派派食品-更新案例

項目背景
時下，以兒童為主要消費群體的食品越來越多，兒童正餐外的食品費用己成為家庭的重要開支項日之，而且兒童食品在孩子們膳食中所占的比例也越來越大。據(jù)了解，目前兒童食品分散在乳制品、糖制品、焙烤制品、小食品、飲料、罐頭、膨化食品等眾多領域中。隨著兒童食品品種越來越豐富，作為家長在為兒童選購時也越來越感到困惑：由于兒童食品與成人食品并沒有嚴格的界定，很多家長在為孩子選擇食品的時候往往無所適從。而很多包裝袋表面花花綠綠、繪有卡通圖案的食品深受家長和孩子的喜歡，實際上，這些食品也并不一定適合兒童食用。

面臨挑戰(zhàn)
目前，在我國專門經(jīng)營兒童食品的超市或專賣店還不多見，很多兒童食品都混在成人食品中進行銷售，并且很多標識并不明顯，家長與兒童都搞不清楚哪些適合大人，哪些適合小孩吃，往往只按自己的口味、喜好來進行選擇。因此在這種市場環(huán)境下，就需要一個具有針對性的專門店，直擊目標消費群---兒童。因此名稱需要簡單，童趣，易于兒童記憶。

解決方案
“派派”中的“派”發(fā)音類似“π”，表示圓周率,像征圓,無棱角,暗喻該食品可以被方方面面各色人群所接受，體現(xiàn)了該產(chǎn)品的大中性;同時“派”,泛指廣泛人群。該名稱一方面具備其獨特性，更容易在眾多的食品品牌中脫穎而出，同時確保商標沒有重復注冊問題；另一方面也具備很強大的包容性，可以廣泛的使用在更多不同的產(chǎn)品種類。其三，派派組合雖意思不相關，但其音一樣，派派發(fā)音像一個孩子的乳名，使人感覺十分親切。