暖氣片品牌命名“真經(jīng)大法”

　　暖氣片顧名思義就是采暖的設(shè)備，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)著人民生活水平的提高，采暖設(shè)備也是一再的革新，地暖、暖氣片、空調(diào)、壁掛爐、電取暖器等多種采暖方式同時(shí)盛行。暖氣片憑借其親民的價(jià)格和取暖體驗(yàn)成為了很多家庭的首先。其中，首以南方為主。很多商家也正是看到這一商機(jī)，紛紛加入到搶占“暖氣片蛋糕”的行列，在這樣的大環(huán)境下，給暖氣片起一個(gè)響亮的品牌名就尤其重要，下文我們來了解一下。

　　一.優(yōu)秀的暖氣片品牌名稱如何打造

　　1.符合暖氣片品牌核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　2.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，在暖氣片市場(chǎng)中，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.與良好視覺的圖案和符號(hào)相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”(Nike)的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益。

　　4.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　按波特(Porter)集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。

　　二.暖氣片品牌名如何脫穎而出

　　(1)暖氣片品牌命名要符合市場(chǎng)信息。市場(chǎng)信息涉及：

　　1.搜集市場(chǎng)上同類品牌的名稱;

　　2.競(jìng)爭(zhēng)者品牌戰(zhàn)略計(jì)劃;

　　3.競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì);

　　4.消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對(duì)品牌的喜好、購(gòu)買動(dòng)機(jī);

　　5.人口分布與人口素質(zhì);

　　6.文化習(xí)俗等。比如，給一個(gè)日用廉價(jià)的化妝晶起一個(gè)昂貴的、豪華的名字，就不合適，不協(xié)調(diào)。如果所起的名字過分女性化，男士則會(huì)拒絕接受。

　　(2)暖氣片品牌命名要結(jié)合品牌信息。品牌信息應(yīng)涉及對(duì)品牌概念及品牌的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;品牌的特殊性能，市場(chǎng)定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿足程度;與競(jìng)爭(zhēng)品牌的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;品牌是否已經(jīng)形成一個(gè)系列;品牌針對(duì)消費(fèi)者性別、年齡;品牌與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　(3)暖氣片品牌命名主題目標(biāo)定位。對(duì)有關(guān)品牌、市場(chǎng)及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息進(jìn)行加工后，下一步應(yīng)該對(duì)品牌或服務(wù)的命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。

　　三.暖氣片品牌命名辦法

　　1.制法命名。多用于具有獨(dú)特制造工藝或有紀(jì)念意義的研制過程的產(chǎn)品，突出制作技術(shù)精良、研制過程艱辛，以提高產(chǎn)品威望。如廣東的“雙蒸酒”、北京的“二鍋頭酒”，都是表示蒸漏兩次才制成的。

　　2.人物命名。以歷史人物、傳奇人物、產(chǎn)品創(chuàng)造者等名人姓名給暖氣片品牌命名，襯托和說明產(chǎn)品品質(zhì)、歷史傳統(tǒng)、文化背景，以提高產(chǎn)品身份。如太白酒家等。

　　3.商品創(chuàng)造者命名。這種命名方法把商品和創(chuàng)造者聯(lián)系在一起，給人一種誠(chéng)實(shí)可信、工藝精湛的印象。如“王麻子剪刀”、“王致和腐乳”等。

　　4.吉祥物，象征詞命名。這種給暖氣片命名的名稱很能迎合消費(fèi)者的心理，尤其是在一定的風(fēng)俗文化背景下。如“狀元帽”、“鴛鴦?wù)?rdquo;等。

　　5.企業(yè)命名。以生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)命名。

　　6.效用命名。以暖氣片的主要性能和效用命名，能使消費(fèi)者望名知意，迅速理解商品的功效，有利于聯(lián)想與記憶。

　　7.外文譯音命名。此種方法多用于進(jìn)口產(chǎn)品。可滿足消費(fèi)者求新、求異心理，同時(shí)可避免翻譯麻煩。如尼龍絲、盤尼西林等。

　　暖氣片品牌名稱大全

　　冀鼎鑫

　　魯本斯

　　圣勞倫斯

　　洋洋鑫

　　欣中亨

　　齊碩

　　瓦薩大帝

　　SUNFAR/太陽(yáng)花

　　圣春

　　才子佳人

　　艾瑞嘉

　　BOULSEN/勃森散熱器

　　獅王

　　溫徹斯特

　　歐能斯

　　UNBEATABLE/昂彼特堡

　　沃森堡

　　雅克菲

　　Sunnat/森拉特

　　富天精典

　　皓春

　　六豐

　　FLORECE

　　金旭達(dá)

　　安泰爾

　　vop/沃爾堡

　　鑫瑞斯

　　欣富家

　　暖萬家

　　拓春