麥片包裝引導(dǎo)消費(fèi)的設(shè)計策略

　　麥片是當(dāng)下年輕人健康生活、減脂塑形的優(yōu)先選擇沖調(diào)品，消費(fèi)者在購買之前，在不了解產(chǎn)品口味、衛(wèi)生、健康與否的情況下，如若麥片包裝設(shè)計能夠通過外包裝將產(chǎn)品的形態(tài)和特征體現(xiàn)的，就會成功增加產(chǎn)品的購買力，同時也為麥片品牌增加起到了引導(dǎo)作用。那你知道麥片包裝引導(dǎo)消費(fèi)者的設(shè)計策略是什么？

　　麥片包裝設(shè)計需滿足的條件

　　一是優(yōu)秀的麥片包裝設(shè)計需適應(yīng)該產(chǎn)品儲藏、運(yùn)輸、展銷以及消費(fèi)者的攜帶與開啟。為此，在麥片包裝設(shè)計時須使用盒型結(jié)構(gòu)的比例來突出包裝形態(tài)與材質(zhì)美、對比與協(xié)調(diào)美、節(jié)奏與韻律美，力求達(dá)到盒型結(jié)構(gòu)功能齊全、外型精美，從而適應(yīng)生產(chǎn)、銷售乃至使用。

　　二是優(yōu)秀的麥片包裝設(shè)計應(yīng)具有藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)。包裝精美、藝術(shù)欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費(fèi)者的青睞。

　　三是優(yōu)秀的麥片包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)簡單明了，過多的修飾只會造成互相干擾，使包裝主題難以突出，不僅影響視覺沖擊力，還可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者購買思維。根據(jù)視覺傳達(dá)規(guī)律，在商品包裝設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)盡量除去無謂的視覺元素，注重強(qiáng)化視覺主題，從而找出有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式。

　　四是優(yōu)秀的麥片包裝設(shè)計應(yīng)具有環(huán)保理念，現(xiàn)代社會環(huán)保意識已經(jīng)成為龍頭大多數(shù)國家的共識。在生態(tài)環(huán)境保護(hù)潮流下，只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費(fèi)者更終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應(yīng)當(dāng)注重綠色包裝。

　　麥片包裝設(shè)計三大核心內(nèi)容

　　一是牌號設(shè)計

　　牌號是一種符號，可分為文字牌號、圖形牌號以及文字圖形相結(jié)合三種形式。它是企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項設(shè)施的強(qiáng)大原型，它要將豐富的轉(zhuǎn)達(dá)內(nèi)容通過概括在相對較小的空間里展示出來，同時讓消費(fèi)者在較短的時間內(nèi)明白其內(nèi)涵，形成購買欲望。

　　二是圖形設(shè)計

　　這里主要指麥片的展示圖片。圖形作為設(shè)計的語言，即是要把氣象的內(nèi)涵、外在的組成成分展示出來，以視覺氣象的形式把信息轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者。

　　三是顏色設(shè)計

　　顏色是與人們的視覺與心理聯(lián)想相關(guān)，人們看到紅、橙、黃等色就會遐想起火的光明與暖和，而看到青、藍(lán)色時就會遐想到海水、清泉、星空，從而發(fā)生清冷之感。

　　四是字體設(shè)計

　　文字是包裝設(shè)計元素之一，任何包裝都離不開文字，包裝的文字奪目、活潑是捉住消費(fèi)者視線的緊張手段，使包裝上的文字起到轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)品信息與裝修粉飾的好處。

　　麥片包裝設(shè)計幾點注意事項

　　一是設(shè)計的美感問題

　　在配色問題上，要根據(jù)基本的配色原則進(jìn)行合理搭配，從而避免非土即丑的配圖；

　　在配圖上，首先要做到傳達(dá)產(chǎn)品信息的作用，其次，配圖要能引發(fā)消費(fèi)者的積極聯(lián)想，才能更好地吸引消費(fèi)者。

　　二是同類設(shè)計不突出

　　在貨架的展示上，盡量讓自有產(chǎn)品的包裝區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，可以高對比度配色搭配來尋找一種相對性的反差，從而更好地凸顯自有產(chǎn)品；

　　從產(chǎn)品自身的角度，要提高包裝中各元素的對比度，從明度、亮度、色相這三個角度，來突出產(chǎn)品本身的高對比度，從而吸引消費(fèi)者。

　　三是排版主次不分明

　　盡量避免展示過量的信息，會引起消費(fèi)者的注意負(fù)荷，可以通過顏色的反差等手段來突出主要信息，讓信息得到有效輸出；

　　麥片包裝設(shè)計的信息展示要有主次之分，不要讓次要信息和主要信息爭奪注意資源。