美國人如何給品牌命名

　　我們都知道中西方文化有很大的差別，不僅是在飲食和習慣方面。經(jīng)過這么多年的發(fā)展中國企業(yè)對于品牌的重視程度也不再亞于美國等發(fā)達國家，但是很多朋友反映，中西方企業(yè)在品牌命名方面存在很大的不同，那下文先知中國就總結(jié)下美國人如何給品牌命名。

　　一.品牌名稱具備的特性

　　1.是一種社會屬性、人文屬性。

　　市場經(jīng)濟下，品牌名稱是一種經(jīng)濟屬性、企業(yè)屬性，是經(jīng)濟領(lǐng)域的一種文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱則不同，它是根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來命名的。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)進行生產(chǎn)，會有不同的品牌名稱。例如，同樣是汽車產(chǎn)品，就有奔馳、寶馬、奧迪、沃爾沃、豐田、本田等不同的品牌名稱，甚至同一個企業(yè)生產(chǎn)的同一類產(chǎn)品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名稱以示區(qū)別。

　　2.是品牌更基本的核心要素

　　牌名稱代表的品牌，給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱，人們很快對該品牌所代表的品類、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、層次等有一個總的概念。因此，品牌命名的過程是一個將市場、定位、形象、情感、價值等轉(zhuǎn)化為營銷力量的過程。 3.品牌名稱具有鮮明的民族性。

　　它扎根于民族文化的土壤，從中汲取養(yǎng)分，同時反映一個民族的傳統(tǒng)文化、風俗習慣和宗教信仰。

　　中華民族有5000多年的文明史，形成了獨具特色的方塊文字。因此我國的品牌大都以漢字來命名，體現(xiàn)了漢民族的文化特色。例如，聯(lián)想、華為、鳳凰、五糧液、劍南春等。

　　品牌名稱還能折射出特定時代的經(jīng)濟文化和民族心態(tài)。如“全聚德”、“亨得利”所透示的是早期工商業(yè)者勵精圖治、發(fā)財致富的心態(tài);“章華”、“耀華”體現(xiàn)早期實業(yè)家們以“實業(yè)救國”、振興民族工業(yè)的理想抱負。

　　二.美國人如何給品牌命名

　　美國人在品牌命名方面由于中西方文化背景、思維方式、文字特點、風俗民情等方面存在著巨大的差異，因此，在英語與漢語品牌的命名上有明顯的差別。

　　1.美國人常以與產(chǎn)品相關(guān)的人物之姓名為品牌命名

　　這一特點與西方的文化傳統(tǒng)有著密切的關(guān)系。西方文化是個體取向 , 強調(diào)個人意識 , 常常宣揚個人的努力與貢獻 , 倡導對自我的尊重。比如漢語中作為貶義詞使用的“個人主義 ”(individualism) 一詞在西方則是“認為個人權(quán)利和自由是社會中更重要的權(quán)利和思想”, 可見該詞在英語中毫無貶義色彩。“個人主義” 反映在經(jīng)濟領(lǐng)域中 , 表現(xiàn)之一就是喜用人名或姓氏作為品牌名稱 , 以示對產(chǎn)品發(fā)明人、企業(yè)創(chuàng)始人或?qū)υ摦a(chǎn)品、該企業(yè)作出巨大貢獻的人的尊重與紀念 , 體現(xiàn)個人價值。

　　2.美國人給品牌命名的思維方式

　　在整個人類文化現(xiàn)象中，思維方式起著至關(guān)重要的作用，它是形成民族文化差別的重要根源。因此，中西迥異的思維方式是影響其語言差異的深層因素。下面我們來看一下中西方文化在思維方式上存在的三方面差異：

　　(一)整體思維與分析思維

　　幾千年的中國文化積淀使?jié)h民族逐漸形成以群體和他人為主要取向的價值觀，其思維方式以群體觀念為核心，在認識龍頭、改造龍頭時漢民族總是不自覺地把整體置于個體之上，認為個體只是整體的一個部分，整體不僅僅是個體的拼湊，更是個體的有機組合，主客觀是一種相互適應(yīng)與和諧統(tǒng)一的關(guān)系。在考慮問題時，也總是采取從大處或從寬泛的外圍入手，再逐步縮小、考慮具體細節(jié)的方法。因此，漢民族的思維特點是直觀的、綜合的和整體的，思維方式以直覺、具體和圓式為特征。

　　西方盛行以個人本位為主的文化價西方盛行以個人本位為主的文化價值觀，強調(diào)個體獨立和主體的作用，美國人在觀察和處理問題時多以主體為中心， 由內(nèi)而外、由小到大、由近及遠，進行細致的個體分析，在整體與個體的關(guān)系中更多地突出個體，認為整體是個體不穩(wěn)定的合成體，主客觀往往是一種分離和斗爭的關(guān)系。這種天人相分和物我對立的觀念使西方人形成了慣性的分析和邏輯思維模式，凡事都遵循從局部到整體，從特殊到一般的解析式思維方式。

　　(二)形象思維與抽象思維

　　中國人的思維具有較強的具象性， 是直觀的、形象的，所擁有的是一種感性化的形象思維方式，人們廣泛地運用形象類比的方法，通過物體的具體形象來表達思想。比如表意的漢字通過一系列物象的有機排列作一字一畫的具象呈示，帶有描畫性質(zhì)，具有很強的寫意性，象形文字“日、月、凸、凹”等即是典型中的典型。“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風瘦馬” (馬致遠《天凈沙•秋思》節(jié)選)則是句法層面上的具象表達方式，九個名詞，九種物象，呈散點鋪排，蕭索之感從九個象語中油然而生。與中國人相反，美國人的思維具有較強的抽象性和概括性，是一種更為理性的邏輯思維方式。

　　美國人具有代表性的一些品牌命名：

　　戴爾電腦-邁克爾，戴爾

　　費魯吉歐·蘭博基尼

　　松下 松下幸之助

　　飛利浦 弗里茨 菲利普

　　愛立信 拉什·馬格納斯·愛立信

　　波音 威廉·愛德華·波音

　　迪士尼 洛伊·迪士尼

　　梅塞德斯·奔馳 Karl Friedrich Benz 卡爾·費利特里奇·本茨

　　凱迪拉克 安東尼·門斯·凱迪拉克

　　米其林 Andre Michelin(安德魯·米其林)、Edouard Michelin(愛德華·米其林)

　　西門子 維爾納·馮·西門子

　　阿迪達斯 阿道夫·阿迪·達斯勒

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