香煙外包裝設(shè)計(jì)基本趨勢和設(shè)計(jì)重點(diǎn)

　　“吸煙有害健康”，我們在每一個(gè)香煙外包裝上都能看到。面對競爭激烈的煙草市場，好的香煙包裝不僅能體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，也為品牌擴(kuò)張?zhí)峁┲С帧Ｄ窃诿鎸徺I人群的細(xì)分化，香煙外包裝設(shè)計(jì)如何做才能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，降低宣傳成本呢？

　　香煙外包裝設(shè)計(jì)需迎合的基本趨勢

　　1.包裝實(shí)施“減法”

　　當(dāng)返璞歸真，回歸本源成為消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的消費(fèi)訴求后，簡潔、大氣、個(gè)性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)也將成為中國煙草行業(yè)包裝發(fā)展的趨勢與方向。

　　2.以產(chǎn)品為中心

　　香煙外包裝所用的色彩、元素、材料僅僅圍繞產(chǎn)品本身，通俗地講“就是該體現(xiàn)的體現(xiàn)，多余的元素絕不出現(xiàn)煙包上”。

　　3.以消費(fèi)者需求為中心

　　現(xiàn)在的香煙種類繁多，不僅分為男式香煙和女式香煙，還有各種口味的香煙。不同的香煙產(chǎn)品有不同的包裝設(shè)計(jì)，每個(gè)人都需要根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)來進(jìn)行香煙包裝設(shè)計(jì)。

　　4.禮盒裝香煙

　　目前市場上存在的香煙禮盒多以兩盒、四盒、五盒及兩條裝等為主，且有些配以與主推產(chǎn)品文化或地域?qū)傩韵嗥鹾系钠渌锪?，如鼻煙壺、巧克力、木梳、紙扇、香囊、油紙傘、貴賓卡等。這些禮盒裝往往一經(jīng)面世就吸引住很多消費(fèi)者的目光，在一定程度上促成并提升了香煙產(chǎn)品的購買。

　　4.硬包

　　在香煙包裝設(shè)計(jì)中，包裝主流依然是硬包。一方面，在國家高喊：品牌、市場的號召下，很多香煙企業(yè)都使出渾身解數(shù)，就為了在品牌創(chuàng)新和品牌推廣上推陳出新，占領(lǐng)更多的消費(fèi)市場。

　　香煙外包裝實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的設(shè)計(jì)重點(diǎn)

　　1.確保目的

　　在做香煙外包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)具有市場概念，以市場需求為中心，才能避免做出的香煙包裝只是“孤芳自賞”，先知提醒只有被消費(fèi)者認(rèn)可的香煙外包裝才能在市場中占據(jù)優(yōu)勢，才能產(chǎn)生設(shè)計(jì)價(jià)值。

　　2.突出重點(diǎn)

　　外包裝包含的內(nèi)容有很多，但對于有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)公司來講，一個(gè)好的香煙外包裝能夠在短時(shí)間內(nèi)通過對香煙信息及品牌的展示，成功與消費(fèi)者建立情感共鳴，在適當(dāng)融入地域文化、品牌文化從而做到放大產(chǎn)品價(jià)值的目的。

　　3.高識別性

　　香煙品牌眾多，在外包裝上只有通過顏色搭配、文字編排等的整體布局，來提升整個(gè)包裝的識別性，才能通過肌理、修飾處理讓消費(fèi)者快速記住。

　　4.注意排版布局

　　在排版中不單單注意粗細(xì)度，字符間距，空間的調(diào)節(jié)外，行間距與字符間距要有非常明顯的差別。包裝文字內(nèi)容版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求是依據(jù)主題內(nèi)容產(chǎn)品屬性，文字內(nèi)容本身的主次，從總體出發(fā)并不一定指某個(gè)部分，還可以塑造品牌形象的一種發(fā)展趨勢或特點(diǎn)。

　　香煙外包裝設(shè)計(jì)具體注意事項(xiàng)

　　香煙包裝設(shè)計(jì)要有合法性。我們不應(yīng)該違反《中華人民共和國商標(biāo)性》和《專利法》關(guān)于商品的規(guī)定。同時(shí)要講求新鮮感，香煙的包裝設(shè)計(jì)盡量不要與其他品牌相似或雷同。

　　考慮到香煙包裝不僅是香煙包裝的物理材料，也是消費(fèi)者的媒介。香煙標(biāo)簽的設(shè)計(jì)應(yīng)盡量減少無關(guān)因素，以免沖淡香煙標(biāo)簽所展示的主題。包裝還必須考慮消費(fèi)者對煙草標(biāo)簽的接受程度。個(gè)性化、視覺沖擊、容易識別、美感和對消費(fèi)者的吸引力都是不可或缺的。同時(shí)兼顧了時(shí)代特征、企業(yè)特征、產(chǎn)品特征、消費(fèi)者的民族特征和心理特征，便于廣告宣傳。在對消費(fèi)者調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，認(rèn)真構(gòu)思，反復(fù)比較，建立感性消費(fèi)設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品的市場開發(fā)服務(wù)。

　　設(shè)計(jì)必須滿足消費(fèi)者的情感、審美和文化需求。消費(fèi)者的感受認(rèn)為，消費(fèi)者在購買煙草時(shí)，對于不熟悉的品牌，總是喜歡選擇似乎適合自己口味的產(chǎn)品，也就是說，愿意選擇包裝形象與自己的審美習(xí)慣、品味、理想相一致的煙草。

　　我們不能輕易改變產(chǎn)品包裝的形象，不要隨意進(jìn)行產(chǎn)品系列化。一定要把重點(diǎn)放在煙草品牌的定位上。煙草是一種習(xí)慣性的消費(fèi)品，消費(fèi)者喜歡根據(jù)自己熟悉的包裝形象來購買。一旦香煙包裝深深地印在消費(fèi)者的記憶中，改變包裝可能會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。