行業(yè)品牌命名成功案例

　　行業(yè)品牌命名成功案例

　　品牌命名案例一：美國(guó)安進(jìn)-生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)

　　項(xiàng)目背景：

　　Amgen公司是由一群科學(xué)家和投資商于1980年創(chuàng)建的。原供職于雅培公司的George B.Rathmann博士是該公司的創(chuàng)始人之一，并擔(dān)任首任董事長(zhǎng)兼CEO。公司地址選在學(xué)術(shù)氛圍很濃的加洲Thousand Oaks，這里靠近加利福尼亞大學(xué)和加洲理工學(xué)院。1992年安進(jìn)公司躋身財(cái)富，當(dāng)年公司產(chǎn)品銷售突破10億美元。2000年財(cái)富，安進(jìn)公司排在455位。2000年在醫(yī)藥50強(qiáng)中排在21位。2013年，美國(guó)Amgen公司作為更大的獨(dú)立生物科技公司，位列2012年福布斯企業(yè)第212位，市值533億美元。目前，Amgen公司已擁有數(shù)千名員工，公司分部遍布，擁有極強(qiáng)的研發(fā)能力和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持在疾病治療的生物技術(shù)領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展，主要涉足的領(lǐng)域有人類基因組，癌癥，神經(jīng)科學(xué)和小分子化學(xué)等。

　　公司為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，讓品牌識(shí)別度進(jìn)一步提升，Amgen公司找到了先知中國(guó)為其中文命名和子品牌做中文命名。

　　面臨挑戰(zhàn)：

　　醫(yī)藥行業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)，國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，要想維持安進(jìn)現(xiàn)在的地位和謀求進(jìn)一步的發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)是不可或缺的，因此中文命名顯得尤其重要。為了能給AMGEN做好中文命名和子品牌命名，先知對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)中已有品牌和旗下的其他藥品品牌名稱進(jìn)行分析，總結(jié)得出醫(yī)藥公司、品牌名稱需傳達(dá)信任感、差異性和持續(xù)性。醫(yī)藥品牌關(guān)乎生命，信任必然是其重要因素，另外，醫(yī)療領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)比以往更加激烈，醫(yī)藥品牌的前景也比以往更加混亂模糊。由于產(chǎn)品之間的差異化逐漸減小，一個(gè)品牌需要更加努力地讓自己叫得響亮才能被目標(biāo)客戶群關(guān)注。更后持續(xù)性保證了品牌的靈活度，一方面是為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，另一方面也是為了日后給產(chǎn)品申請(qǐng)專利。持續(xù)性的標(biāo)準(zhǔn)延伸至長(zhǎng)期的品牌機(jī)會(huì)，即品牌的“未來適用性”。比如亞馬遜、維珍等，其品牌的“彈性尺度”早已在各領(lǐng)域得到證實(shí)。雖然醫(yī)藥品牌自有其不同的局限性，但品牌延展能力卻不可小視。比如，生物制劑的數(shù)量就有可能代表不同的狀況。如果企業(yè)想建立長(zhǎng)期性的品牌，就有必要在非處方藥的情境中建立處方藥的品牌資產(chǎn)。同時(shí)，品牌資產(chǎn)也應(yīng)該適用于品牌的長(zhǎng)期價(jià)值。在推廣品牌三年之前確立的名字應(yīng)該與品牌終生的潛力相匹配，因?yàn)槠髽I(yè)都想在藥品的專利有效期過后仍然使用品牌資產(chǎn)。

　　解決方案：

　　起名是一門科學(xué)，既要考慮到產(chǎn)品的共性，又要考慮不同藥品的特點(diǎn)，而做到這一點(diǎn)需靠專業(yè)命名機(jī)構(gòu)的系統(tǒng)命名流程，美國(guó)安進(jìn)公司的命名供應(yīng)商先知中國(guó)與眾多行業(yè)的企業(yè)都曾有過合作，擁有豐富的命名及品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，志在幫助企業(yè)及品牌在各行業(yè)中以更的面貌嶄露頭角，贏在起步。

　　先知命名團(tuán)隊(duì)在接受這一方案后，立即對(duì)項(xiàng)目開始了精細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，從醫(yī)藥廠商到消費(fèi)者，先知收集了大量的資料。經(jīng)過一系列嚴(yán)格的命名流程，先知命名團(tuán)隊(duì)為安進(jìn)公司提供了數(shù)套精選的命名解決方案，公司更終選擇了“安進(jìn)”這一品牌名稱。“安進(jìn)”一名有平安、進(jìn)取的美好寓意，對(duì)于生物制藥公司來說，消費(fèi)者的健康平安是位的，這也是安進(jìn)一直在努力做的。安進(jìn)作為公司名來說，發(fā)音朗朗上口，筆畫簡(jiǎn)單，非常容易記憶，對(duì)于品牌傳播和推廣來說都可以起到事半功倍的效果。

　　公司定名之后，子品牌的名字就可以根據(jù)安進(jìn)“平安、健康、進(jìn)取”這一調(diào)性進(jìn)行命名了。通過多方考慮，更終定名“維必安”。分析“維必安”這個(gè)名稱，無論是從聽覺還是視覺，都能傳達(dá)一種承諾的力度，代表的是醫(yī)藥廠家對(duì)產(chǎn)品的自信以及對(duì)消費(fèi)者的品牌承諾。這是能帶給消費(fèi)者品牌聯(lián)想和信任度的名字，對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)來說非常有記憶度。同時(shí)，品牌名稱用字構(gòu)造也考慮了漢字結(jié)構(gòu)的對(duì)稱美和方圓結(jié)構(gòu)，符合目標(biāo)消費(fèi)者的審美及文化習(xí)慣。

