伊利-更新案例

項目背景
伊利集團下設液態(tài)奶、冷飲、奶粉和原奶、酸奶五大事業(yè)部，所屬企業(yè)八十多個，生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、無菌奶等39類產(chǎn)品600多個品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認證。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)十年產(chǎn)銷量居全國，伊利超高溫滅菌奶連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量一直穩(wěn)居全國前三位，伊利適時抓住機遇，進行品牌的國際化轉變。

面臨挑戰(zhàn)
中國首款天然谷物與牛奶結合的產(chǎn)品——開始在全國上市。這是伊利集團，繼2007年推出專為中國人體質打造的營養(yǎng)舒化奶之后的又一開山力作。此舉顯示，伊利集團作為國內乳業(yè)龍頭企業(yè)，不僅具有的戰(zhàn)略遠見和強勁的研發(fā)實力，而且將持續(xù)龍頭行業(yè)風潮，龍頭乳業(yè)再次升級，為乳制品行業(yè)開辟新的發(fā)展空間。

解決方案
伊利“谷粒多”，不僅充分體現(xiàn)了伊利集團一直以來致力于產(chǎn)品結構升級與優(yōu)化工作，通過不斷的技術創(chuàng)新尋求新的市場空間，而且也一直秉承伊利的社會責任，為滿足了現(xiàn)代人健康、營養(yǎng)與便捷的生活需求而努力。伊利“谷粒多”谷物奶，為中國消費者提供了一款可以隨時隨地營養(yǎng)一餐的更佳選擇，以牛奶+谷粒的健康飲食結構將成為眾多現(xiàn)代人士代餐。