競爭環(huán)境下的公司起名及品牌命名策略

    在當(dāng)今的商界，公司起名及品牌命名某種程度上成為主導(dǎo)市場競爭、瓜分市場份額以及拓展市場前景的一個重要砝碼與有力武器。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地必須參與和投入到品牌經(jīng)營行為中來，樹立清晰的品牌理念和精準(zhǔn)的市場定位意識，進(jìn)而構(gòu)建起完善的品牌運作模式，進(jìn)一步強(qiáng)化市場銷售管理，注重品牌可持續(xù)發(fā)展，從而為企業(yè)贏得更大的發(fā)展空間和市場前景。

　　在過去經(jīng)濟(jì)體制下，中國的商界產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，一直未能向規(guī)?；较虬l(fā)展，自然也沒有什么商業(yè)品牌的概念，改革開放后，具有投資大收效快特點的大多行業(yè)，一躍成為商業(yè)的主導(dǎo)行業(yè)之一，企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，生產(chǎn)能力迅猛發(fā)展，致使行業(yè)競爭日趨激烈，市場角斗精彩紛呈。與此同時，外企趁勢大舉進(jìn)入我國，這也在一定時間里進(jìn)一步加劇了市場的激烈競爭。而市場的特點決定了企業(yè)的經(jīng)營模式，面對競爭激烈的市場，傳統(tǒng)的經(jīng)營理念也漸被強(qiáng)調(diào)風(fēng)險、生存、發(fā)展的品牌經(jīng)營概念所取代，“商業(yè)品牌的存在為企業(yè)和產(chǎn)品賦予了個性、文化等許多特殊的意義，有助于消費者選擇適合自己個性的品牌，培養(yǎng)對品牌的忠誠度，從而進(jìn)行重復(fù)性購買。”

　　我們在日常生活中，對于商品的認(rèn)知和傳播大部分狀況下，依賴于商業(yè)品牌的名稱。商業(yè)命名即創(chuàng)造之意。因此高度重視商業(yè)品牌意識，已儼然成為各大企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一個重要的戰(zhàn)略因素，商業(yè)是一個名稱、標(biāo)志、符號、圖案或它們的組合，其目的是確定企業(yè)的產(chǎn)品，同時它也是“一種保護(hù)性徽章創(chuàng)造的無形資產(chǎn)。”所以在這樣一個“拼牌”的時代氛圍里，企業(yè)在當(dāng)前如何進(jìn)一步加深對商業(yè)品牌的理解，實施品牌戰(zhàn)略，應(yīng)對激烈的市場競爭，無疑具有相當(dāng)深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。先知中國命名網(wǎng)以為，對于一般企業(yè)而言，商業(yè)命名與企業(yè)經(jīng)營和品牌營銷中須處理好以下三種關(guān)系。

　　一、樹立清晰的商業(yè)理念和精準(zhǔn)的市場定位意識就商業(yè)自身而言，創(chuàng)建一個商業(yè)品牌首先要找到產(chǎn)品的確切市場定位。“定位是以商品為出發(fā)點，如一項服務(wù)、一家公司、一所機(jī)構(gòu)，但定位對象不是產(chǎn)品，而是針對潛在顧客的思想，就是說，要為產(chǎn)品在消費者的大腦中確定一個合適的位置。”商品定位必須是一個相對宏觀的、縝密的思考，其中必須包含著消費、生活方式和時尚等現(xiàn)代信息社會的價值概念。因此，企業(yè)在品牌營銷的過程中必須注意提高品牌自身文化含量，改善傳統(tǒng)品牌營銷模式以適應(yīng)各種國際化的需要。

　　二、構(gòu)建完善的商業(yè)運作模式商業(yè)品牌營銷離不開運作模式。商業(yè)運作模式是一種在品牌建設(shè)過程中的行為開展和一系列營銷活動的總稱。“完善的商業(yè)運作模式能充分體現(xiàn)其企業(yè)理念，塑造鮮明的企業(yè)形象，增加企業(yè)的競爭優(yōu)勢及附加值。” 先知中國命名網(wǎng)認(rèn)為商業(yè)形象有內(nèi)外兩部分，商業(yè)的內(nèi)部形象屬于一個企業(yè)的軟件，它包括文化背景、時代、人生目標(biāo)、價值觀等廣泛的擴(kuò)展特性。商業(yè)外在形象則是企業(yè)的硬件，一般有產(chǎn)品形象、店面形象、品牌的形象等要素所組成。因而創(chuàng)造獨特的商業(yè)形象，提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢和價值，以加強(qiáng)內(nèi)部和外部的整體商業(yè)形象就顯得尤為重要。而企業(yè)要想創(chuàng)建一個有影響力的商業(yè)品牌，就需要有一個成功的商業(yè)模式運行。一個成熟的商業(yè)品牌，不管它在哪里，其表現(xiàn)和傳達(dá)出來的企業(yè)形象和傳播出來的文化符號、文化信仰都是基本一致的。

　　三、強(qiáng)化市場管理是商業(yè)發(fā)展的重點商業(yè)命名策略的一個重要環(huán)節(jié)是完善的市場監(jiān)護(hù)和管理。在一個迅速變化的市場中我們要想保持企業(yè)，鞏固品牌的優(yōu)勢，就必須及時預(yù)測趨勢和環(huán)境變化的特點，順應(yīng)形勢，積極尋找和把握自身發(fā)展的有利機(jī)會，避免不利的市場因素的影響，甚至可以對商業(yè)品牌進(jìn)行一個有效的整合。因此，市場調(diào)查和預(yù)測是商業(yè)品牌的內(nèi)容和基礎(chǔ)。根據(jù)對前期調(diào)查內(nèi)容分析和預(yù)測，企業(yè)就能初步掌握消費者的心理和購買行為，從而對該品牌的市場潛力、市場容量和總銷售額有一個總體把握和了解。企業(yè)應(yīng)該明白市場不僅僅是在售賣商品，更重要的是在向消費者售賣一種夢想和體驗，讓他們產(chǎn)生共鳴，從而使他們更終對商業(yè)品牌獲得一種消費的忠誠度。因此，商業(yè)命名的印象，貫穿于始終，甚至在整個品牌營銷中都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識性、親和力都會給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動。

　　總之，在激烈的市場競爭中，商業(yè)品牌已成為企業(yè)營銷的焦點。商業(yè)名稱從創(chuàng)造到發(fā)展成為一個有價值和市場競爭力的品牌，是一個困難和漫長的過程，需要企業(yè)長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。未來一段時間里，中國企業(yè)將會尋求在流通領(lǐng)域的更大利潤，所以企業(yè)建立一個獨特的商業(yè)形象，依靠必要的商業(yè)品牌營銷，是現(xiàn)在企業(yè)做大、做強(qiáng)，走出的必然選擇。