晨光-更新案例

項目背景
“晨光總有新創(chuàng)意”是M&G晨光文具的核心價值，也是晨光得以保持優(yōu)勢，成為龍頭級品牌的關(guān)鍵因素。晨光的創(chuàng)意工作室擁有一支具備國際視野和龍頭水平的跨國設(shè)計師團隊，從消費價值設(shè)計、產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品模具開發(fā)到品牌形象設(shè)計，晨光建立了行業(yè)內(nèi)的“全程設(shè)計系統(tǒng)”，使晨光能迅速將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。

面臨挑戰(zhàn)
此次晨光集團將要完成其在電子電器行業(yè)方面的業(yè)務(wù)拓展，由于其“晨光”品牌在市場上享有較高的度，急需一個全新的品牌名稱，以避免對原有品牌資產(chǎn)的損害。

 解決方案
在與晨光層多次溝通后，更終確定了標朗這一名稱，結(jié)合該品牌產(chǎn)品的行業(yè)屬性分析，“標朗”一方面很好的詮釋出電子計算器及耳機線類產(chǎn)品的“生產(chǎn)標準”、“設(shè)計標致”，利于目標人群接受，另一方面，“標朗”將臺燈的光線明朗這一特點融入品牌名稱，與產(chǎn)品屬性高度匹配，關(guān)聯(lián)度極高。