隨著化進(jìn)程的加劇，眾多國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為了今后在中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的順利拓展，國(guó)際品牌的本土化命名就成了眾多國(guó)際公司進(jìn)入中國(guó)的首要問(wèn)題。多年來(lái)，先知品牌命名團(tuán)隊(duì)在外來(lái)品牌本土化命名方面積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，已躍居為中國(guó)命名行業(yè)的品牌。先知始終把名稱當(dāng)作品牌成長(zhǎng)的根基，從品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度審視名稱，使現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素相結(jié)合，把其的運(yùn)用到外來(lái)品牌本土化命名之中，現(xiàn)在讓我們繼續(xù)這趟旅行。

在與美國(guó) HayDay Farms的合作中，先知命名團(tuán)隊(duì)對(duì)客戶所在行業(yè)進(jìn)行了深入研究，并認(rèn)真傾聽了客戶對(duì)命名的要求，更終確定命名工作的核心定位策略，發(fā)現(xiàn)Hayday 以“天草農(nóng)場(chǎng)”的名稱在中國(guó)發(fā)展了數(shù)年，客戶對(duì)此已經(jīng)形成了一定的心理認(rèn)知和品牌認(rèn)知，新命名保留“天草”二字，體現(xiàn)品牌的傳承性，既保留了已有的市場(chǎng)份額，又能以嶄新的形象拓展新的目標(biāo)受眾市場(chǎng)，并凸顯品牌在傳播過(guò)程中的一致性。 

該農(nóng)場(chǎng)位于美國(guó)加州布萊斯市（Blythe），地理位置優(yōu)越，三面環(huán)山、陽(yáng)光充足、灌溉條件便利。另外，氣候干燥、降水量少，非常適合苜蓿草的生長(zhǎng)。它是一家主要從事苜蓿草出口、草場(chǎng)管理，為農(nóng)場(chǎng)的灌溉、選種、設(shè)備和收割提供建議等業(yè)務(wù)的公司，尤以干草出口和大規(guī)模農(nóng)場(chǎng)的管理為主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 

多年來(lái)，企業(yè)樹立了值得信賴的草料商、農(nóng)場(chǎng)管理顧問(wèn)的形象。因本次更名關(guān)系到企業(yè)在華今后的市場(chǎng)拓展及整個(gè)品牌形象的塑建，至關(guān)重要，所以客戶非常謹(jǐn)慎，客戶在前期走訪多家行業(yè)內(nèi)的公司，更終看中先知具備與百?gòu)?qiáng)企業(yè)及眾多跨國(guó)公司合作經(jīng)驗(yàn)，又從專業(yè)度及服務(wù)能力等諸多方面考察完后，決定與先知攜手合作！

針對(duì)上述行業(yè)調(diào)研的結(jié)果及確定的核心定位，先知命名團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多次溝通整合及優(yōu)化，依據(jù)客戶的根本訴求，結(jié)合四個(gè)方面的品牌命名原則（即符合品牌核心定位；注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化；符合目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性；品牌名稱要與良好的視覺(jué)圖案和符號(hào)相匹配），秉承“簡(jiǎn)明、獨(dú)特、通俗”品牌命名風(fēng)格，給客戶提供了5套方案，客戶經(jīng)多方考量，難以取舍，更終選定了2套方案，套 “天草天牧”，套“海德天草”。在精挑細(xì)選之后，客戶更終敲定“天草天牧”。其實(shí)“天牧”一名很好的詮釋了公司產(chǎn)品天然、原生態(tài)的風(fēng)格，正符合消費(fèi)者對(duì)健康自然的訴求，是的好名字，客戶也對(duì)本次服務(wù)給予先知很高的評(píng)價(jià)！

不可否認(rèn)，外來(lái)品牌本土化命名是一項(xiàng)艱難的工作，先知認(rèn)為，給外國(guó)品牌起一個(gè)中國(guó)名字，除了語(yǔ)言因素外，命名時(shí)還要注意產(chǎn)品特性、品牌定位、消費(fèi)者心理、文化觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣等方方面面。先知將以專業(yè)的精神以及興奮的狀態(tài)迎接每一次挑戰(zhàn)，服務(wù)好每一位客戶，為您打牢“名字”——這個(gè)品牌成長(zhǎng)之根基，讓您的企業(yè)或品牌“名正言順”。