跑車品牌命名辦法

　　跑車被認為是“賽車的民用版”，極富運動性。但是對于企業(yè)來說，賣的不只是產(chǎn)品，更多的是品牌。只有讓跑車品牌深入到目標消費者心中才能在跑車市場站穩(wěn)腳跟。那么對于企業(yè)來說，如何給跑車品牌命名呢？

　　中國汽車行業(yè)品牌品牌現(xiàn)狀

　　汽車工業(yè)在我國起步較晚，并無清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，往往是在與國際汽車巨頭的合作中，放棄了自我，或是策略性地“借光”國際品牌，步履艱難地走上創(chuàng)建自主品牌的道路。

　　如果更初的模仿和借鑒可以為業(yè)內(nèi)人士所認可和理解，那么隨著自主品牌的快速成長而相伴而至的是“為他人做嫁衣”的難言之隱和缺少品牌個性差異的苦澀！更嚴重的是，一旦涉及到市場競爭，觸及到經(jīng)濟利益這根致命神經(jīng)，或者說得直白一些，就是那些在國際汽車行業(yè)聲名顯赫的霸主一旦發(fā)現(xiàn)自己扶持的對象將成為其強勁的對手時，在“友善”時期不屑計較的、慷慨忽略的技術細節(jié)，都可能成為訴訟中寸土必爭、輜銖必較的放大點。

　　跑車品牌命名的辦法

　　1.以名勝命名凸顯精神內(nèi)涵

　　日產(chǎn)“MURA ”之名源自位于意大利東北部威尼斯附近的MURA－ Island（穆赫拉島），以其精致的手工雕刻玻璃制品聞名于世。日產(chǎn)期望借用當?shù)厮毦叩膭?chuàng)新精神，及百年來涵養(yǎng)出的藝術層次，來寓意這款在當時獨辟蹊徑的新SUV車型。

　　2.借動物寓意產(chǎn)品性能特征

　　主要以動植物名稱來作為品牌的命名，以動物命名的如：鄂魚、仙鶴、熊貓、雕、駱駝、小天鵝、鷹等；以動植物命名可以將人們對動植物的喜好轉嫁到品牌身上。如超級跑車品牌蘭博基尼的logo是一頭奔牛，而它的車型命名同樣離不開蠻牛，其每一款旗艦車型的命名都來自一頭公牛。如蘭博基尼目前動力更為強悍的車型Aventador LP 700-4，Aventa－dor直譯過來是“風扇”的意思，但實際上它代表西班牙斗牛界更為勇猛的斗牛之一，這頭名叫Aventador的公牛于1993年10月在薩拉戈薩斗牛場出戰(zhàn)，憑借驍勇非凡的表現(xiàn)贏得了“Trofeodela Pena La Madronera”獎項。

　　3.字母、數(shù)字、擬人化

　　以奔馳、寶馬為代表，龍頭了一批由字母或數(shù)字組合區(qū)分不同車型的命名方式，如奔馳E系，奔馳SLK系，寶馬X3、寶馬X5等。另外，如奧迪A6、沃爾沃S80L、別克GL8、大眾CC等這種我們耳熟能詳?shù)能囆鸵捕汲鲎赃@種命名方式。

　　4.音譯

　　音譯即利用英語汽車品牌發(fā)音，用相應的中文寫出來。這種方法可以保留英文的音韻美，體現(xiàn)商品原汁原味的異國情調(diào)。

　　音譯時，需選擇與外語發(fā)音音節(jié)相同或相近的中文漢字。中國人重視意義，而漢語同音字很多，所以針對一個英文發(fā)音可能有好多個同音漢字，我們要選擇美好正面意義的詞，從而引起消費者的美好聯(lián)想。

　　5.意譯

　　意譯是指根據(jù)英文品牌的單詞含義直接譯成中文意思，保留保留英語品牌的蘊意。日本轎車商標詞Bluebird,通常譯為“藍鳥”。

　　6.音意結合

　　利用漢字表音又表意的特點，根據(jù)英語的讀音和意義，精心選擇詞語，使其譯名盡量保留英語的音韻美，同時結合漢字所蘊含的多義文化信息，在傳遞汽車特性的同時，體現(xiàn)中國特色補充在翻譯過程中所出現(xiàn)的語義信息損耗，從而誘導消費者進行有效聯(lián)想。

　　7.自由譯法

　　這種翻譯方法時更靈活，可以完全拋開英文品牌名的形式或讀音限制，更大限度的發(fā)揮創(chuàng)造性，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點，結合中國市場需求，重新起一個響亮醒目的名字，使其符合中國文化和審美需求。

　　龍頭十大跑車品牌

　　1.FERRARI法拉利 

　　(創(chuàng)建于1929年意大利,龍頭奢華汽車品牌,以紅色為主手工制造奢華轎車而聞名,法拉利汽車國際貿(mào)易（上海）有限公司)

　　2.Lamborghini蘭博基尼

　　 (由費魯吉歐·蘭博基尼1963年創(chuàng)立于意大利,跑車及歐洲奢侈品標志,數(shù)次易主后被德國大眾集團收購,蘭博基尼汽車有限公司)

　　3.Bugatti布加迪

　　 (德國大眾集團旗下,古典老式車中保有量更多的汽車品牌之一,以生產(chǎn)龍頭上更好的及更快的車聞名于世)

　　4.Bentley賓利

　　 (始創(chuàng)于1919年英國,龍頭豪華轎跑車品牌,高速的雙門四座位跑車生產(chǎn)商,龍頭十大汽車品牌,英國賓利(Bentley)汽車公司)

　　5.PORSCHE保時捷

　　 (1930年德國,專業(yè)生產(chǎn)跑車的企業(yè),龍頭品牌,大型跨國公司,保時捷（中國)汽車銷售有限公司)

　　6.Koenigsegg科尼賽克

　　 (龍頭超級跑車品牌,瑞典超級跑車制造商,龍頭量產(chǎn)速度快的跑車品牌,瑞典Koenigsegg公司)

　　7.AstonMartin阿斯頓·馬丁

　　(創(chuàng)始于1913年,英國豪華轎車生產(chǎn)商,龍頭跑車品牌,阿斯頓馬丁拉共達(中國)汽車銷售有限公司)

　　8.Mercedes-Benz奔馳

　　 (創(chuàng)于1926年德國,龍頭企業(yè),龍頭豪華汽車品牌,大型跨國集團公司,梅賽德斯.奔馳(中國)公司)

　　9.Maserati瑪莎拉蒂

　　 (始于1914年,龍頭跑車品牌,尊貴品質(zhì)與運動精神融合的象征,意大利豪華汽車制造商,瑪莎拉蒂（中國）汽車貿(mào)易有限公司)

　　10.McLaren邁凱倫

　　 (始于1966年英國,跑車品牌,享譽F1賽場的國際跑車品牌,邁凱倫(McLaren)集團)