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企業(yè)品牌命名五大規(guī)則
規(guī)則一:合法性。無(wú)庸置疑,公司后需要經(jīng)過(guò)工商注冊(cè)機(jī)構(gòu)審核,而工商企業(yè)登記對(duì)公司名稱有許多規(guī)定：在《如何給順利通過(guò)注冊(cè)登記》中的一般性條款中,大家容易忽略,但是專業(yè)一般不會(huì)出問(wèn)題,而且公司起名方案一般有8個(gè)備選方案,可供工商部門審核通過(guò)的。合法性是公司起名的首要條件,雖然一般不出問(wèn)題,但也要引起重視。
規(guī)則二：品牌性。新成立公司一般沒(méi)有什么品牌,但是一旦企業(yè)發(fā)展起來(lái),可能很快就創(chuàng)立出來(lái)了自己的品牌地位.這里有兩點(diǎn)需要注意：一,新成立的公司名稱不要與現(xiàn)有的公司名稱或市場(chǎng)品牌相重音,或近形.這主要是因?yàn)橐坏┤旧锨謾?quán)糾紛,我們不僅是白給別人作了宣傳不說(shuō),還使我們的人力,資金投入浪費(fèi)掉了。
規(guī)則三：移情別戀。新成立公司更好與舊公司能有連續(xù)性,好讓消費(fèi)者產(chǎn)生"移情別戀"之心.如寶潔公司就有同一公司生產(chǎn)的多種洗發(fā)及洗滌用品問(wèn)世."聲寶企業(yè)"與"新寶科技"也是移情之例.如果"愛(ài)之味"之后再出現(xiàn)個(gè)"海之味"的品牌或公司名,"康師傅"之后再來(lái)個(gè)"馬師傅", 企業(yè)形象將會(huì)在大眾腦海中更持續(xù),因此很容易想!
規(guī)則四：升級(jí)換代。如果新出現(xiàn)后不能將舊商品來(lái)個(gè)升級(jí)還是會(huì)很容易拖垮企業(yè)形象!即使您使用單打獨(dú)斗型的名字."XXX可樂(lè)"之后出現(xiàn)"XXX純凈水"即是一例.比較保守的公司通常會(huì)以母品牌帶動(dòng)子品牌來(lái)確保升級(jí)成果.
規(guī)則五:異曲不能同工。像"英姿帶","背背佳"爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵又過(guò)了許多時(shí)候還是沒(méi)個(gè)說(shuō)法,公說(shuō)公有理,婆說(shuō)婆有理.
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