小瓶酒包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)溝通可視化分析

　　包裝是企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，搶占市場(chǎng)位置的有力武器。小瓶酒作為白酒市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中的產(chǎn)物，江小白作為小瓶酒品牌的勝出方，我們?cè)诜治鼋“椎某晒r(shí)，發(fā)現(xiàn)江小白在包裝設(shè)計(jì)上可謂是“細(xì)節(jié)見人品”，一個(gè)小小的小瓶酒瓶身，其包裝設(shè)計(jì)無一不體現(xiàn)了該公司在定位和營(yíng)銷上的全局思維。今天，借此文章，我們就來共同了解下小瓶酒包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)如何讓包裝可視化？

　　小瓶酒包裝設(shè)計(jì)基本內(nèi)容

　　一般而言，小瓶酒包裝設(shè)計(jì)包括酒瓶設(shè)計(jì)、酒標(biāo)設(shè)計(jì)、外箱包裝設(shè)計(jì)，高端或成套的小瓶酒包裝設(shè)計(jì)還包含酒盒包裝設(shè)計(jì)、手提袋設(shè)計(jì)等。這些年隨著消費(fèi)的升級(jí)，小瓶白酒越來越受到年輕人的喜愛。小郎酒，紅星二鍋頭，勁酒，這些酒企也加入其中，但在小瓶酒細(xì)分市場(chǎng)，更被消費(fèi)者喜愛的還是江小白。先知戰(zhàn)略營(yíng)銷作為戰(zhàn)略+營(yíng)銷+創(chuàng)意三位一體的咨詢公司提醒，為了能夠讓小瓶酒細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展壯大，在進(jìn)行小瓶酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者群體制定明確的品牌定位，挖掘自己產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從口味、名稱、文案等多方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，在根據(jù)以上內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的策劃設(shè)計(jì)，在包裝設(shè)計(jì)中放大突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以滿足消費(fèi)者的喜好，尋求與年輕消費(fèi)者的情感共鳴。但需要注意的是，由于小瓶酒體積較小，所以其信息展示的面積也非常有限。版面布局的設(shè)計(jì)一定要考慮合理，強(qiáng)調(diào)品牌特色與主要信息，簡(jiǎn)化其他次要信息。小瓶酒的包裝設(shè)計(jì)要迎合消費(fèi)大軍的文化和喜好，彰顯個(gè)性化的品牌特色，更多的在產(chǎn)品包裝中體現(xiàn)出創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同類產(chǎn)品中脫穎而出。

　　小瓶酒包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)可視化溝通的要點(diǎn)

　　1.小瓶酒包裝設(shè)計(jì)一定要與酒的質(zhì)量、價(jià)格檔次形成一致，達(dá)到一致性，任何名不符實(shí)的過度包裝、虛假包裝、欺騙性包裝和欠缺性包裝都會(huì)給生產(chǎn)企業(yè)帶來巨大損失。

　　2.小瓶酒包裝設(shè)計(jì)一定要考慮大多數(shù)人的利益，在用材、用料、制作工藝上要講究實(shí)惠、實(shí)用性

　　3.小瓶酒包裝設(shè)計(jì)盒設(shè)計(jì)風(fēng)格具有民族性，地域性，獨(dú)特性，會(huì)具有鮮明的個(gè)性。

　　4.小瓶酒包裝設(shè)計(jì)要考慮在市場(chǎng)展銷中、在終端貨架上的展示性、強(qiáng)烈的藝術(shù)感染性、新穎性、凝聚性和在同類商品中的競(jìng)爭(zhēng)性。

　　小瓶酒包裝設(shè)計(jì)提高可視化溝通的注意內(nèi)容

　　1.體現(xiàn)重點(diǎn)

　　重點(diǎn)是指體現(xiàn)內(nèi)容的中心點(diǎn)。小瓶酒包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)的選擇主要包括商標(biāo)牌號(hào)、商品本身和消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。總之，不論如何體現(xiàn)重點(diǎn)，都要以傳達(dá)明確的小瓶酒內(nèi)容和信息為重點(diǎn)。

　　2.體現(xiàn)角度

　　小瓶酒包裝如若以商標(biāo)、牌號(hào)為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)形象；如若以商品本身為表現(xiàn)重點(diǎn)，是表現(xiàn)商品外在形象，還是表現(xiàn)商品的某種內(nèi)在屬性？是表現(xiàn)共組成分還是表現(xiàn)其功能效用？事物都有不同的認(rèn)識(shí)角度，在表現(xiàn)上比較集中于一個(gè)角度，這將有益于表現(xiàn)的鮮明性。

　　3.體現(xiàn)手法

　　表現(xiàn)的重點(diǎn)和角度主要是解決表現(xiàn)什么。這只是解決了一半的問題。好的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)的生機(jī)所在。不論如何表現(xiàn)，都是要表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)內(nèi)容的某種特點(diǎn)。

　　4.體現(xiàn)形式

　　對(duì)任何產(chǎn)品來講，表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語言、是設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)。