農(nóng)藥制劑品牌命名

　　當(dāng)今的制藥業(yè)已經(jīng)慢慢地、堅定地認(rèn)可品牌是強(qiáng)大的財富創(chuàng)造者、價值的載體，這種變化盡管很慢卻在發(fā)生著。隨之而來的是，對品牌的審視也帶有更大的戰(zhàn)略性目的。當(dāng)管道式操作產(chǎn)生的利潤越來越小，而范式操作的力量更大時，制藥業(yè)面臨的根本性挑戰(zhàn)之一就是模式轉(zhuǎn)變，即將現(xiàn)行的利潤更大化轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘蠡哪Ｊ?，以便在專利技術(shù)保護(hù)到期之前采取預(yù)防措施。這就要求在制藥企業(yè)對品牌價值徹底進(jìn)行評估，重新思索如何建立、管理和更大化品牌價值。

　　作為品牌宣傳的個公共行為，品牌名字扮演著特殊的角色。品牌命名作為品牌的一個因素，將于其生命周期內(nèi)長久發(fā)揮作用。盡管產(chǎn)品的包裝、推廣和定位都在不斷地改變，品牌名稱卻是穩(wěn)定的，因此它是品牌的焦點所在。

　　為藥品進(jìn)行品牌命名已成為一種藝術(shù)與一種科學(xué)。幾十年來，為藥品起名都不像現(xiàn)在這樣復(fù)雜。以前市面上的藥品沒有現(xiàn)在那么多，商標(biāo)沒有那么多，為藥品起個全新的名字很容易。如今，藥品的名稱漸漸呈現(xiàn)出一種“定式”。由于家庭醫(yī)生和手拿醫(yī)生處方的消費群體是醫(yī)藥公司關(guān)注的重點，品牌名稱也變得具有預(yù)見性了，同一個類別下的許多品牌名稱都很接近。起名是一門科學(xué)，既要考慮到產(chǎn)品的共性，又要考慮不同藥品的特點。下面，我們一起來看看如何為農(nóng)藥制劑品牌命名。

　　農(nóng)藥簡化通用名稱命名基本原則

　　一、有效成分種類相同的農(nóng)藥混配制劑使用同一簡化通用名稱。

　　二、簡化通用名稱應(yīng)當(dāng)簡短、易懂、便于記憶、不易引起歧義，一般由2-5個漢字組成。

　　三、混配制劑簡化通用名稱一般按以下原則命名：

　　(一)采用產(chǎn)品中有效成分的通用名稱全稱、通用名稱的詞頭或可代表有效成分的關(guān)鍵詞組合而成。

　　農(nóng)藥有效成分通用名稱的詞頭或關(guān)鍵詞見附件4。同一有效成分不同形式的鹽或相同化學(xué)結(jié)構(gòu)的不同異構(gòu)體，在簡化通用名稱中可以使用同一詞頭或關(guān)鍵詞，不同之處在標(biāo)簽有效成分欄目中體現(xiàn)。

　　(二)有效成分的通用名稱、詞頭或關(guān)鍵詞之間插入間隔號，以反映混配制劑中有效成分種類的數(shù)量。

　　(三)有效成分的詞頭或關(guān)鍵詞按照通用名稱漢語拼音順序排序。簡化通用名稱含有某種有效成分通用名稱全稱的，應(yīng)當(dāng)將其置于簡化通用名稱的更后。

　　(四)簡化通用名稱應(yīng)當(dāng)盡量含有一種有效成分的通用名稱全稱，其選取基本原則如下：

　　1.通用名稱為2-3個漢字;

　　2.與產(chǎn)品中其他有效成分相比，所選取的有效成分在我國生產(chǎn)、使用量相對較大;

　　3.與產(chǎn)品中其他有效成分相比，所選取的有效成分在產(chǎn)品中所占的比例相對較大，或者潛在風(fēng)險較高。

　　四、按照第三條命名導(dǎo)致簡化通用名稱與條的要求不相符的，按照以下順序確定簡化通用名稱：

　　(一)調(diào)換有效成分通用名稱的詞頭或關(guān)鍵詞的排列順序;

　　(二)以產(chǎn)品中所含有效成分通用名稱的文字為基礎(chǔ)，針對該種有效成分混配組合，調(diào)換有效成分通用名稱的詞頭或可代表有效成分的關(guān)鍵詞及其排列順序;

　　(三)針對該種有效成分混配組合，選取與產(chǎn)品中所含有效成分通用名稱無關(guān)的文字作為該種有效成分通用名稱的代表關(guān)鍵詞，其排列順序也可以調(diào)整。

　　五、簡化通用名稱不得有下列情形之一：

　　(一)容易與醫(yī)藥、獸藥、化妝品、洗滌品、食品、食品添加劑、飲料、保健品等名稱混淆的;

　　(二)容易與農(nóng)藥有效成分的通用名稱、俗稱、劑型名稱混淆的。