藥品外包裝促進(jìn)銷售的設(shè)計辦法

　　藥品不同于一般的產(chǎn)品，且隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費者自行選擇藥品的比例逐年增加，外包裝作為藥品信息與功效展示的板塊，消費者在購買時不再單一的注重其實用價值，更多的希望藥品外包裝設(shè)計能夠體現(xiàn)“美”的同時還能創(chuàng)意。那面對消費需求升級的情況下，藥品外包裝設(shè)計如何做才能既保證包裝藥品質(zhì)量又讓廣大群眾做到用藥安全，來進(jìn)一步促進(jìn)藥品銷售呢？

　　藥品外包裝設(shè)計六大基本要求

　　1.藥品說明書和標(biāo)簽由國家食品藥品監(jiān)督管理局予以核準(zhǔn)。藥品的標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)以說明書為依據(jù)，其內(nèi)容不得超出說明書的范圍，不得印有暗示療效、誤導(dǎo)使用和不適當(dāng)宣傳產(chǎn)品的文字和標(biāo)識。

　　2.藥品包裝設(shè)計必須按照規(guī)定印有或者貼有標(biāo)簽，不得夾帶其他任何介紹或者宣傳產(chǎn)品、企業(yè)的文字、音像及其他資料。藥品生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)供上市銷售的更小包裝必須附有說明書。

　　3. 藥品說明書和標(biāo)簽的文字表述應(yīng)當(dāng)科學(xué)、規(guī)范、準(zhǔn)確。非處方藥說明書還應(yīng)當(dāng)使用容易理解的文字表述，以便患者自行判斷、選擇和使用。

　　4. 藥品說明書和標(biāo)簽中的文字應(yīng)當(dāng)清晰易辨，標(biāo)識應(yīng)當(dāng)清楚醒目，不得有印字脫落或者粘貼不牢等現(xiàn)象，不得以粘貼、剪切、涂改等方式進(jìn)行修改或者補(bǔ)充。

　　5. 藥品說明書和標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)使用國家語言文字工作委員會公布的規(guī)范化漢字，增加其他文字對照的，應(yīng)當(dāng)以漢字表述為準(zhǔn)。

　　6. 出于保護(hù)公眾健康和指導(dǎo)正確合理用藥的目的，藥品生產(chǎn)企業(yè)可以主動提出在藥品說明書或者標(biāo)簽上加注警示語，國家食品藥品監(jiān)督管理局也可以要求藥品生產(chǎn)企業(yè)在說明書或者標(biāo)簽上加注警示語。

　　藥品外包裝促進(jìn)銷售的設(shè)計辦法

　　藥品外包裝的設(shè)計要從產(chǎn)品本身的特點出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)意，同時要考察同類產(chǎn)品的表達(dá)方式。根據(jù)藥品管理法和國家相關(guān)政策，分析產(chǎn)品的藥理特點和適合人群的分類，以充分發(fā)揮藥品包裝的商業(yè)價值，促進(jìn)藥品銷售，樹立企業(yè)形象，增強(qiáng)消費者對企業(yè)或品牌的忠誠度。

　　藥品外包裝需要從消費者的需求出發(fā)進(jìn)行設(shè)計，面對市場上眾多功能多樣的藥品。此時，外包裝的作用不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，更重要的是將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給購買藥物的消費者，讓消費者在獲得這種藥物時，通過外包裝了解這種藥品所適應(yīng)的癥狀。

　　藥品外包裝應(yīng)以市場需求為基礎(chǔ)。作為促進(jìn)產(chǎn)品銷售的手段，國內(nèi)外藥品包裝設(shè)計差異很大。例如，兒童和老人的安全提示普遍缺乏英漢翻譯。民族和國家不同；不同的文化特征和社會背景會使用戶產(chǎn)生不同的偏好和理解，進(jìn)而影響其消費心理。為了改變這種情況，藥品外包裝的設(shè)計不僅要適應(yīng)國內(nèi)消費，還要考慮國外消費者的購買習(xí)慣，從而設(shè)計出一個國內(nèi)外通用的藥品外包裝。

　　藥品外包裝設(shè)計的注意事項

　　藥品外包裝設(shè)計是通過人們的視覺進(jìn)行傳遞，視覺要素和設(shè)計語言是全龍頭通行的，而且隨著時代的前進(jìn)，視覺要素和設(shè)計語言的傳遞水平越來越高，尤其是在文化水平較高和發(fā)達(dá)的國家，已越來越少地使用文字作廣告詞了，現(xiàn)代技術(shù)使人們已經(jīng)能夠直接地迅速地傳遞形象了。

　　但反觀我們國內(nèi)的一些仿制藥和中成藥的包裝，或是顏色搭配混亂，或是排版布局不合理，還有的甚至毫無設(shè)計美感。先知認(rèn)為在提高藥品質(zhì)量的同時提高包裝盒的設(shè)計審美是十分有意義的 。由于一般患者不會接觸注射劑的包裝，所以只需要重點提高口服藥包裝盒的設(shè)計即可。一般說來口服藥的包裝盒應(yīng)該以白色為背景，顏色搭配盡量簡潔明快，不應(yīng)出現(xiàn)大面積的對比色，這樣設(shè)計出來的包裝盒比較符合現(xiàn)代審美。當(dāng)然了，藥品畢竟屬于特殊商品，在美觀的同時要保證安全性，藥品管理法中對于包裝盒中商品名及通用名的大小和顏色等規(guī)定還是必須要遵守的。

　　另外，隨著時代的進(jìn)步，人們的審美能力不斷提高。不同的時代表現(xiàn)出不同的審美特征。現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)符合時代的審美觀，創(chuàng)作出具有現(xiàn)代健康美感的作品。長期以來藥品包裝設(shè)計缺乏創(chuàng)意，簡單的幾何圖形組合，已成為一種刻板印象。藥品的外包裝很特殊，設(shè)計圖案時不要使用人物和器官的形象，以免擴(kuò)大宣傳效果(夸張會違反廣告法)。藥品外包裝設(shè)計不僅是一個程式化的過程，也是一種藝術(shù)形式的體現(xiàn)。它要吸收傳統(tǒng)文化的精華，體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計的特點，從而創(chuàng)造出豐富多彩的包裝設(shè)計形式，體現(xiàn)包裝設(shè)計的內(nèi)涵。