企業(yè)品牌命名不容忽視

眾所周知，企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的對消費(fèi)者的選購是有直接影響的。所以每一位企業(yè)經(jīng)營者，無一例外精心設(shè)計(jì)企業(yè)的名稱，深深認(rèn)識到它在競爭中所起的作用。正如索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫所說的"取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的度與競爭力。"這句話在一定程度上證明了企業(yè)名稱的重要性。具有高度概括力和強(qiáng)烈吸引力的企業(yè)名稱，對大眾的視覺刺激和心理等各方面都會產(chǎn)生影響。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特，易讀易記，并富有藝術(shù)和形象性的企業(yè)名稱、能迅速抓住大眾的視覺，誘發(fā)其濃厚的興趣和豐富的想象，能使之留下深刻的印象。對樹立企業(yè)良好形象有著重大影響。企業(yè)名稱的確立，在不同國家和不同年代有不同的色彩，它與一個(gè)國家的政治制度、經(jīng)濟(jì)制度、思想文化的發(fā)展有很大關(guān)系。在生產(chǎn)資料私有制條件下，企業(yè)名稱的確立一般是以企業(yè)創(chuàng)始人的名字或吉祥、響亮、含蓄、趣味等方面的因素來確定。

在我國，新中國成立之后實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，因而企業(yè)的名稱根據(jù)國家統(tǒng)一的原則，都由企業(yè)主管部門來確定，企業(yè)自身無權(quán)確立或更改名稱。那時(shí)企業(yè)名稱的構(gòu)成絕大多數(shù)為"三段 式"或"四段式"。所謂"三段式"，就是地名+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱+企業(yè)組織形式，如上海汽水廠。所謂"四段式"，就是在"三段式"上再加上財(cái)產(chǎn)責(zé)任形式，如國營南京無線電廠。用這兩種方法企業(yè)，一方面可看出企業(yè)是屬于全民所有制，還是屬于集體所有制，明顯顯示出計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩；另一方面，可以看出企業(yè)的所在地及本企業(yè)生產(chǎn)什么產(chǎn)品，但根本看不出企業(yè)產(chǎn)品的度與競爭力。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在企業(yè)名稱中出現(xiàn)了。如北京四通集團(tuán)，其中"四通"是企業(yè)商號。而且作為區(qū)別不同企業(yè)的企業(yè)名稱，基本構(gòu)成變?yōu)?quot;兩段式"，或是地名+商號，如"西安楊森"；或是商號+經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱，如"春蘭空調(diào)"；或是商號+企業(yè)組織形式，如"海爾集團(tuán)"。而無論哪種"兩段式"，商號都是必不可少的。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，作為識別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，企業(yè)名稱實(shí)際上是指商號。只有商號才是企業(yè)名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。商號雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為企業(yè)標(biāo)識，它儲存著企業(yè)資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號而言，它還反映著該企業(yè)的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)商號確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國許多企業(yè)，因?yàn)橹两袢院鲆暳脸鲎约旱纳烫?，在市場競爭的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被淪為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，有不少就是商號不響商譽(yù)不高釀成的苦果。

 

 

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