鞋柜品牌命名



  企業(yè)發(fā)展一定要有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的眼光,品牌命名就是一項(xiàng),好的產(chǎn)品名稱是企業(yè)文化建設(shè)的基礎(chǔ)。一個(gè)科學(xué)合理的鞋柜品牌命名,對(duì)于提升品牌的度和銷售量具有很大的決定作用,下文我們就來詳細(xì)了解下。

鞋柜品牌命名

  一.鞋柜品牌命名時(shí)的五大基本要求

  1.鞋柜品牌名稱要易讀易記

  消費(fèi)者能通過品牌名很容易的識(shí)別產(chǎn)品,同時(shí)又能方便于通過各種方式渠道流傳。語言形式簡(jiǎn)單明了,易于人們識(shí)別、記憶。一個(gè)好的品牌名還可以做到新穎別致、讀音響亮、高雅出眾,以至于給聽過的人留下難忘的記憶。

  2.寓意豐富,啟發(fā)聯(lián)想

  鞋柜品牌名稱本身要具有一定的意義,這種意義可以直接或間接地傳遞產(chǎn)品的某些信息,讓消費(fèi)者從中得到愉快的聯(lián)想。可以體現(xiàn)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)。又可以具有宣傳產(chǎn)品的功能,反映產(chǎn)品的某些性能和特點(diǎn),向消費(fèi)者透露產(chǎn)品的有關(guān)信息,引導(dǎo)消費(fèi)購買。

  3.適應(yīng)性強(qiáng)

  鞋柜產(chǎn)品的開發(fā),適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流;從空間方面來看,應(yīng)考慮適合不同地域、不同國度和不同民族的需求。不同地域、國家或民族因文化傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字等差異,使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是不會(huì)完全相同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念,適應(yīng)品牌化的趨勢(shì)。

  4.個(gè)性突出,風(fēng)格獨(dú)特

  鞋柜品牌名稱貴在個(gè)性,就是風(fēng)格獨(dú)特,與眾不同。只有這樣,才能在眾多品牌中脫穎而出,形成魅力,給消費(fèi)者以鮮明的印象和深刻的感受,也才能滿足消費(fèi)者追求新奇、厭倦重復(fù)的心理。

  5.合法性

  擁有一個(gè)合法的鞋柜品牌名是它在未來被法律保護(hù)的基礎(chǔ)。品牌在命名時(shí)應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款,考慮該名稱是否有侵權(quán)行為,還要注意名稱是否在允許注冊(cè)的范圍之內(nèi)。

  二.鞋柜品牌命名如何本土化?

  在歐洲,消費(fèi)者更看重戶外用品的專業(yè)性能。在中國,戶外服市場(chǎng)正處于上升期,可能并不需要太專業(yè),但一定要輕便、時(shí)尚。同時(shí),中國的市場(chǎng)龐大,南北方消費(fèi)者的喜好、習(xí)慣也完全不同。要做出被市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品,首先要了解中國的文化、喜好。因?yàn)橥鈬酥v究簡(jiǎn)單,更注重對(duì)趨勢(shì)的把握。而中國人只看重面料、工藝上的精致感。所以可以任命中國人來做設(shè)計(jì)總監(jiān),用外國人做設(shè)計(jì)助理。

  也就是說,在產(chǎn)品的色彩、趨勢(shì)分析上要學(xué)習(xí)外國人的經(jīng)驗(yàn)。在工藝流程上,則根據(jù)國人心理去發(fā)揮我們中國人自己的優(yōu)勢(shì)。畢竟,國外品牌并不是在所有方面都比我們的本土品牌優(yōu)秀,在中外品牌的聯(lián)姻上,更需要的是取長(zhǎng)補(bǔ)短,發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。

  三.鞋柜品牌命名應(yīng)避開的四大雷區(qū)

  1.鞋柜產(chǎn)品起名忌語意隱晦

  寓意隱晦就是語音過于深?yuàn)W,別人看不懂。就像選用冷僻字一樣,意思雖好,沒有人懂,寓意再好也沒有意義。企業(yè)的商標(biāo)名稱具有標(biāo)明企業(yè)性質(zhì)、暗示產(chǎn)品功能等作用,要求有較強(qiáng)的可讀性。

  2.鞋柜產(chǎn)品起名忌用意不良

  比方說,您正好從事化妝品的制造,于是異想天開,欲登錄“海洛英”作商標(biāo)而讓消費(fèi)者指名購買。你可能是乘興而入,商標(biāo)局卻讓你敗興而出!因?yàn)?ldquo;海洛英”一詞系毒品名字。

  3.鞋柜產(chǎn)品起名忌同性同名

  去年,因市面上出現(xiàn)了以某歌星命名的飲料品牌,一時(shí)之間,歌星本人與經(jīng)紀(jì)公司甚為不爽,并隨即訴諸法律,要求廠商賠償所謂名譽(yù)損失。其實(shí)這種情形與您取了個(gè)“林憶蓮”內(nèi)衣 或“成龍”通訊商品,在意思上相去不遠(yuǎn)。想搭別人便車很容易掉到溝里,如果當(dāng)事人想與您周旋到底的話,誰輸誰贏更終都難預(yù)料。

  4.鞋柜產(chǎn)品起名忌雷同近似

  見不得人家好的情形,好像是國人的通病。您取了三個(gè)字品牌,我就設(shè)法兩個(gè)字與您一樣,好混淆消費(fèi)者視聽,企圖渾水摸魚。您叫“波蜜”我叫“×蜜”;您叫“怡康”,我就叫“ ×康”;您是“七星”,那我變成“×星”。上述還算是溫文儒雅的雷同、類似手法,更可惡的是,有人干脆與您來個(gè)諧音(存著要大家一起混的心理)。

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