男士護(hù)膚品品牌命名

　　我們說愛美是女性的天性，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，“愛美”已不再是女性的專屬，越來越多的男士也加入到這一行列，其中護(hù)膚品就是更大的代表。我們不難發(fā)現(xiàn)不管是各大商場還是檔口店都有男士護(hù)膚品的陳列，這儼然已經(jīng)成為商家眼中的必爭之地，那對于商家來說如何給男士護(hù)膚品品牌命名才能吸引男性消費(fèi)者呢?下文我們來了解一下。

　　一.商家如何打造男士護(hù)膚品品牌?

　　1.要制定和分解長期的品牌塑造策略，要變散亂的品牌運(yùn)做方式為系統(tǒng)而有序的

　　在商家的日常經(jīng)營管理行為中，絕大多數(shù)商家對自身男士護(hù)膚品品牌的鍛造都缺乏清晰而形象的定位、系統(tǒng)而有序的運(yùn)營方式。這種情況的出現(xiàn)就導(dǎo)致他們在塑造品牌時的隨意性、無規(guī)則性并造成企業(yè)可用資源的浪費(fèi)和品牌塑造歷程的無功而返。

　　在這種情況下，各商家就要根據(jù)自身能力，在心里為自己的品牌要達(dá)到一個什么樣的方向和地位確定一個清晰的目標(biāo)，并圍繞這個方向或目標(biāo)完成所有基礎(chǔ)的東西，如：企業(yè)標(biāo)識、理念等形象規(guī)劃的東西，分解一個循序漸進(jìn)并能達(dá)到的品牌塑造過程，等等。在這里，廣大商家可以借鑒IMC整合營銷傳播中“多種工具一個聲音”的原則來塑造自己的品牌，規(guī)劃自己的品牌生涯。

　　2.要正確的認(rèn)識男士護(hù)膚品品牌

　　品牌在許多人的眼里，已經(jīng)被等同為商標(biāo)、企業(yè)招牌。這在大多精明的商家系統(tǒng)中同樣未能辛免。品牌的構(gòu)建在許多時候許多環(huán)境下就成為了花俏而表面而重在給外部感覺的東西。事實(shí)上的品牌是根植于企業(yè)利益關(guān)系人心中的東西，是將這些利益關(guān)系人與企業(yè)緊密牽連起來的精神紐帶。因此它與所有利益關(guān)系人都是互動的。

　　對商家而言，在品牌的構(gòu)成中，我們所輸出的商品僅是自身品牌的一個載體，還有如宣傳、公益與功利等促銷活動、服務(wù)等幾乎涉及商家所有經(jīng)營管理、或硬或軟的東西,都在共同組成與塑造著我們的品牌。

　　3.要善于利用廠家支持合理地做自己的事

　　廠家對商家的支持主要來自男士護(hù)膚品品牌、宣傳、促銷、營銷及管理等方面。其中前三者對商家的品牌塑造具有很大的作用。

　　如所分銷產(chǎn)品品牌優(yōu)勢大、或塑造力度強(qiáng)勁，亦能為商家在獲得較好的市場匯報的同時，在分銷系統(tǒng)加固自己的品牌地位。但真正的強(qiáng)勢品牌畢竟很少，也不容易落到現(xiàn)在的自己的頭上。在這個時候，你就需要善于運(yùn)用廠家的宣傳與促銷支持了

　　如在廠家的媒體宣傳中，電波類或多媒體類廣告后面加上商家的幾秒形象或標(biāo)板廣告，印刷類廣告版面上附加商家的企業(yè)標(biāo)識、理念等宣傳標(biāo)語或其它相關(guān)的簡短內(nèi)容。

　　如在賣場直銷或事件促銷等活動中，巧利用促銷場地和活動宣傳，把自己想在分銷系統(tǒng)和消費(fèi)市場面前所要樹立的形象簡約而清晰的傳達(dá)出去。

　　4.必須注重品牌在企業(yè)利益關(guān)系人中的服務(wù)性

　　男士護(hù)膚品品牌在為自己的發(fā)展服務(wù)，也在為消費(fèi)者等企業(yè)利益關(guān)系人服務(wù)，也正因為如此，通過消費(fèi)市場的消費(fèi)，品牌才成其為品牌。

　　所以在這個先產(chǎn)品品牌后產(chǎn)業(yè)品牌再后企業(yè)品牌的時代，強(qiáng)調(diào)的都是品牌的個性和服務(wù)性。

　　二.男士護(hù)膚品品牌名如何起?

　　1.集思廣益

　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是更好的策略。經(jīng)過實(shí)踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點(diǎn)兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。

　　2.瞄準(zhǔn)目標(biāo)

　　瞄準(zhǔn)目標(biāo)才能有的放矢，一個男士護(hù)膚品品牌走向市場，參與競爭，首先要弄清自己的目標(biāo)消費(fèi)者是誰。通過品牌名稱將這一目標(biāo)對象具體化、明確化，有助于快速地建立起雙方的關(guān)系和情感，因此是一個非常不錯的選擇。

　　3.撩動情感

　　眾所周知，非理性的情感需求是品牌的原動力，因此，能夠撩動目標(biāo)受眾的情感的名字必將有助于品牌的快速成長。品牌原動力的自我、向往、懷舊、愛慕、尊重、歸屬、占有、享受、好色、和諧、、求知、模仿、安全、逃避和發(fā)泄等16個基本元素都是可以撩動的目標(biāo)。

　　4.彰顯形式

　　彰顯形式與暗示功能類似，只不過它是從其載體的與眾不同的形式出發(fā)，彰顯其獨(dú)特之處，也是品牌命名的一個好策略。

　　5.跟著感覺

　　品牌作為心靈的產(chǎn)物，在命名時不妨也跟著感覺走，正如歌詞中的“跟著感覺走，緊抓住夢的手……”從品牌給人帶來的消費(fèi)感覺出發(fā)，抓住消費(fèi)者期待產(chǎn)生的某種感受，就會產(chǎn)生globrand.com意想不到的效果。

　　6.暗示功能

　　男士護(hù)膚品品牌命名從其載體的功能出發(fā)，暗示載體的一些功能是非常不錯的選擇，有助于品牌的快速成長的，尤其適合產(chǎn)品品牌和功能品牌。