　　品牌命名案例二：龍?jiān)慈∶?企業(yè)的品牌革新

　　項(xiàng)目背景

　　中國(guó)國(guó)電集團(tuán)公司是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，于2002年12月29日成立的以發(fā)電為主的綜合性電力集團(tuán)，主要從事電源的開發(fā)、投資、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理;從事相關(guān)電力業(yè)務(wù)以及相關(guān)的投資、建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理;自主開展外貿(mào)流通經(jīng)營(yíng)、國(guó)際合作、對(duì)外工程承包和對(duì)外勞務(wù)合作等業(yè)務(wù)。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　本次命名的對(duì)象是一家隸屬于中國(guó)國(guó)電集團(tuán)公司，以發(fā)展風(fēng)力發(fā)電為主，同時(shí)兼營(yíng)其它可再生能源的新能源發(fā)電企業(yè)。由于是企業(yè)命名項(xiàng)目，因此既要鮮明體現(xiàn)能源行業(yè)的特征，又要與國(guó)電集團(tuán)文化一脈相承。

　　解決方案

　　先知命名為其打造“龍?jiān)?rdquo;一名，不僅格局磅礴大氣，且融入了深厚的國(guó)學(xué)文化理念，同時(shí)又突出了能源行業(yè)的特征。龍?jiān)?，發(fā)音上口，寓意深遠(yuǎn)，具備行業(yè)“領(lǐng)軍者”的氣度與風(fēng)范，形成了較強(qiáng)的品牌傳播效應(yīng)。

　　品牌命名案例三：積勵(lì)——移動(dòng)辦公品牌差異化布局 

　　背景:

　　從2015年開始，中國(guó)社交化移動(dòng)辦公軟件市場(chǎng)開始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。截止到2015年末，中國(guó)社交化移動(dòng)辦公市場(chǎng)累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到了8300萬人，累計(jì)企業(yè)用戶達(dá)到了600萬家。整個(gè)市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，未來兩到三年內(nèi)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。2015年中國(guó)移動(dòng)辦公市場(chǎng)規(guī)模79.69億元，相比2014年的63.78億元，同比增長(zhǎng)25%。預(yù)計(jì)2017年增長(zhǎng)率為35%，達(dá)到129億;2018年的增長(zhǎng)率為59%，整體將會(huì)超過200億元!

　　洞見：

　　目前，國(guó)內(nèi)移動(dòng)辦公領(lǐng)域尚未出現(xiàn)寡頭格局，雖然BAT已經(jīng)有所涉足，但基本都處于摸索階段。阿里釘釘、企業(yè)微信、云之家等致力于移動(dòng)辦公解決方案的服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)激烈，不過由于市場(chǎng)空間足夠大，且仍處于上升階段，寡頭格局尚未形成，各大移動(dòng)辦公應(yīng)用之間勢(shì)均力敵，各有生存空間。

　　解決：

　　先知命名團(tuán)隊(duì)，針對(duì)企業(yè)移動(dòng)辦公新品牌特征， 突出其差異化優(yōu)勢(shì)，命名為“積勵(lì)”。“積勵(lì)”創(chuàng)意思路來自企業(yè)開發(fā)移動(dòng)辦公平臺(tái)的初衷通過積分管理機(jī)制“激發(fā)員工積極工作熱情“，亦是以“激勵(lì)”的諧音展開聯(lián)想。“積”即積分，喻指平臺(tái)的積分機(jī)制，亦寓意“激勵(lì)”企業(yè)通過此積分機(jī)制鼓勵(lì)員工積極投入工作之意。“勵(lì)”即為激勵(lì)，寓意激勵(lì)員工不畏困難積極前行之意。“積勵(lì)”名稱簡(jiǎn)約獨(dú)特且貼合本平臺(tái)功能訴求，與同行業(yè)品牌名稱區(qū)隔明顯，能夠快速占據(jù)目標(biāo)客戶的心智資源，充分體現(xiàn)名稱即本體作為命名藝術(shù)的至高境界。

　　先知品牌全案策劃自2005創(chuàng)立以來，始終專注于品牌整合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌整合傳播及營(yíng)銷策劃，擁有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用的品牌理論體系，匯聚了國(guó)內(nèi)外眾多品牌策略顧問、品牌創(chuàng)意、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)及傳播營(yíng)銷顧問。公司致力于為您的企業(yè)提供專業(yè)的品牌策劃，品牌定位，企業(yè)CIS識(shí)別設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，品牌整合傳播、網(wǎng)站設(shè)計(jì)及全網(wǎng)營(yíng)銷策劃等一站式品牌落地解決方案。先知品牌全案策劃曾服務(wù)于國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)，其中包括BMW、大眾、長(zhǎng)安集團(tuán)、首開集團(tuán)、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、龍湖地產(chǎn)、阿里巴巴、Mercedes-Benz、中國(guó)聯(lián)通、匯豐銀行、渣打銀行、荷蘭銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中信銀行、三星中國(guó)等，涉及行業(yè)涵蓋汽車制造、金融、地產(chǎn)、通訊、零售、文化藝術(shù)、傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、出版、電信、食品、制藥、金融、重工業(yè)、物流等。先知品牌全案策劃憑借超前的品牌理念與高效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，獲得眾多客戶的認(rèn)可。