出行也要風格，你的出行座駕命名原則

 

       隨著汽車市場的不斷繁榮和多樣化，汽車命名的范圍已經(jīng)越來越小，三兩字的命名需要集合音、形、意三位一體。雖然不能拿品牌命名完全定義汽車的銷量和定位，但所謂“好名頭好兆頭”也是不爭的事實。

       瀏覽國內(nèi)外各大汽車品牌的命名不難發(fā)現(xiàn)，給汽車命名的學問眾多，其中包含的汽車文化也是各式各樣。那么汽車品牌命名的靈感從哪些方面可以考慮呢？

       1.音譯或意譯

       音譯法是直接通過外文發(fā)音來命名中文品牌名。更典型的例子就是，蘭博基尼( Lamborghini)，瑪莎拉蒂(Maserati)，奔馳（Benz）這樣的國際一線。再者為意譯，從品牌本身的外文意思出發(fā)，比如日產(chǎn)的Bluebird藍鳥、豐田的Crown皇冠。這種意譯方式方便品牌的本土化，讓本土消費者更能了解品牌外文本來要傳達的理念或文化，朗朗上口的發(fā)音也更容易讓他們辨識品牌。

 

 

 

       2.從汽車性能本身考慮

       性能是消費者關注點，出色的性能是博得消費者歡心的基礎。動力、排量、油耗、適應環(huán)境都可以為一款汽車的命名提供參考。比如大眾“速騰”、“邁騰”；本田“飛度”；國產(chǎn)的“千里馬”都強調(diào)汽車本身的性能。再比如現(xiàn)代“途勝”；大眾“途觀”則直接向消費者反映出其作為越野車的特點。

 

 

 

       3.品牌名稱擬人化

       品牌擬人化的優(yōu)勢就在于對產(chǎn)品賦予人的性格，貼合消費群所向。比如Jeep的“自由人”、“牧馬人”，名字一聽就是一種想駕駛到戶外，找尋自然的心理訴求。像大眾高端的“輝騰”就是一種商務氣息濃厚，體現(xiàn)高層的身份。

 

 

 

       4.賦予文化和格調(diào)

       以浪漫之都法國巴黎街道為命名的“愛麗舍”，以印象畫大師命名的“畢加索”，無不體現(xiàn)法國人獨有的浪漫氣息，給人留下深刻的印象。而“雅閣”、“君威”一下又使人趕到尊貴無比。像這樣為品牌賦予美好訴求，也會給人留下很深的印象，增添別樣色彩。

 

 

 

       5.用數(shù)字和字母

       用數(shù)字和字母命名汽車品牌更大的優(yōu)點就是方便消費者記憶，而且多變得排列方式也很難重復。奧迪的親民車型A1、A3、A4，轎跑車型A5、A7，商務車型A8；奔馳的尊貴版S級，都市版C級，越野版G級，運動轎跑版AMG級，標致旗下的B級車308，408，C級車508，SUV車型的4008。數(shù)字和字母的組合既能區(qū)別車型，又能直觀告知消費者汽車的級別和性能。

 

 

 

       6.按輩分取名

       汽車也有輩分之說，同字輩的命名數(shù)不勝數(shù)，仿佛如雙胞胎一般。像大眾的途字輩“途勝”、“途觀”、“途昂”；別克的君字輩“君威”、“君越”；這些同字輩的命名方式，可以使消費者時間構思出畫面，大致的級別，性能也能很快浮現(xiàn)出來。

 

       汽車品牌命名的背后都是設計者的奇妙構思和策劃人的煞費苦心，命名已經(jīng)是汽車品牌的一個重要組成部分。它既直觀反映生產(chǎn)商的市場定位，還要向消費者展現(xiàn)文化與內(nèi)涵，引導購買動機與趣味選擇。

 

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