果汁飲料包裝設(shè)計差異化步驟與目的

 　　果汁飲料因擁有豐富的維生素、礦物質(zhì)、微量元素等成為了很多消費(fèi)者的選擇，但隨著功能飲料和其他飲料的興起，對果汁飲料企業(yè)造成了極大的沖擊。包裝作為果汁飲料在視覺上吸引消費(fèi)者的設(shè)計，那果汁飲料包裝設(shè)計如何能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，以增加品牌價值呢?

　　果汁飲料包裝設(shè)計差異化原則

　　面對疫情危機(jī)，有戰(zhàn)略思維的企業(yè)主、品牌商，通過品牌資產(chǎn)積累，抱著很大的決心和信念，不斷打造和提升產(chǎn)品力、完善渠道建設(shè)，早已占據(jù)了果汁飲料品類的市場高地，成為了品類的龍頭品牌，牢牢占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　包裝設(shè)計作為企業(yè)力求在目標(biāo)市場上與眾不同，以求產(chǎn)品能在銷售戰(zhàn)場中更具競爭力的砝碼，

　　通過讓自己的產(chǎn)品創(chuàng)造出差異化的價值，然后通過營銷設(shè)計，借助品牌自身的運(yùn)作，渠道構(gòu)建、媒介營銷(社交媒體+公關(guān)事件)的組合打法搶占消費(fèi)者心智，以不斷成長成為主導(dǎo)這一品類的代表品牌，實現(xiàn)心智預(yù)售。將自身果汁飲料品牌打造成與潛在消費(fèi)者心目中品牌形象高度吻合的品牌。

　　果汁飲料包裝設(shè)計差異化的三大步驟

　　步驟一：挖掘必買理由

　　成功的包裝設(shè)計需要被看見、極大程度滿足消費(fèi)者需求。果汁飲料產(chǎn)品要想引導(dǎo)消費(fèi)者做出購買決策，就需要給消費(fèi)者挖掘強(qiáng)大的必買理由——獨(dú)特、物美價廉、真實可信賴。先知詞語戰(zhàn)略提醒，好的產(chǎn)品本身就是購買理由，購買理由就是產(chǎn)品的價值點(diǎn)，果汁飲料包裝設(shè)計要做的就是將這個價值點(diǎn)放大到極大化，使消費(fèi)者做對比選擇前被優(yōu)先看見，感知，穿透到消費(fèi)者的心里去。

　　步驟二：讓包裝的氣場占領(lǐng)貨架(視覺沖擊力)

　　產(chǎn)品上市只是競爭的開始，其面臨的營銷終端環(huán)境是復(fù)雜的，貨架競爭是激烈的。果汁飲料在眾多產(chǎn)品中是慘淡退市還是艷壓群芳，這主要取決于包裝的視覺沖擊力。因此，果汁飲料包裝設(shè)計如何讓消費(fèi)者的目光在貨架琳瑯滿目的商品間一瞬間的掃過，能有效地吸引抓住消費(fèi)者的目光，這就實現(xiàn)了銷售的視覺吸引，信息溝通。

　　步驟三：持續(xù)輸出塑造認(rèn)知(品牌資產(chǎn)力)

　　老話說“打江山容易，守江山難”，對于公司品牌來講也是同樣的道理，當(dāng)企業(yè)的果汁飲料品牌建立后，后續(xù)還需要企業(yè)持續(xù)的管理，才能保證品牌成為企業(yè)的百年品牌。

　　果汁飲料包裝設(shè)計的目的

　　包裝設(shè)計的本質(zhì)是為了使產(chǎn)品在競爭激烈的銷售終端更具貨架陳列優(yōu)勢，更具競爭力，讓產(chǎn)品能夠在商品的紅海里自己說話發(fā)聲，與消費(fèi)者對話溝通，推銷自己，達(dá)成交易的轉(zhuǎn)化。特別是對于快消品等行業(yè)來說，包裝設(shè)計更是產(chǎn)品營銷的戰(zhàn)略重心，是產(chǎn)品在貨架戰(zhàn)場的決勝點(diǎn)，包裝就得用營銷的思維去創(chuàng)作。所以說包裝設(shè)計的目的是為了更好地實現(xiàn)銷售，而不是將產(chǎn)品包裹展示、懸之高堂，讓人仰望。