商標設計的不斷創(chuàng)新才能不斷的充滿生命力

 

縱觀古今中外歷史，從一定意義上說，人類社會是在不斷創(chuàng)新中發(fā)展進步的。保護和鼓勵創(chuàng)新的需要催生了知識產權制度，并推動知識產權制度不斷完善和發(fā)展。同時，不斷完善的知識產權制度又強有力地鼓勵著創(chuàng)新、促進著發(fā)展。進入知識經濟時代，知識的創(chuàng)造、傳播和應用成為社會?；畹闹匾獌热荩R產權制度及在其保護和推動下的創(chuàng)新在綜合國力競爭中的地位和作用日益突顯。當今龍頭，面對綜合國力競爭激烈，經濟化和區(qū)域經濟一體化日益加強的態(tài)勢，哪一個國家更重視知識產權的培育、保護、管理和知識產權制度的健全與完善，哪一個國家就更可能在日趨激烈的國際競爭中掌握主動、贏得先機。

 

商標是企業(yè)的旗幟，既是旗幟，就應當在經營和交易活動中讓它迎風飄揚，讓消費者清楚地知道這是你的旗幟。要充分發(fā)揮商標的“旗幟”作用，就要在商品、商品包裝或者容器、使用說明書、交易文書、經營場所、服務工具上的醒目位置突出地使用商標，宣告商標的權屬，形成以商標為核心的視覺體系就應當在廣告宣傳、展覽以及其他商務活動中重點推介商標，不斷強化商標在消費者心目中的印象，不斷增強商標對消費者的影響力。商標是企業(yè)的無形資產，既是資產，就要象對待有形資產一樣進行認真的管理、經營和運作，并在編制年度財務報表時專門測算和評估商標帶來的效益和商標價值的變動情況。四、提升商標的價值需要創(chuàng)新商標的競爭力源自商標所代表的商品或者服務的使用價值或者社會價值，而這種價值是由其內涵所決定的。商品商標的內涵包括商品的新技術含量、質量、功能、原料、款式、顏色、工藝、管理、營銷、廣告宣傳、價格、售后服務、信譽、品位、文化等諸多方面。服務商標的內涵包括一切與服務有關的軟、硬件方面的各項因素。商標任何內涵的創(chuàng)新都非常必要而極其不易。商標內涵的部分創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到部分提高；商標內涵的全面創(chuàng)新，將使企業(yè)的競爭力得到全面提高。隨著市場競爭的日益激烈，要保持并不斷提高企業(yè)的競爭力，就必須持續(xù)不斷地豐富和創(chuàng)新商標的內涵。無論從哪方面講，只有創(chuàng)新才能創(chuàng)收。

 

商標的顯著性來源于logo的設計和使用，但首先來源于設計。根據《商標法》的規(guī)定，只有具有顯著特征、便于識別的標志，才能作為商標申請注冊，而且只有不與他人在先申請或者注冊的商標以及其他在先權利相沖突的標志才有可能被核準注冊。目前，我國的注冊商標累計已超過200萬件，正在審查中的和待審查的商標還有幾十萬件，即便不考慮他人在其他知識產權領域的在先權利，要構思和設計出不與現(xiàn)有注冊logo商標和申請商標相同或者近似的商標，無論從文字、圖形還是其組合構成講，均實屬不易。不付出艱苦的努力，不進行創(chuàng)造性思維，不構想出新鮮的創(chuàng)意，就難以設計出新穎獨特、顯著性的商標來。

 

有效保護商標這一知識產權，首先需要依靠強有力的法律制度，法律制度需要隨著社會實踐的發(fā)展而不斷完善，完善也是創(chuàng)新。其次，與商標保護有關的商標注冊、商標管理、商標執(zhí)法等各項工作都需要因應經濟、社會、文化的不斷發(fā)展而不斷創(chuàng)新。相應地，商標宣傳、商標理論研究、商標教學、商標代理以及與商標有關的其他一切工作都需要創(chuàng)新。商標是一種重要的知識產權，不僅自身是創(chuàng)新的成果，而且必須依賴創(chuàng)新保持其生命力。雖然商標在注冊后可以通過續(xù)展注冊得到不斷延續(xù)，但只有通過不斷創(chuàng)新才能永無止境地豐富其內涵，提升其價值。因此，創(chuàng)新是商標生存和發(fā)展的關鍵，商標的生命力在于創(chuàng)新。

 

 

從法律上講，商標是區(qū)別不同自然人、法人或者其他組織的商品或者服務的可視性標志，但在實際生活中，隨著經濟、社會、科技、文化的發(fā)展和貿易、消費方式的演進，商標已經不僅僅是由文字、圖形或者其組合構成的簡單標志，而是蘊含著豐富經濟、文化、社會等內涵的重要載體。隨著經濟化的發(fā)展、科學技術的日新月異和生產力的不斷提高，商品和服務的種類日益繁多，商品和服務的品質日趨同質化，消費者在購物或者選擇服務時往往不是采用“貨比三家”的方法，而是直接“認牌購物”（即“認商標購物”）。消費者之所以認牌（商標）購物，不是因為商標設計或者印刷得漂亮，而是由于傾心于該商標所代表著的某種內涵。市場競爭已經進入了商標（品牌）競爭時代，商標（品牌）競爭已成為比商品或者服務競爭層次更高、烈度更強的競爭。對于企業(yè)而言，商標是其珍貴的無形資產和進行市場競爭的銳利武器，在許多企業(yè)商標這一無形資產甚至比其有形資產更具價值；對于消費者而言，商標成為其購買商品和選擇服務越來越重要的依據，甚至成為消費的重要內容；對于國家而言，商標法律制度如何、商標事業(yè)的發(fā)展水平如何，反映著一個國家經濟社會的發(fā)展狀況，尤其是一個國家龍頭級馳名商標的多少體現(xiàn)著一個國家的經濟實力和在國際市場上的競爭力。商標是知識的產品，同時也是社會的產物，無疑會隨著經濟、社會和文化的發(fā)展而不斷更新自身的內涵和表現(xiàn)形式，因此對商標作用的認識需要新的眼光和新的觀念。