在現(xiàn)實社會中，名字就是每一個事物的代碼，他不僅對應(yīng)著顯示社會生活中的一個事物，而且還會影響到事物給別人的印象。其實，在網(wǎng)路偶的虛擬龍頭里也是一樣的，一個好的名字能夠讓網(wǎng)站在眾多事物中脫穎額而出。

名字就是財富。尤其在互聯(lián)網(wǎng)上，名稱是更有價值的資產(chǎn)，這正是互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實龍頭的主要不同之處。

因為在真實龍頭里，有很多途徑可以幫助公司建立形象，比如店鋪的獨特位置使你不必記住店名也能找到它。然而在網(wǎng)絡(luò)上，名稱就是一切，除非你進(jìn)入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)它做什么的線索。

一切以名稱開始。針對網(wǎng)址命名策略，定位論之一、龍頭更營銷大師阿爾·里斯曾提出八條指導(dǎo)原則，當(dāng)然它們對互聯(lián)網(wǎng)以外的品牌同樣有效：

1、名稱越短越好

網(wǎng)名要輸入電腦，所以應(yīng)該簡短和容易拼寫。實際上，所有品牌的名字都不應(yīng)該復(fù)雜難記。品牌名的詞、音節(jié)和字母都是寶貴的，在能找到短單詞的情況下，你就不要使用長單詞。

尤其對技術(shù)性產(chǎn)品而言，如果你希望擁有一個廣闊的客戶群，而不是僅停留于那些早期接受者（指那些樂于購買任何新技術(shù)的顧客），那就要起一個簡單的、能吸引非技術(shù)用戶的名字。

簡單的名稱可以達(dá)到短小精悍的效果，有助于提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知能力。

2、名稱要簡潔

簡潔不等于詞的長度就短。簡潔的名字只重復(fù)用字母表中的幾個字母。

簡潔的名字便于傳播，言簡意賅，一目了然，既容易吸引顧客，大大提高人們將這個名字口口相傳的可能性，又能夠向消費(fèi)者傳達(dá)廣泛的含義，有助于引起品牌聯(lián)想，引起溝通的欲望。

3、名稱應(yīng)該能揭示所屬類別

成功的名字要能夠說明商品的某種重要性能，或隱含這個產(chǎn)品種類的一些本質(zhì)特征，從而強(qiáng)化產(chǎn)品定位。讓消費(fèi)者透過名字就感受到產(chǎn)品所帶來的利益，其效果更具魅力。

4、名稱應(yīng)該獨特

品牌的認(rèn)知度與名字是否獨特、與眾不同關(guān)系甚大。用新鮮的方法來表達(dá)的想法往往會更加吸引我們?nèi)プ屑?xì)傾聽。完全創(chuàng)造出來的新詞，如Xerox、Kodak、Exxon等，簡短有力，個性鮮明，便于人們記憶。更常見的是使用奇特的比喻，這種簡單的方法能讓你從一種形象聯(lián)想到另一種形象，增加關(guān)注度。

5、名稱更好押頭韻

押韻或押頭韻，是一種一定能使你的牌子令人難忘的方法。聲音的重復(fù)非常有利于加強(qiáng)記憶，如沃爾沃(Volvo)、可口可樂(Coca-Cola)、勞斯萊斯(Rolls-Royce)等。這些名字元音與輔音間隔，音節(jié)回環(huán)往復(fù)，具有詩歌一般的結(jié)構(gòu)，不僅看起來優(yōu)美，聽起來順耳，讀起來也瑯瑯上口。如果把它們的音節(jié)分成四個部分，即大體是A-B-A-B的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)對于所有語言的詞語來說都是一種理想的組合。

所以，如果你想要人們記住什么，就讓它們押韻吧。西方詩人就喜歡押頭韻，覺得重復(fù)一個聲音會產(chǎn)生美的效果，也容易被記住。廣告語當(dāng)然也可以這么做。

6、名稱必須是可讀的

只有瑯瑯上口的商標(biāo)才能給消費(fèi)者留下深刻印象。要避免不好發(fā)音、怪僻、拗口的字眼，盡量使用人們熟悉的、簡單易讀的詞匯來命名。

有些人使用比名字還大的標(biāo)志符作商標(biāo)，還有人使用一些字體來表達(dá)他們認(rèn)為品牌應(yīng)該具有的特征，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的特征而忽視了商標(biāo)是否容易發(fā)音。有些人選擇了難認(rèn)的字體，而容易辨認(rèn)恰恰是選擇商標(biāo)所要考慮的更重要的因素。

夸張的風(fēng)格或設(shè)計一定不能以易讀性為犧牲，不管商標(biāo)設(shè)計得多么漂亮，如果難以理解，就要放棄。

本文摘自先知公司起名網(wǎng)：grgr.com.cn