想走出商業(yè)公司起名要有國際范兒

　　中國的民族品牌崛起之路必須是國際化，在這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速一體化的時(shí)代里，你不自主選擇，就會(huì)被動(dòng)選擇，你不整合別人，就會(huì)被別人整合，不能順應(yīng)龍頭經(jīng)濟(jì)潮流規(guī)律的企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人只有被淘汰、被忘記、被出局的份兒。

　　1994年，聯(lián)想在香港證券交易所成功上市;4年后，聯(lián)想生產(chǎn)了自有品牌的百萬臺(tái)個(gè)人電腦。2003年，聯(lián)想將其英文標(biāo)識(shí)從“Legend”更換為“Le vo”，其中“Le”取自原標(biāo)識(shí)“Legend”，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的“ vo”取自拉丁詞“新”，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。

　　更名的主要原因是化的結(jié)果，因?yàn)閘egend是一個(gè)英文單詞，跟很多國家的產(chǎn)品有沖突。 所以新創(chuàng)造一個(gè)單詞，賦予她意義，并且龍頭各地的域名可以一次性注冊(cè)不會(huì)重復(fù)。

　　2003年4月28日上午，國產(chǎn)品牌聯(lián)想召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布：聯(lián)想品牌新標(biāo)識(shí)正式啟動(dòng)。從這起，聯(lián)想換掉了沿用了19年的，價(jià)值200億元的標(biāo)志—LEGEND，而采用新的標(biāo)志—LE VO與公眾溝通。聯(lián)想原英文標(biāo)識(shí)—Legend(傳奇之意)有可能將被新的英文標(biāo)識(shí)—Le vo(創(chuàng)新之意)所取代。

　　有人說，這次更名是個(gè)錯(cuò)誤，因?yàn)闃?biāo)識(shí)改動(dòng)過大的壞處很明顯：原有消費(fèi)者很難認(rèn)出該品牌，潛在消費(fèi)者則全然以為是一個(gè)新牌子，可以說，其原有的品牌資產(chǎn)蕩然無存。比如說聯(lián)想，雖然其中文名稱不變，英文名稱從LEGEND到Le vo，前兩個(gè)字母相同，但從視覺和含義(LEGEND為“傳奇”，Le vo為“創(chuàng)新”之意)上看，完全是兩個(gè)名稱、兩個(gè)牌子，毫無相關(guān)之處。因此，在識(shí)別方面容易造成障礙。

　　有人說，聯(lián)想換標(biāo)，意在海外。然而，在海外擴(kuò)張上，LE VO將遭遇商標(biāo)尷尬。聯(lián)想的Legend商標(biāo)已經(jīng)在很多國家被合法注冊(cè)了。由于其意思不錯(cuò)，又是一個(gè)完整的單詞，因此被人看好也就不足為奇了，倒不是什么惡意搶注。也就是說，聯(lián)想集團(tuán)一旦要進(jìn)軍國外市場(chǎng)的話，商標(biāo)問題就會(huì)浮出水面。

　　10年過去了，聯(lián)想用一系列的成功證明了當(dāng)初的決策是正確的，聯(lián)想在今天已經(jīng)成為了電腦廠商。可能又有人跳出來說：聯(lián)想的成功和更名沒有關(guān)系，是營銷的成果!我只能回答：聯(lián)想已經(jīng)成功了，這些問題，who care?