北京中電坤元建設(shè)股份有限公司-更新案例
項(xiàng)目背景
中國(guó)電子系統(tǒng)工程總公司是1975年由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立的、隸屬于中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司(CEC)的大型國(guó)有企業(yè)。公司是以電子系統(tǒng)集成、機(jī)電設(shè)備安裝、通信與計(jì)算機(jī)系統(tǒng)集成、房屋建筑為業(yè)務(wù)基礎(chǔ),以電子系統(tǒng)產(chǎn)品研發(fā)為核心能力,集工程咨詢、勘測(cè)、設(shè)計(jì)、監(jiān)理、施工及售后服務(wù)于一體,為客戶提供整體更優(yōu)服務(wù)的系統(tǒng)工程總承包商。
公司擁有國(guó)家建設(shè)部頒發(fā)的機(jī)電安裝工程施工總承包一級(jí)、房屋建筑工程施工總承包一級(jí)、多項(xiàng)工程勘察、咨詢、設(shè)計(jì)和多類(lèi)工程專(zhuān)業(yè)承包一級(jí)資質(zhì),通過(guò)了質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證,是信息產(chǎn)業(yè)部和鐵道部的電子通信產(chǎn)品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。公司現(xiàn)有職工2380人、其中技術(shù)人員 1122人;公司總部設(shè)有電子系統(tǒng)工程總承包部、機(jī)電工程總承包部、設(shè)計(jì)研究所、國(guó)際采購(gòu)部等事業(yè)經(jīng)營(yíng)單位。共有8家主要下屬公司,分布在無(wú)錫、成都、石家莊、上海等地,其中中國(guó)電子系統(tǒng)工程、三、四建設(shè)公司以機(jī)電設(shè)備安裝為主營(yíng)業(yè)務(wù),在電子、醫(yī)藥、生物工程領(lǐng)域的潔凈廠房機(jī)電安裝技術(shù)及實(shí)力位居同行業(yè)首位。
面臨挑戰(zhàn)
該企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋面廣泛,原名稱(chēng)很難承載現(xiàn)有企業(yè)狀況。如何獲得一個(gè)包容性強(qiáng)、識(shí)別度高的名稱(chēng)是先知命名的首要難題。先知在對(duì)其進(jìn)行深入的調(diào)查研究后,對(duì)該名稱(chēng)有了大體的認(rèn)識(shí),命名策略方向隨之確定下來(lái)。
解決方案
先知先后與企業(yè)高層進(jìn)行過(guò)多次磋商,更終確定了中電坤元這一名稱(chēng)。該名稱(chēng)立意深遠(yuǎn),構(gòu)思巧妙,中式化特征明顯,名稱(chēng)用字考究,尤其是“坤”字的應(yīng)用,巧妙地體現(xiàn)出貴司的行業(yè)特征,從較高層面體現(xiàn)出了企業(yè)發(fā)展愿景,賦予貴司一種博大精深的東方文化品牌底蘊(yùn),能充分覆蓋貴司所涉足的所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域。以此樹(shù)立貴司在行業(yè)中的地位,有利于貴司國(guó)際化品牌形象的快速樹(shù)立。
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新辣道董事長(zhǎng)李劍先知中國(guó)在文化方面的競(jìng)爭(zhēng)力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗(yàn)豐富、很有智慧。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢(shì)能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。
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餓了么星選外賣(mài)總經(jīng)理魏總先知中國(guó)的詞語(yǔ)戰(zhàn)略+強(qiáng)大原型非常實(shí)用,實(shí)際證明好名字確實(shí)是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計(jì)方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅在先知中國(guó)合作過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱(chēng)及設(shè)計(jì)的后期應(yīng)用效果也非常有競(jìng)爭(zhēng)力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項(xiàng)目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強(qiáng)有力的支持。