西藥品牌如何進(jìn)行命名

　　對(duì)于制藥行業(yè)而言，其終端消費(fèi)者就是病人，相較于過去，如今的病人有了更多、更大的選擇范圍，因而也促進(jìn)了制藥行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品生產(chǎn)逐漸走向品牌經(jīng)營之路。讓企業(yè)走品牌之路，似乎是今天大多數(shù)企業(yè)都會(huì)選擇的路。然而，對(duì)于醫(yī)藥行業(yè)而言，企業(yè)的品牌之路似乎要比一般企業(yè)難走的多，品牌營銷的更終目的是要和消費(fèi)者建立一種關(guān)系，因此，在“留白部分”四周更初建立的關(guān)系就成為關(guān)鍵。更強(qiáng)大的品牌是建立在值得信任、與眾不同和能夠持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上的，且這一基礎(chǔ)將貫穿品牌的一生。下面，讓我們一起審視一下醫(yī)藥品牌命名的標(biāo)準(zhǔn)。

　　信任感：在建立品牌基礎(chǔ)之前，首先要定義清晰的品牌價(jià)值，即品牌代表什么以及品牌清晰的想法—品牌將去向何方，還有清晰的目標(biāo)品牌—如何達(dá)到更終的目的。在決定品牌機(jī)會(huì)這個(gè)關(guān)鍵的窗口時(shí)，很重要的一點(diǎn)是從更初起就要有一個(gè)對(duì)于品牌的主張，它既與目標(biāo)客戶群相關(guān)，又值得目標(biāo)客戶群信任。

　　差異性：醫(yī)療領(lǐng)域比以往更加擁擠，醫(yī)藥品牌的前景也比以往更加混亂模糊。由于產(chǎn)品之間的差異化逐漸減小，一個(gè)品牌需要更加努力地讓自己叫得響亮才能被目標(biāo)客戶群關(guān)注。差異性是這場(chǎng)游戲的名稱，一個(gè)獨(dú)特的名稱會(huì)使得品牌在這場(chǎng)游戲的角逐中脫穎而出。

　　持續(xù)性：一個(gè)品牌更終會(huì)走向何方?從更開始我們?yōu)槠放平⒌幕A(chǔ)就應(yīng)該有足夠的靈活度，一方面是為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，另一方面也是為了日后給產(chǎn)品申請(qǐng)專利。持續(xù)性的標(biāo)準(zhǔn)延伸至長期的品牌機(jī)會(huì)，即品牌的“未來適用性”。比如亞馬遜、維珍等，其品牌的“彈性尺度”早已在各領(lǐng)域得到證實(shí)。雖然醫(yī)藥品牌自有其不同的局限性，但品牌延展能力卻不可小視。比如，生物制劑的數(shù)量就有可能代表不同的狀況。如果企業(yè)想建立長期性的品牌，就有必要在非處方藥的情境中建立處方藥的品牌資產(chǎn)。

　　企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是為各種投資組合的產(chǎn)品建立價(jià)值并且在向市場(chǎng)推廣之前為價(jià)值奠定基礎(chǔ)，因?yàn)槠髽I(yè)意識(shí)到了在早期為品牌資產(chǎn)建立價(jià)值對(duì)日后推廣產(chǎn)品的重要性。

　　同時(shí)，品牌資產(chǎn)也應(yīng)該適用于品牌的長期價(jià)值。在推廣品牌三年之前確立的名字應(yīng)該與品牌終生的潛力相匹配，因?yàn)槠髽I(yè)都想在藥品的專利有效期過后仍然使用品牌資產(chǎn)。

　　西藥品牌命名方法：

　　以藥物效能命名。每一種藥物都有其特定的治療效果，西藥品牌命名可根據(jù)藥物產(chǎn)生的顯著效果來進(jìn)行命名，將藥物名稱與療效結(jié)合起來命名，西藥里這類命名比較少，如溶菌酶、胃舒平、降壓靈等。中藥中以此法命名的比較多，如銀翹解毒丸、藿香正氣水、跌打丸、活絡(luò)丹、安神補(bǔ)心丸等。

　　直接引用譯名。西藥中常常會(huì)接觸到進(jìn)口藥，因此，要品牌命名可根據(jù)拉丁文名、英文名等音譯或意譯成中文，如阿司匹林、非那根、胃得樂、撲爾敏等。

　　采用企業(yè)名稱。這是西藥品牌命名中更簡單直接的方法，采取公司名稱同藥品品牌名稱一致的品牌命名策略，其優(yōu)點(diǎn)在于花一筆廣告費(fèi)用可以在宣傳公司形象的同時(shí)，樹立品牌，如三九胃泰。

　　以藥物化學(xué)成分命名。根據(jù)藥品的化學(xué)結(jié)構(gòu)命名，即藥品的化學(xué)名，如對(duì)氨基水楊酸鈉、硫酸亞鐵。若是中藥則以主要藥材命名，如木香檳榔丸、益母草膏等。