怎樣給醫(yī)藥保健用品起名字

　　企業(yè)品牌產(chǎn)品的打造，一定是以產(chǎn)品得到消費者認可為前提，縱觀那些成功的品牌，無不有著令人信賴的產(chǎn)品質(zhì)量。然而，產(chǎn)品形成品牌之前，好的產(chǎn)品命名也是企業(yè)經(jīng)營著們需要注意的問題。幾十年來，為藥品起名都不像現(xiàn)在這樣復(fù)雜。以前市面上的藥品沒有現(xiàn)在那么多，商標沒有那么多，為藥品起個全新的名字很容易。然而，藥品的名稱漸漸呈現(xiàn)出一種“定式”。由于家庭醫(yī)生和手拿醫(yī)生處方的消費群體是醫(yī)藥公司關(guān)注的重點，品牌名稱也變得具有預(yù)見性了，同一個類別下的許多品牌名稱都很接近。起名是一門科學(xué)，既要考慮到產(chǎn)品的共性，又要考慮不同藥品的特點。

　　那么，怎樣給醫(yī)藥保健用品起名字呢?我們在討論醫(yī)藥保健品新產(chǎn)品命名之前，先來分析一下醫(yī)藥用品的特點。醫(yī)藥用品與其他類別的產(chǎn)品相比，有三個非常大的區(qū)別，這三個區(qū)別是：

　　藥品的功用不能通過其外觀自動顯示。

　　比如說，你在屋里看到一臺電視機，你可以馬上就知道這臺電視機可以收看新聞、電視劇、體育比賽等節(jié)目，可以用來娛樂與消遣，如果你現(xiàn)在正閑得無聊，就不必知道它是什么牌子的電視機，也不要其他人的指導(dǎo)，你都會自動地打開電視機，收看自己想看的電視節(jié)目。再比如說，如果你在屋里看到一張凳子，你不用知道它是什么品牌什么木頭做的，只要你覺得自己有些累了，不用其他人指導(dǎo)，你也會自己坐下來歇一歇?？墒?，如果你在屋里看到了兩片藥丸，這兩片藥丸沒有任何的包裝、說明和標記，而這時你正好犯有胃潰瘍病，你是不是會馬上就把這兩粒藥丸吃下去呢?很顯然，答案是否定的。為什么?因為從這兩粒藥丸的外觀上，你是看不出它是用來治療哪一種或哪幾種疾病的。如果藥不對癥，吃了也沒用，甚至還可能吃出新的毛病來。

　　質(zhì)量再好的醫(yī)藥用品也不可能對所有病人效果都好，因為這里還有一個病人個體差異的問題。

　　比如說，長虹牌電視機質(zhì)量不錯，它一定能夠滿足任何一個消費者"看電視節(jié)目"的需要。海爾牌冰箱質(zhì)量也不錯，它也能夠滿足任何一個消費者冷藏或冷凍食品的需要。然而，三九胃泰沖劑的質(zhì)量也很好，它是不是就能夠滿足所有胃病患者治愈疾病的需要呢?很顯然，答案是否定的。為什么?因為三九胃泰的質(zhì)量再好，病人還存在著一個個體差異的問題。

　　病人所支出的費用與獲得的療效并不總是成正比。

　　比如說，50萬元一套的房子比5萬元一套的房子，一定高端得多;50萬元一輛的車子一定比5萬元一輛的車子強得多;但是，病人支出5萬元費用所獲得的醫(yī)療效果，未必一定比支出5千元費用所獲得的醫(yī)療效果好得多。 　　江蘇有個工程師患有眩暈癥，他去美國與歐洲許多地方都做過治療，花費了幾千美元，可是療效并不滿意，后來找到了梁醫(yī)生。梁醫(yī)生給他服用了自己配的中草藥，前后治療時間40天，花費不超過400元人民幣，就治好了他的眩暈癥;還有個局長大人患有低血壓引起的眩暈癥，血壓86/56mmHg，住在市醫(yī)院近一個月，花費三千余元，沒有顯著療效，住院部主管醫(yī)生說："局長大人，對高血壓我們倒是有辦法，可你是低血壓，我們還真沒辦法。"后來，這位局長大人找到了梁醫(yī)生，梁醫(yī)生給他服用了自配的中草藥，前后治療10天，花費不超過100元，他就獲得了非常顯著的療效，而且，就在他服藥后的第三天，血壓就升為 116/68mmHg了，他非常滿意。

　　我們舉這兩個例子，并不是為了吹噓我們梁醫(yī)生的醫(yī)術(shù)比歐、美的醫(yī)生水平高，而只是想說，他們的治療方法也應(yīng)該是科學(xué)、合理的，而且他們也并沒有亂收費、騙人，但是具體到這一個病種、這一個病人，由于各種原因，他們的治療方法沒有我們中醫(yī)的方法來得更有效，也就是說，病人所支出的費用與獲得的療效并不總是成正比。

　　如何給醫(yī)藥品牌命名?首先，跟隨先知國際起名網(wǎng)小編一起來看一下新藥品如何取名字？

　　由于藥品有"它的功能不能通過其外觀自動顯示"的特點，所以我們在給它們命名時，應(yīng)該盡量讓"藥名"能夠反應(yīng)出該藥主治的疾病與功能，這樣更有利于醫(yī)生、患者的熟識與認同。

