商貿(mào)公司命名-歐尚錦_電子電器案例 - 先知命名

　　歐尚錦

　　• 等級(jí) / 公司/品牌中英文命名

　　• 客戶/ 高端服飾代理，生產(chǎn)商

　　• 項(xiàng)目/ 歐尚錦， Alsun

　　• 時(shí)間/ 2009年1月

　　需求洞察：

　　一家服裝企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，并在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)大戰(zhàn)中嶄露頭角，那么建立自主品牌就是一個(gè)不可缺失的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，2008年，該企業(yè)意識(shí)到品牌經(jīng)營(yíng)和傳播的重要性，決定要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)完全擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌名稱，并委托先知進(jìn)行命名。該企業(yè)主要代理銷售歐洲高端服裝以及面料，用于高端商務(wù)服裝;主要面向高端市場(chǎng)及受眾。先知經(jīng)過分析，總結(jié)出了此次命名的要點(diǎn)所在：首先名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品定位的高端性，須有較廣的涵蓋面，其次要求中外文一體，服裝類的整體特性要求名稱弱化中國(guó)感，組詞應(yīng)有新異感。

　　解決：

　　與該客戶的合作讓先知對(duì)服裝行業(yè)有了一個(gè)全面的了解和全新認(rèn)知。先知從大量創(chuàng)意名稱中篩選出“歐尚錦”，名稱讀來無比的大氣，國(guó)際化特征明顯，字形豐富而和諧，是良好的傳播載體。品牌含義鮮明、個(gè)性突出，行業(yè)特征明顯，具備了相關(guān)的傳播要素，傳播威力必將不同凡響。英文與中文在發(fā)音，含義聯(lián)想上高度一致，起到了很好的配合作用。英文自然而賦予深意，極易于識(shí)別，體現(xiàn)了一種生活態(tài)度，它傳遞舒適、愜意和品質(zhì)，十分吻合受眾的生活方式和生活理念。該品牌名稱目前已經(jīng)完成了多個(gè)語種的語言測(cè)試，性品牌雛形日漸清晰。