畜用藥品牌起名

　　藥品是特殊商品，具有典型的品牌消費(fèi)。這是因?yàn)樗幤访芮嘘P(guān)系著健康與生命，而一般消費(fèi)者又難于識別藥品質(zhì)量的優(yōu)劣，因而品牌成為消費(fèi)者購買決策的一個(gè)重要依據(jù)。一個(gè)成功的藥品品牌可以為企業(yè)帶來長期而豐厚的利潤，在行業(yè)中有著非同一般的影響力。每一種藥品形成品牌都必須依托于消費(fèi)者信得過的藥品質(zhì)量及藥效，從市場效應(yīng)來看，好的要品牌同時(shí)也需要好的品牌命名，對于畜用藥來說也是一樣，讓我們一起來看看如何給畜用藥品牌起名。

　　畜用藥品牌起名要點(diǎn)：

　　簡短明了、易讀易記　藥品的品牌名稱是要讓消費(fèi)者掌握和熟悉的，因此，藥品的品牌命名切忌繁瑣，難讀難記。一般來說，藥品品牌名稱以兩個(gè)字或三個(gè)字為宜，這樣比較符合人們的習(xí)慣，如泰諾、達(dá)克寧、維宏等等。但也有少數(shù)具有特色的四字品牌也能為消費(fèi)者接受，如倍他樂克、斯皮仁諾等。

　　藥品品牌名稱不但文字要簡短，而且發(fā)音要順暢，瑯瑯上口。如邦迪、采樂、達(dá)克寧、嗎丁啉等，這些品牌名稱的音韻和諧協(xié)調(diào)，有的鏗鏘有力、有的柔和悅耳，為大多數(shù)人所喜聞樂見。

　　暗喻功能、啟發(fā)聯(lián)想　在可能的條件下，賦予藥品品牌名稱以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示、或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力。中國的文字富有深刻內(nèi)涵和底蘊(yùn)，一個(gè)好的品牌名稱要盡可能使其寓意含蓄而雋永，給人以豐富的聯(lián)想，這對美化品牌形象、促進(jìn)品牌營銷大有益處。但是，在借喻品牌名稱的聯(lián)想功能時(shí)，也要順其自然、適可而止，不宜牽強(qiáng)附會(huì)、過分夸張，否則不但不為品牌增輝，反而給人以虛偽、浮夸的感覺，引起消費(fèi)者的反感。

　　個(gè)性突出、風(fēng)格獨(dú)特　藥品品牌名稱貴在標(biāo)新立異，不落俗套，有獨(dú)特的個(gè)性與風(fēng)格，不與其他品牌名稱相混淆，這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱獨(dú)到的魅力，給消費(fèi)者以鮮明的印象和感覺，使人經(jīng)久難忘。

　　其次，藥品要建立品牌忠誠度

　　高度的消費(fèi)者品牌忠誠度是一個(gè)品牌是否是強(qiáng)勢品牌的重要標(biāo)志，也是一個(gè)企業(yè)得以長期生存和發(fā)展的保證。所以顧客品牌忠誠的經(jīng)營理論認(rèn)為，企業(yè)品牌經(jīng)營的根本使命和更終目標(biāo)并非獲取利潤，而在于創(chuàng)造價(jià)值;利潤是價(jià)值創(chuàng)造的重大結(jié)果而非目標(biāo)。

　　提高消費(fèi)者對藥品品牌忠誠度的方法是設(shè)法加強(qiáng)消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，從而確立品牌在消費(fèi)者心中的重要位置。今天，對許多藥品企業(yè)而言，那些能直接建立品牌忠誠度的經(jīng)營策略，已經(jīng)越來越演重要的角色。

　　畜用藥品牌起名原則：

　　可記憶性原則　創(chuàng)立藥品品牌的一個(gè)必要條件是要使消費(fèi)者對品牌有一個(gè)較高的認(rèn)知度。為了達(dá)到這一目的，藥品品牌名稱應(yīng)該從本質(zhì)上便于記憶，這樣可以促進(jìn)消費(fèi)者對藥品品牌的回憶。

　　可適應(yīng)性原則　藥品品牌在命名時(shí)要考慮名稱在品牌的發(fā)展過程中應(yīng)該有適應(yīng)性，主要是能夠適應(yīng)時(shí)代的變化和發(fā)展。

　　有意義性原則　藥品品牌名稱本身應(yīng)具有豐富的含義，而這種含義可以直接或間接地傳遞藥品的某些信息，如它的優(yōu)點(diǎn)、功能、作用以及使用它的好處等等。

　　可轉(zhuǎn)換性原則　藥品品牌名稱是否能延伸、擴(kuò)展到其他品種上，是否能在不同的國家或市場上通用，在很大程度上取決于藥品品牌名稱的文化內(nèi)涵和語言特點(diǎn)。

　　可保護(hù)性原則　藥品品牌的名稱不但要在法律上能夠得到保護(hù)，而且在市場競爭中也能得到保護(hù)，不易被其他廠家模仿。