品牌英文名怎么起：以聯(lián)想聯(lián)英文名為例

　　隨著經(jīng)濟化的發(fā)展趨勢，各國公司之間的交流合作更加密切。中國公司早已打開，走向龍頭。英文是早已成為通用的語言，一間想要融入國際化的公司，也需要一個好聽的英文名。但很多朋友對于英文品牌命名不是很了解，下文先知中國就品牌英文名怎么起的來介紹一下。

　　一.品牌英文名起名原則

　　1.更好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位相契合

　　2.中文和英文的意義非常有趣而且個性化，耐人玩味

　　3.中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào)

　　4.中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想

　　5.中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰

　　6.中文和英文便于美術(shù)化視覺處理

　　7.中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母

　　8.回避市場上雷同的中文和英文

　　9.考慮商標的注冊可行

　　二.品牌英文名怎么起

　　(1)拼音

　　即原英文名稱tiange保持不變。中日韓都有一大批公司采取此種方式，而且，從日韓的經(jīng)驗來看，對公司的國際化經(jīng)營的影響不大，不是根本性的。

　　(2)縮寫式

　　我國公司采取簡稱式的很少，但是韓國、歐美公司卻很多，像HP、P&G、IBM、3M等。田歌可簡稱TG，公司名稱為TG Textile。目前公司很多國外客戶都直接稱呼田歌為TG，這樣改名的話保持了一定的延續(xù)性。

　　目前簡稱為TG的公司有：天機電子科技(中國)有限公司，T&G TECH，韓國TG電腦公司，但都不是同業(yè)，咨詢律師后可以進行注冊事宜。

　　(3)音節(jié)詞

　　Tangor或者TanG，根據(jù)田歌的音節(jié)造詞，都是比較明快、易讀的詞。

　　(4)組合創(chuàng)造詞

　　組合創(chuàng)造詞是更優(yōu)的選擇，例如Texong，其中，tex是紡織(textile)的縮寫，發(fā)音又與“田”諧音，表示田歌專注于紡織行業(yè)，song是英文“歌”的意思。因與前音節(jié)相連，省略s。Texong完全是新造詞，是中英文的結(jié)合，texong就是田歌，含義為“紡織之歌”，意境幽美，整個單詞發(fā)音清晰，有節(jié)奏感，大氣而有國際感，適于傳播。

　　品牌英文名怎么起的：以聯(lián)想聯(lián)英文名由來為例進行介紹

　　2003年4月28日上午，國產(chǎn)品牌聯(lián)想召開新聞發(fā)布會，宣布：聯(lián)想品牌新標識正式啟動。從這起，聯(lián)想換掉了沿用了19年的，價值200億元的標志—LEGEND，而采用新的標志—LE VO與公眾溝通。聯(lián)想原英文標識—Legend(傳奇之意)有可能將被新的英文標識—Le vo(創(chuàng)新之意)所取代。

　　標識改動過大的壞處很明顯：原有消費者很難認出該品牌，潛在消費者則全然以為是一個新牌子，可以說，其原有的品牌資產(chǎn)蕩然無存。比如說聯(lián)想，雖然其中文名稱不變，英文名稱從LEGEND到Le vo，前兩個字母相同，但從視覺和含義(LEGEND為“傳奇”，Le vo為“創(chuàng)新”之意)上看，完全是兩個名稱、兩個牌子，毫無相關(guān)之處。因此，在識別方面容易造成障礙。

　　有人說，聯(lián)想換標，意在海外。然而，在海外擴張上，LE VO將遭遇商標尷尬。聯(lián)想的Legend商標已經(jīng)在很多國家被合法注冊了。由于其意思不錯，又是一個完整的單詞，因此被人看好也就不足為奇了，倒不是什么惡意搶注。也就是說，聯(lián)想集團一旦要進軍國外市場的話，商標問題就會浮出水面。

　　但聯(lián)想也要付出巨大代價換取新標示，表明了楊元慶塑造“新聯(lián)想”的決心。然而，標識更換之后不能萬事大吉，企業(yè)要做到“變臉更要變心”，實現(xiàn)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略的根本轉(zhuǎn)變。標識的改變是聯(lián)想轉(zhuǎn)型、走向國際化這個過程的步。聯(lián)想品牌能否真正在國際市場上成為長久的品牌，還有很長的一段路要走。顯然，品牌變臉背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是一個復雜得多的活動，企業(yè)要對戰(zhàn)略制定流程、管理流程、業(yè)務(wù)流程和組織體系進行系統(tǒng)的變革，才有可能更終實現(xiàn)由內(nèi)到外的真正轉(zhuǎn)型。對于聯(lián)想而言，除了標識的轉(zhuǎn)變外，更可在非PC業(yè)務(wù)方面、股市方面、人才、管理、資金以及企業(yè)文化的國際化方面進行更為大膽的改革。

　　LE VO作為企業(yè)的形象識別系統(tǒng)(CIS)的CI部分，不能使換標的價值體現(xiàn)在“新聯(lián)想”的全部，作為企業(yè)理念的VI和企業(yè)組織行為的BI更是換標背后的重中之重。

　　三.好的英文品牌名稱具備的五個特點

　　1.暗示產(chǎn)品的好處與用法。如寢具品牌“Beautyrest(美寢)”，望文生義就會八九不離十。

　　2.容易發(fā)音、拼寫和記憶。洗衣粉品牌“Tide(汰漬)”就符合這個特點，不符合的品牌名稱有“Asahi”(朝日啤酒，在中國亦稱為舒波樂啤酒)，這個單詞在英文里很難發(fā)音。

　　3.特殊性。更好不要使用national、united、standard等單詞，如“UnITed Parcel Service(聯(lián)合包裹運輸公司)”就算不上一個好的品牌名稱。

　　4.英文品牌名稱更好不要帶一些限制些名詞，而且應(yīng)該適用新增產(chǎn)品。如“Alaska Airlines(美國阿拉斯加航空公司)”就不如“Ford(福特)”的適應(yīng)性廣。

　　5.能夠注冊并得到保護，也就是更好不要與現(xiàn)有的品牌名稱相重。聯(lián)想的“legend”就是因為這個原因而不得不改名。

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