達到瘋狂極點的地步。諸如有了“可口可樂”，近日廣東中山便出了一個“可得可樂”，包裝除了一個“得”的差異，其它都是一模一樣;“飄柔”變?yōu)?ldquo;飄絲”、“青島”變“青鳥”、“波蜜”仿成“渡蜜”……。在中國市場，大凡國外強勢品牌，均成了一些想“鉆空子”的企業(yè)模仿對象。在此建議中國企業(yè)，命名不要與人相似了，否則便會惹事生非。

　　品牌命名規(guī)則2、好說、好念、不拗口

　　品牌名稱悅耳、朗朗上口，顧客就很容易記住，“言簡意賅，一目了然”，諸如“乖乖”、“椰嗬”都是典型的范例。這些新潮、上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費用。

　　品牌命名規(guī)則3、可依法獲得商標注冊

　　命名也要考慮注冊問題，這就要看你的名稱是否符合商標法上所說的登記必要條件，比如不允許使用地理方位、地名、等等之類為名;其次，已經(jīng)另有其他人登記了相同的名稱，工商局都不會受理。因此，在命名時，不要總是用一些常見的思維模式來進行創(chuàng)意，一般來說，注冊前不妨多創(chuàng)意2至4個名稱，做到有備無患。

　　品牌命名規(guī)則4、讓人有正面的聯(lián)想

　　品牌聯(lián)想，是決定產(chǎn)品是否暢銷很重要的一個環(huán)節(jié)。比如提到“老干媽”、“阿慶嫂”，便讓人似乎看到一張慈祥的面孔，品牌親和力。好的命名，大多常常是給人一種正面的聯(lián)想，它可以讓消費者在購買決策中迅速抵達沖動或好感階段，直至決定購買及認同的快速產(chǎn)生。

　　品牌命名規(guī)則5、性的視野

　　品牌更終要走出，命名就必須考慮國際性，就不能把眼光放在區(qū)域性方面，企業(yè)才會減少限制和不利因素。例如，加州標準石油、荷蘭牛初乳等企業(yè)，命名不把區(qū)域化擺脫，必將會造成與時代格格不入。今天，各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區(qū)域性的色彩，品牌發(fā)展到一處，都會溶入到當?shù)厝说纳罾?，而不是一味抱著企業(yè)立足的根據(jù)地來定制品牌。否則，只能囿于畫地為牢。

　　品牌命名規(guī)則6、口語化已成時尚

　　近年命名的趨勢開始邁向口語化，比如“小心點兒”、“來一客”、“吃了再說”、“康師傅”等等為企業(yè)省下了大量的傳播費用，這類名字與“四平八穩(wěn)”的那些大品牌相比，讓人眼前有一亮之感，在貨架上也十分容易識別，而搶盡商機。

　　品牌命名規(guī)則7、迫不得已再改名

　　企業(yè)一旦感到原名不在好時，多數(shù)已在市場運作了一段時間，這時企業(yè)改名，就會造成不可估量的損失。根據(jù)一項調查顯示，72%的受訪者都認為，除非別無選擇，否則不要改名。另一項對已改名的公司調查，也發(fā)現(xiàn)同樣的結論。像ESS公司，更名為“Exxon”竟花費了2個億美元;宏基耗費巨資才變?yōu)锳cer，櫻花變柯尼卡的過程也大費周章。

　　品牌命名規(guī)則8、顧及產(chǎn)品線的將來與擴展

　　企業(yè)命名時，還要考慮一點，就是為未來的發(fā)展“預留管線”。假如企業(yè)將來做大了，想向另外的領域擴展，這個現(xiàn)今的名字是否還會適應呢?國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠到位，企業(yè)一旦擴展到新領域，消費者卻為此不“買帳”，比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在此方面吃了大虧。品牌命名，其實就像蓋房子布電線一個道理，起先要是不把“管線”布好，將來房子成型了，你就只好布“明線”，不好看的同時，也造成資產(chǎn)受損。

　　品牌命名規(guī)則9、切莫自我標榜

　　往往我們的企業(yè)在命名中，都喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“巨人”、“霸王”等等，以致消費者對此都抱有十分反感的情緒。消費者不會因為你的自我吹噓而“認同”，現(xiàn)在大家消費都理性了，起“大名”，無“大利”，消費者當然會離你而去。

　　品牌命名規(guī)則10、英文縮寫，弊多于利

　　對于英文縮寫的命名方式，企業(yè)應該盡量不要運用英文縮寫，因為僅有26個字母，全龍頭英文的命名數(shù)以萬計。當今中國企業(yè)要盡量避免，千萬別想著去校仿IBM、RCA、GE的命名方式，他們在消費者的心目中已經(jīng)成為一種固定的形象。既使有了英文縮寫，還要準備著大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者 “W” 代表什么，或是“E”代表什么，這種溝通很復雜，也極易讓人混淆不清。

　　通過上面對品牌命名規(guī)則介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多品牌命名知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢，找顧問為您進行解答。

　　推薦閱讀：品牌的建設及品牌命名道