鉆石品牌命名

　　土氣、俗氣、難讀、難記，這應(yīng)該是品牌命名的禁忌，特別是對于鉆石品牌命名來說。鉆石的主要消費(fèi)者是女性，女性對于美的要求及追求是永無止境的。因此在給鉆石品牌命名時(shí)一定要起一個(gè)唯美、讓人有美好聯(lián)想的品牌名。下完我們就一起來了解一下吧！

　　鉆石品牌命名的考慮因素

　　1.受制于產(chǎn)品特色，不適合產(chǎn)品門類豐富的品牌；

　　2.受制于客戶偏好，不適合消費(fèi)群體廣泛的品牌；

　　3.一定程度上具有一定挑戰(zhàn)性，受制于產(chǎn)品特色，不適合產(chǎn)品附加值低或產(chǎn)品特征不夠十分明顯的品牌；

　　4.特別有挑戰(zhàn)性，容易偏離品牌主題，命名需格外謹(jǐn)慎，且不適合主營大宗商品的品牌；前期品牌效應(yīng)不足，依賴于品牌發(fā)展流程中積累的效應(yīng)。

　　提升鉆石品牌命名的辦法

　　1.符合品牌核心定位。

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。這一點(diǎn)，在市場體系中是永遠(yuǎn)不變的。

　　2.與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特（Porter）認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進(jìn)入相對 過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意 識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。

　　按波特（Porter）集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　龍頭市場營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f，面對細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人 群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體 化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　4.與良好視覺的圖案和符號相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格（David a Aker）認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。例如“耐克”（Nike）的鉤型商標(biāo)，充滿動(dòng)感，與名稱相得益彰。

　　鉆石品牌命名的技巧

　　1.立足行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品性能功用

　　所謂的符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的名稱，什么樣的產(chǎn)品取什么樣的

　　名字。對于鉆石品牌起名來說，要把定位理念弄清楚，找到更佳切入點(diǎn)。同時(shí)，從新奇有品位的角度上做策劃，使其理念與行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功用相諧成趣。

　　2.兼顧漢字原理(音律、義蘊(yùn)、字形等)

　　漢字是中國特有的文化，義蘊(yùn)含蓄、字形優(yōu)美，變化無窮。音律更有講究。從字義要健康，有現(xiàn)代感，有沖擊力，品味起來有深度，利于傳播?；蚣耐幸庠?，或描寫特征，或構(gòu)思獨(dú)特，或意境深遠(yuǎn)。音律上要瑯瑯上口，不拗口，有韻律美。字形上要有創(chuàng)意性，易于識別，簡潔明快，端莊鄭重。把以上三方面融合一體，把漢字原理融會(huì)貫通，仔細(xì)斟酌，才是一個(gè)好的符合中國漢字系統(tǒng)的好名字。

　　3.符合企業(yè)形象原理

　　企業(yè)形象是舶來品，應(yīng)用到取名上，即為寫意地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展示企業(yè)所要表示的理念，使之凝固在企業(yè)名字或品牌上。

　　4.反映人文地理、地域文化及五行學(xué)說

　　一個(gè)好的企業(yè)、產(chǎn)品名稱，也要與人文地理、地域文化及五行學(xué)說相符合。

　　5.注入文化內(nèi)涵、創(chuàng)意性及國際化

　　中國有五千年的燦爛文化，不管是儒、道、佛三家文化，還是文學(xué)、繪畫、書法、音樂、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。鉆石品牌取名時(shí)，更要注重創(chuàng)意性、獨(dú)特性、藝術(shù)性。這一點(diǎn)取決于命名策劃人的學(xué)識和文化底蘊(yùn)了。

　　鉆石品牌命名大全

　　DR DARRY RING

　　Chow Tai Seng/周大生

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