匯源-更新案例

項目背景
北京匯源飲料食品集團有限公司成立于1992年，是主營果汁及果汁飲料的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團。從北京匯源集團分拆成立的中國匯源果汁集團有限公司，于2007年2月在香港聯(lián)交所主板上市。
匯源集團榮獲中國馳名商標、中國產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)、全國輕工行業(yè)先進集體、人民社會責任獎、社會責任突出貢獻獎等眾多殊榮。*********、溫家寶、賈慶林等幾十位黨和視察了匯源企業(yè)。

面臨挑戰(zhàn)
匯源集團委托先知為之旗下的獼猴桃果汁進行命名，該名稱即要秉承匯源的優(yōu)勢和產(chǎn)品特色，又不落入俗套，體現(xiàn)出國際大品牌的風(fēng)范。

解決方案
先知命名經(jīng)過前期深入的市場分析，先知確定了“以正合，以奇勝”的核心訴求理念，為匯源獼猴桃果汁打造出—奇異王果這一傳播價值的品牌名稱，經(jīng)過字音、字形、字義和八大區(qū)語言測試，“奇異王果”都表現(xiàn)出了與眾不同的效果，有效針對目標消費群體的需求與認知，形成了無限廣闊的傳播前景。