窗簾布藝品牌命名的市場響應(yīng)力

　　很多企業(yè)或是企業(yè)對于品牌認(rèn)識都有一定的錯誤，品牌是實實在在存在的，企業(yè)要想打造一個度高的品牌，必須要持久努力為之奮斗才能在消費者心中占據(jù)一定的地位，尤其是女性對于品牌的關(guān)注度極高。

　　一.企業(yè)產(chǎn)品取名的文化內(nèi)涵

　　取名在商業(yè)競爭中具有重要的作用，一個企業(yè)的商號一定要有一個好的名稱。好名字是企業(yè)的一筆巨大財富。好名要具有易記、易懂、上口、國際通行、引起聯(lián)想和與眾不同等特點。

　　把企業(yè)名稱和商標(biāo)名稱合二為一，是降低企業(yè)成本的簡便方法，從而在廣告宣傳上也可達(dá)到一箭雙雕的效果。商號、店號也是一種豐富、有趣的民俗文化現(xiàn)象。商號的雷同也應(yīng)該引起注意和盡量避免。商號是企業(yè)間相互區(qū)別的特定標(biāo)志，但令人遺憾的是我國企業(yè)名稱雷同的越來越多。一些企業(yè)不是靠自己的努力去創(chuàng)自己的聲譽和度，而是千方百計套用別人已經(jīng)出了名的企業(yè)商號，使消費者產(chǎn)生誤解，他們誤認(rèn)為這樣可以擴大自己的影響和產(chǎn)品的銷路。

　　企業(yè)的商號不僅僅是企業(yè)的標(biāo)記和符號，還是企業(yè)信譽、實力的載體，企業(yè)應(yīng)看重企業(yè)商號的意義。一些沿海城市的企業(yè)扔掉了舊商號紛紛啟用新商號。一個度高的企業(yè)，名稱本來就具有很高的含金量，過去習(xí)慣的那種地點加名稱加產(chǎn)品類別的企業(yè)取名方法，正在逐步給更新。

　　二.創(chuàng)意十足的窗簾布藝品牌名如何起?

　　如果品牌名稱能夠反映產(chǎn)品的性能和特點，就能夠有救地引導(dǎo)消費和促使購買。但我國《商標(biāo)法》不允許商標(biāo)直接反映商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量以及其他特點，因此，企業(yè)只能夠通過巧妙創(chuàng)意，間接、含蓄地反映商品的性能和特點。例如，冰箱中的雪花、冰熊、白雪等;洗衣機中的小天鵝、小鴨等;自行車中的飛鴿、鳳凰等;野牛載重機則讓人們聯(lián)想到了力大無比等。

　　通常較重視廣告的企業(yè)界都會請設(shè)計公司設(shè)計商品名的標(biāo)準(zhǔn)字。以前文案人員總是不關(guān)心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標(biāo)準(zhǔn)字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看，事前更好也考慮一下，以免壞了百年大計。

　　如果品牌名稱能同目標(biāo)顧客打適當(dāng)關(guān)聯(lián)，就可以大大提升品牌的信息傳遞效果，并引導(dǎo)消費。例如，針對兒童市場的娃哈哈、好孩子等，針對婦女市場的太太、永芳等，針對男子市場的七匹狼、余利來等，針對老年市場的長群氏樂、樂口福等，都間接地指明了產(chǎn)品的服務(wù)對象，從而受到了目標(biāo)顧客的極大歡迎。

　　商品名想達(dá)到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。

　　我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，并且從未中斷過，直至今日人們對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化仍然十分推祟，例如熱愛國家、祟尚英雄、注重道德修養(yǎng)、追求人格完善、重情義、重家庭等。如果能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融于品牌之中，必將能夠大大提升公眾對品牌的認(rèn)同感。我國有不少這樣的品牌，如友誼、團結(jié)、英雄等。

　　三.窗簾布藝品牌命名要具有市場響應(yīng)力

　　1.窗簾布藝品牌命名要做到有利于傳播。現(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品命名側(cè)重于創(chuàng)造文化氛圍，但卻脫離了品牌的個性表現(xiàn)和廣告的訴求點，又過于平淡，不利于傳播。同時，仍須重視易理數(shù)理對名字的影響，要符合自然法則。

　　2.窗簾布藝產(chǎn)品取名要利于傳播。一般要求簡單易記，朗朗上口，這樣才有利于在消費者中間廣為傳播，如有的產(chǎn)品名稱把“豐”字寫成繁體“豐”，多數(shù)消費者根本就不認(rèn)得，傳播就自然困難了。另外，取名可“通俗”但不能過于“庸俗”!

　　3窗簾布藝品牌命名要抓住消費者的心理需求。能體現(xiàn)品牌的文化底蘊和消費理念，否則，不能有效激發(fā)消費者的購買欲望。

　　4.窗簾布藝品牌命名能夠彰顯品牌文化。很多品牌的歷史文化源遠(yuǎn)流長，具有堅實的文化價值基礎(chǔ)，因而產(chǎn)品名稱如何點綴配襯頗具講究，好的命名能更深刻的詮釋品牌的價值內(nèi)涵否則會削弱品牌在市場的形象。

　　5.窗簾布藝品牌命名適應(yīng)消費市場環(huán)境。一個市場定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細(xì)分的目標(biāo)市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風(fēng)俗人情和消費習(xí)慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導(dǎo)致“流產(chǎn)”。

　　6.《周易》的“八卦演變”、“五行生克”等精妙高深的理論都是順應(yīng)自然的發(fā)展規(guī)律。我們所處的市場亦是自然中的一個分子，符合用《周易》法則指導(dǎo)市場的生存與發(fā)展。如“乾卦”之純陽勢態(tài)極可能會轉(zhuǎn)變?yōu)殛?，從市場的角度則說明盛極而衰，須防萬一。所以，產(chǎn)品取名，還應(yīng)充分考慮企業(yè)法人的八卦變局和法人代表的五行生克，以及產(chǎn)品名稱的數(shù)理關(guān)系等要素。