無線上網(wǎng)卡品牌命名

　　無線上網(wǎng)卡品牌命名

　　無線上網(wǎng)卡指的是無線廣域網(wǎng)卡，連接到無線廣域網(wǎng)。它的的作用、功能相當(dāng)于有線的調(diào)制解調(diào)器，也就是我們俗稱的“貓”。

　　一.無線上網(wǎng)卡品牌起名的原則

　　1.“少、短、響”。

　　力求字?jǐn)?shù)少、筆畫少、字形結(jié)構(gòu)合乎美學(xué)原則，便于書寫和記憶。在相同的信息傳遞過程中，產(chǎn)品名稱越短越好，越短越有優(yōu)勢。因此，產(chǎn)品名稱一般不超過四個音節(jié)，因?yàn)楣P畫少的字，公眾記起來方便，“少、短、響”是確定名稱成功的條件之一。

　　2.產(chǎn)品名稱在讀之上口具有干脆利落的效果。如果名稱念起來拗口，同樣影響傳播效果。

　　3.意蘊(yùn)要正道，沒有不雅的諧音。

　　4.名稱要順耳響亮。合乎語音學(xué)規(guī)則，音律優(yōu)美，抑揚(yáng)頓挫。

　　如構(gòu)成的無線上網(wǎng)卡品牌名字全屬平聲字則名字讀起來相當(dāng)平板，聽起來也無節(jié)奏感。若全屬去聲字，則人們念起來頗費(fèi)力，聽起來也單調(diào)。因此名字由平仄二聲構(gòu)成，則產(chǎn)生有節(jié)奏而又和諧的優(yōu)美音律效果，悅耳動聽。

　　5.不要侵犯同類產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品名稱專用權(quán)。

　　6.產(chǎn)品信息辨別性。

　　一個產(chǎn)品名稱的讀新天地和字面觀感會影響到消費(fèi)者先入為主的直覺或感受?！　〉?.形象一致。

　　企業(yè)的商品要與其企業(yè)有一致的形象，商品名與公司從事行業(yè)不能自相矛盾。 NIS設(shè)計(jì)名字，更能達(dá)到形象統(tǒng)一的目的。

　　8.專名專用，名符其實(shí)。

　　名稱是事物的專有標(biāo)志，只有名實(shí)相符，才能準(zhǔn)確地反映事物的特征，才能讓人叫著順口，聽著順耳，即古人所說“名正言順”的含義。因而“名符其實(shí)”是無線上網(wǎng)卡命名的重要原則。

　　9.符合顧客的喜好，不要觸犯當(dāng)?shù)匚幕?、?xí)俗禁忌。

　　二.無線上網(wǎng)卡品牌命名的五大要素

　　1.搜集信息

　　對有關(guān)產(chǎn)品、市場及有特殊作用的某一商標(biāo)名稱等所有可搜集的信息迸行加工后，下一步應(yīng)該對產(chǎn)品或服務(wù)命名，制定清晰的確定性的主題目標(biāo)。經(jīng)由新產(chǎn)品開發(fā)部、廣告機(jī)構(gòu)，起名小組(起名公司)討論并商定主題目標(biāo)。命名主題目標(biāo)定位能起到一個強(qiáng)有力的統(tǒng)一作用，使公司中的各個部門對命名主題達(dá)成共識，以便利用品牌為公司帶來更大的利益。

　　2..產(chǎn)品調(diào)查

　　搜集市場上同類產(chǎn)品的名稱;競爭者產(chǎn)品戰(zhàn)略計(jì)劃;競爭趨勢;消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、文化程度、工資收入，對產(chǎn)品的喜好、購買動機(jī);人口分布與人口素質(zhì)。

　　3.同行業(yè)對比

　　產(chǎn)品信息應(yīng)涉及對產(chǎn)品概念及產(chǎn)品的作用進(jìn)行仔細(xì)審查;產(chǎn)品的特殊性能，市場定位，使用方法，給消費(fèi)者帶來的滿意程度;與競爭產(chǎn)品的關(guān)系;批發(fā)及媒體傳播策略;產(chǎn)品是否己經(jīng)形成一個系列，產(chǎn)品針對消費(fèi)者性別、年齡;產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標(biāo)的關(guān)系等。

　　4.集思廣益

　　俗話說得好“三個臭皮匠頂個諸葛亮”，命名就是大家集思廣益。由于命名工作的本身并不難，甚至三歲孩兒亦能夠，但是取個好名字就不容易了，因此發(fā)揮群眾集體的智慧是更好的策略。經(jīng)過實(shí)踐總結(jié)，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)在命名時更好有來自不同背景的、富有創(chuàng)造力的人參與其中，這些人包括廣告文案撰寫人、作家、老師、研究員和專業(yè)人士等，總之韓信點(diǎn)兵——多多益善，他們都非常精通語言文字，讓他們暢所欲言。同時，讓分成不同群體的人們對于經(jīng)過特別挑選以反映理想的品牌特性的視覺形象做出反映以便創(chuàng)造任何相關(guān)的、本能的關(guān)于品牌名字的創(chuàng)意。

　　5.無線上網(wǎng)卡品牌名要單純、簡潔明快，易于傳播

　　四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運(yùn)做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機(jī)取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

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