　　比如說，大家一看到"腸蟲清"的名字，就立即會想到這是治療腸道寄生蟲的藥;一看到"肝復(fù)康"的名字，就知道這是治療肝病的藥。還有，由于"藥名"明示了藥品的功能，對患者還會有"心理暗示"的作用，這可以提高藥品的"療效"，一舉兩得。

　　然而，在如今的新藥品命名中，并不讓藥名明示藥品的功能與主治疾病，怎么辦?首先要努力爭取，這可不是一個小問題，因為用這種方法命名，可以節(jié)省大筆的宣傳費用。實在不行，還可以采取以下幾種方式：

　?、僮?quot;字型、發(fā)音"和藥品的主治疾病或功能相近，比如說"謂爾舒"的名字，"謂"與"胃"的字型很接近，發(fā)音又相同，大家一看就知道"謂爾舒"是治療胃病的藥。

　　②讓"發(fā)音"與藥品的主治疾病與功能相近或相同，比如說哈醫(yī)藥的"護彤"牌感冒藥，"彤"與"童"的發(fā)音相同，讀起來都是"tóng"音，"護彤" 即"護童"--"保護兒童"，是給小孩子吃的藥。

　　當然，如果能"字型"相似，同時發(fā)音也相同則更好(比如"謂"與"胃")，因為這樣可以讓消費者產(chǎn)生"聯(lián)想"更快、更直接。

　　由于醫(yī)藥保健品有"質(zhì)量再好的醫(yī)藥保健品也不可能對所有病人效果都好，因為這里還有一個病人個體差異的問題"的特點，和"病人所支出的費用與獲得的療效并不總是成正比"的特點，這些都增加了醫(yī)藥保健品療效的"不確定"性。也就是說，病人可能花了許多錢，可是治療效果并不明顯。所以，病人購買你的藥品或保健品時，更關(guān)心的是你這個藥對他的病有沒有效果，如果沒有效果，他的錢就等于白花了。

　　人們對其他商品的"作用"一般并不太關(guān)心，因為它肯定是有"作用"的，比如說電視機肯定是有供人"看"的功能，否則它就不是電視機。由于供人"看"的功能沒有問題，人們這才更關(guān)心它的款式、品位等諸多其他問題。所以，根據(jù)"缺什么，補什么"的原則，我們在給藥物起名字時，往往會讓藥物的名字聽起來療效很好。

　　比如說："快克"：咳嗽很快就好，"克"通"咳";"胃必治"：胃病用它必定能治好;"腸蟲清"：把腸道寄生蟲清除干凈;"肝復(fù)康"：肝病患者服用它可以康復(fù);"北京降壓0號片"：北京產(chǎn)的，能把血壓降得很低，北京人都把它列為""的降壓藥。特別是OTC藥品，如果藥名起得好，病人對它記得牢、印象深，可以不用醫(yī)生開處方，在看了廣告后，病人自己就會直接到藥店去買回來服用。即使是處方藥，也存在著一個在醫(yī)生、病人間傳播的問題，按照上面的方法取名也是很不錯的。因為現(xiàn)在的新藥層出不窮，按照這種方法命名的新藥，醫(yī)生和病人都比較容易記牢，有利于傳播，而且也有比較好的"心理暗示"作用，可以提高藥物的"療效"。 　　但要注意，給新藥品起名時，不要讓所起的名字聽起來或看起來和現(xiàn)有的藥品名字相混，藥名要有特色，這是更基本的要求。有很大一部分西藥，是直接從英文名字翻譯過來的，翻譯時，要盡量讓"藥名"與它的功能與主治疾病聯(lián)系起來，如果能讓病人從"藥名"中獲得"療效很好" 的心理暗示更好。 許多公司在把西藥的英文名字翻譯成中文時，都只有"音"譯，沒有"意"譯，我們不認為這是一個好主意，因為這樣做很不利于"藥名"的傳播，企業(yè)要多花許多錢去做廣告，得不償失。

　　醫(yī)藥保健用品的命名，可以參照藥品與普通商品的命名方法，綜合考慮。

　　給醫(yī)藥保健用品起名字的操作步驟

　?、倭私庑庐a(chǎn)品的"功能與利益"，尤其是特殊的功能與利益;

　　②了解新產(chǎn)品產(chǎn)地的特殊文化背景;

　?、哿私庑庐a(chǎn)品的消費群體或潛在的消費群體;

　　④了解其他企業(yè)同類產(chǎn)品的情況;

　?、莞鶕?jù)上面所介紹的方法，給新產(chǎn)品取20個候選的名字;

　?、扪埾M者或潛在的消費者對這20個候選名字作認知度測試;

　?、呷绻渲杏幸粋€名字獲得消費者或潛在的消費者60%以上的認同或，則把這個名字定為新產(chǎn)品的名字;

　?、嗳绻袥]有一個名字獲得消費者或潛在的消費者60%以上的認同或，則要發(fā)動大家或請"外腦"重新給新產(chǎn)品命名，直到有一個名字獲得60%以上的消費者或潛在的消費者認同為止。