電磁爐品牌命名的流程及原則

　　產(chǎn)品起名的本質(zhì)是什么?其實(shí)產(chǎn)品起名就是選擇合適的詞或文字來表達(dá)商品。電磁爐作為現(xiàn)代廚房革命的產(chǎn)物，在節(jié)能環(huán)保方面順應(yīng)了時代的發(fā)展，受到了消費(fèi)者的喜愛。那對于電磁爐品牌該如何命名呢?

　　一.電磁爐品牌命名的六大流程

　　1.確立目標(biāo)

　　在品牌命名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、品牌主體的戰(zhàn)略思路、載體的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進(jìn)行摸底，明確需要什么類型的品牌名?要在多少個國家使用該品牌名?新品牌名與公司目前的眾多品牌名相適配嗎?新品牌名與公司目前的命名文化相適配嗎?或者它是十足的創(chuàng)新?競爭對手將會做出什么反應(yīng)?等等一系列的問題以便確立品牌命名的目標(biāo)，做到有的放矢。

　　2.頭腦風(fēng)暴

　　確立目標(biāo)之后，我們就可以進(jìn)行取名作業(yè)，網(wǎng)羅各路精英，發(fā)動頭腦風(fēng)暴，讓所有可以參與的人暢所欲言、集思廣益，甚至采用計算機(jī)軟件輔助取名，任何怪異的名稱都不要放過，一一記下。

　　3.評價篩選

　　將頭腦風(fēng)暴得到名稱，用品牌命名原則的標(biāo)準(zhǔn)一一評價和篩選，并列出相關(guān)結(jié)果。評價和篩選品牌名稱的一個重要問題是由什么人來篩選。組織一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員更好包括語言學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、社會學(xué)、市場營銷學(xué)等方面是顧問?？晒┰u價篩選的原則除了前面我們已經(jīng)闡述的品牌命名原則外，還應(yīng)注意品牌未來的發(fā)展，盡量避免電磁爐品牌名稱含義過于狹窄，以便品牌能夠有效延伸。

　　4.受眾測試

　　顧問對品牌名稱的評價和篩選的結(jié)果還需通過目標(biāo)受眾的測試。品牌是主體與受眾心靈的烙印，思想共鳴的產(chǎn)物，因此要充分考慮受眾的感受，谷歌就是前車之鑒。殷鑒不遠(yuǎn)，聞?wù)呓渲?。通常可采用問卷調(diào)查、電話訪談、網(wǎng)羅聊天等形式了解受眾對品牌名稱的反應(yīng)。如果測試的結(jié)果表明目標(biāo)受眾并不認(rèn)同被測試的名稱，那么不管顧問還是老板多么偏愛這個名稱，一般都不應(yīng)該采用而考慮重新命名。

　　5.法律審查

　　通過受眾測試的名稱，還要經(jīng)過詳細(xì)充分的法律審查。這個過程既費(fèi)錢又費(fèi)時，但卻至關(guān)重要，因?yàn)椴荒茏跃偷貌坏椒傻挠行ПＷo(hù)。

　　6.確定注冊

　　通過法律審查的名稱可由老板們根據(jù)偏好作出選擇并更終確定，盡快進(jìn)入法律程序進(jìn)行相關(guān)注冊，在沒有確保注冊通過之前更好能夠保密，不要事先發(fā)布，以免遭人暗算。

　　二.電磁爐品牌命名的原則

　　1.新產(chǎn)品名稱一定要測試。對此一觀點(diǎn)更好的注釋是“沒有正確的測試，就沒有傳播權(quán)”，這就是80%的新品上市不注重概念測試，想當(dāng)然做市場，更終導(dǎo)致失敗的致命癥結(jié)所在。也就是說，一個電磁爐產(chǎn)品的成功與否在它的名稱上已經(jīng)一見高下了，像商務(wù)通，就很有代表性地成為一個品類的代名詞。

　　2、.新產(chǎn)品名稱要吻合主品牌個性和形象。新產(chǎn)品的產(chǎn)品形象終歸要算在主品牌的頭上，不要讓新產(chǎn)品影響主品牌的正面形象。

　　3、.新產(chǎn)品名稱要緊扣新產(chǎn)品獨(dú)特的USP。比如小鴨的納米洗衣機(jī)，納米技術(shù)在當(dāng)時是一個全新概念，也是該洗衣機(jī)與竟品相比較的優(yōu)勢所在，故而新產(chǎn)品名稱為小鴨納米洗衣機(jī)。又比如我曾經(jīng)給一個掌上電腦產(chǎn)品命名為“隨身PC”及“彩屏”。(比手機(jī)中的“彩屏”名稱早整整8個月。)

　　4.新產(chǎn)品名稱要迎合目標(biāo)消費(fèi)群的利益點(diǎn)。比如具有“十大電視品牌”稱號的“創(chuàng)維健康電視”，其“健康”的利益點(diǎn)已為廣大消費(fèi)者普遍所承認(rèn)，它所蘊(yùn)涵的意義不只是新產(chǎn)品命名簡單層面，而是產(chǎn)品的一次成功定位，更是一個典型的細(xì)分市場成功的經(jīng)典案例。

　　5.電磁爐產(chǎn)品名稱要易記、易懂、易識別、易聽、易上口。比如海爾的王子系列產(chǎn)品，美的空調(diào)的星系列產(chǎn)品。

　　6.產(chǎn)品名稱要有正面效應(yīng)。

　　7.產(chǎn)品名稱要容易產(chǎn)生聯(lián)想(相關(guān)性)。

　　8.產(chǎn)品名稱要簡潔。

　　9.產(chǎn)品名稱要具有品類特征。

　　10.電磁爐產(chǎn)品名稱要稱市場化。

　　11.產(chǎn)品名稱要與竟品有區(qū)別。

　　12.產(chǎn)品名稱要注重概念化、規(guī)范化、語言傳播、語境的運(yùn)用。

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