想走出商業(yè)公司起名要有國際范兒

　　中國的民族品牌崛起之路必須是國際化，在這個經(jīng)濟快速一體化的時代里，你不自主選擇，就會被動選擇，你不整合別人，就會被別人整合，不能順應(yīng)龍頭經(jīng)濟潮流規(guī)律的企業(yè)、團體和個人只有被淘汰、被忘記、被出局的份兒。

　　1994年，聯(lián)想在香港證券交易所成功上市;4年后，聯(lián)想生產(chǎn)了自有品牌的百萬臺個人電腦。2003年，聯(lián)想將其英文標識從“Legend”更換為“Le vo”，其中“Le”取自原標識“Legend”，代表著秉承其一貫傳統(tǒng)，新增加的“ vo”取自拉丁詞“新”，代表著聯(lián)想的核心是創(chuàng)新精神。

　　更名的主要原因是化的結(jié)果，因為legend是一個英文單詞，跟很多國家的產(chǎn)品有沖突。 所以新創(chuàng)造一個單詞，賦予她意義，并且龍頭各地的域名可以一次性注冊不會重復(fù)。

　　2003年4月28日上午，國產(chǎn)品牌聯(lián)想召開新聞發(fā)布會，宣布：聯(lián)想品牌新標識正式啟動。從這起，聯(lián)想換掉了沿用了19年的，價值200億元的標志—LEGEND，而采用新的標志—LE VO與公眾溝通。聯(lián)想原英文標識—Legend(傳奇之意)有可能將被新的英文標識—Le vo(創(chuàng)新之意)所取代。

　　有人說，這次更名是個錯誤，因為標識改動過大的壞處很明顯：原有消費者很難認出該品牌，潛在消費者則全然以為是一個新牌子，可以說，其原有的品牌資產(chǎn)蕩然無存。比如說聯(lián)想，雖然其中文名稱不變，英文名稱從LEGEND到Le vo，前兩個字母相同，但從視覺和含義(LEGEND為“傳奇”，Le vo為“創(chuàng)新”之意)上看，完全是兩個名稱、兩個牌子，毫無相關(guān)之處。因此，在識別方面容易造成障礙。

　　有人說，聯(lián)想換標，意在海外。然而，在海外擴張上，LE VO將遭遇商標尷尬。聯(lián)想的Legend商標已經(jīng)在很多國家被合法注冊了。由于其意思不錯，又是一個完整的單詞，因此被人看好也就不足為奇了，倒不是什么惡意搶注。也就是說，聯(lián)想集團一旦要進軍國外市場的話，商標問題就會浮出水面。

　　10年過去了，聯(lián)想用一系列的成功證明了當(dāng)初的決策是正確的，聯(lián)想在今天已經(jīng)成為了電腦廠商?？赡苡钟腥颂鰜碚f：聯(lián)想的成功和更名沒有關(guān)系，是營銷的成果!我只能回答：聯(lián)想已經(jīng)成功了，這些問題，who care?