醬菜品牌差異化包裝設(shè)計“二十問”

 　　醬菜包含南味和北味，在產(chǎn)能過剩的時代，占領(lǐng)消費者心智，醬菜品牌就必須做到差異化，創(chuàng)造差異化價值。包裝設(shè)計作為品牌符號，那醬菜品牌包裝設(shè)計如何做才能在預(yù)期消費者心目中樹立起好形象呢?

　　醬菜品牌包裝設(shè)計詳細內(nèi)容

　　1.造型

　　當(dāng)你面對幾款相近配色、同種風(fēng)格及版式編排的醬菜品牌包裝時，你得先區(qū)分它們，產(chǎn)品外觀造型及包裝的造型結(jié)構(gòu)，可以塑造產(chǎn)品的個性特征，實現(xiàn)競品區(qū)分。

　　2.色彩

　　色彩是先引起人們關(guān)注的視覺要素，其更優(yōu)于圖形與文字的信號傳達。如，利用對比色(明暗/冷暖/色彩比重)、互補色營造色彩沖擊力;并將品牌色的色彩張力放到更大，從而實現(xiàn)更強的色彩吸力效果。

　　3.圖形

　　圖形有著極強的感染力，不同風(fēng)格不同形式不同構(gòu)成元素的圖形可以講述完全不同的故事，營造不同的視覺沖擊力。

　　4.材質(zhì)

　　材料是包裝設(shè)計的物質(zhì)載體，也是體現(xiàn)品牌及產(chǎn)品個性和價值主張的主要媒介，利用材料本身的色彩質(zhì)感傳遞一種獨特的視覺效果。

　　5.文字

　　利用文字獨有的字符形式美感，通過顛覆常規(guī)的版式編排，營造新穎獨特的視覺效果，可以塑造鮮明獨特的視覺張力。

　　醬菜品牌包裝設(shè)計要素有哪些

　　很多企業(yè)將品牌和設(shè)計拆分后導(dǎo)致品牌系統(tǒng)的連續(xù)性、統(tǒng)一性很難保證，那在營銷終端媒介造成形象混亂，高成本低效率的品牌推廣投入，卻未收獲良好的廣告到達率，這就是企業(yè)資源的浪費，同時也增加了品牌識別成本、影響和阻礙了品牌資產(chǎn)的形成。那企業(yè)如何避免這樣的問題呢?醬菜品牌包裝設(shè)計將品牌(戰(zhàn)略)和包裝(戰(zhàn)術(shù)工具)合二為一，當(dāng)成一件事來做，復(fù)雜的事情就變得簡單、混亂的事情就變得有序。醬菜品牌包裝設(shè)計三要素：

　　外形要素：括外形與造型。外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小，尺寸和形狀。包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形額吉多少少能給消費者留下印象。

　　材料要素：材料是醬菜品牌包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的效果。

　　視覺要素：包括文字，圖形，色彩，排版，品牌商標(biāo)。將這些方面組合排列在一起的一個完整畫面，構(gòu)成了包裝的整體效果，文字是人類進行信息交流的重要媒介。作為一種記錄語言和傳達語意的符號，文字在包裝設(shè)計中具有內(nèi)容識別與形態(tài)識別的雙重功能。

　　做好醬菜品牌包裝設(shè)計二十問

　　1.客戶是誰?

　　2.客戶的產(chǎn)品是什么?

　　3.為什么需要設(shè)計包裝?

　　4.客戶希望達到的預(yù)期是什么

　　5.客戶及產(chǎn)品的優(yōu)勢和弱勢各是什么?

　　6.這個項目我們要解決什么問題?

　　7.這個項目的核心目標(biāo)是什么?

　　8.產(chǎn)品面臨的市場是什么?

　　9.我們的目標(biāo)群是誰?

　　10.他們對于產(chǎn)品和服務(wù)的期待是什么?

　　11.客戶的競爭對手是誰?

　　12.競爭對手的優(yōu)勢和劣勢是什么?

　　13.我們和競爭對手的差異性是什么?

　　14.如何與目標(biāo)群體溝通

　　15.我們希望消費者記住什么

　　16.設(shè)計采用哪種方式來解決

　　17.需要哪些匹配資源

　　18.交付標(biāo)準是什么

　　19.投放渠道是什么

　　20.設(shè)計的預(yù)先構(gòu)想和限制要求有哪些