隨著化進(jìn)程的加劇，眾多國際農(nóng)產(chǎn)品公司進(jìn)入中國市場，為了今后在中國農(nóng)產(chǎn)品市場的順利拓展，國際品牌的本土化命名就成了眾多國際公司進(jìn)入中國的首要問題。多年來，先知品牌命名團(tuán)隊在外來品牌本土化命名方面積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，已躍居為中國命名行業(yè)的品牌。先知始終把名稱當(dāng)作品牌成長的根基，從品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的高度審視名稱，使現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素相結(jié)合，把其的運(yùn)用到外來品牌本土化命名之中，現(xiàn)在讓我們繼續(xù)這趟旅行。

在與美國 HayDay Farms的合作中，先知命名團(tuán)隊對客戶所在行業(yè)進(jìn)行了深入研究，并認(rèn)真傾聽了客戶對命名的要求，更終確定命名工作的核心定位策略，發(fā)現(xiàn)Hayday 以“天草農(nóng)場”的名稱在中國發(fā)展了數(shù)年，客戶對此已經(jīng)形成了一定的心理認(rèn)知和品牌認(rèn)知，新命名保留“天草”二字，體現(xiàn)品牌的傳承性，既保留了已有的市場份額，又能以嶄新的形象拓展新的目標(biāo)受眾市場，并凸顯品牌在傳播過程中的一致性。 

該農(nóng)場位于美國加州布萊斯市（Blythe），地理位置優(yōu)越，三面環(huán)山、陽光充足、灌溉條件便利。另外，氣候干燥、降水量少，非常適合苜蓿草的生長。它是一家主要從事苜蓿草出口、草場管理，為農(nóng)場的灌溉、選種、設(shè)備和收割提供建議等業(yè)務(wù)的公司，尤以干草出口和大規(guī)模農(nóng)場的管理為主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 

多年來，企業(yè)樹立了值得信賴的草料商、農(nóng)場管理顧問的形象。因本次更名關(guān)系到企業(yè)在華今后的市場拓展及整個品牌形象的塑建，至關(guān)重要，所以客戶非常謹(jǐn)慎，客戶在前期走訪多家行業(yè)內(nèi)的公司，更終看中先知具備與百強(qiáng)企業(yè)及眾多跨國公司合作經(jīng)驗，又從專業(yè)度及服務(wù)能力等諸多方面考察完后，決定與先知攜手合作！

針對上述行業(yè)調(diào)研的結(jié)果及確定的核心定位，先知命名團(tuán)隊進(jìn)行了多次溝通整合及優(yōu)化，依據(jù)客戶的根本訴求，結(jié)合四個方面的品牌命名原則（即符合品牌核心定位；注意與競爭對手區(qū)隔化；符合目標(biāo)顧客的價值審美個性；品牌名稱要與良好的視覺圖案和符號相匹配），秉承“簡明、獨特、通俗”品牌命名風(fēng)格，給客戶提供了5套方案，客戶經(jīng)多方考量，難以取舍，更終選定了2套方案，套 “天草天牧”，套“海德天草”。在精挑細(xì)選之后，客戶更終敲定“天草天牧”。其實“天牧”一名很好的詮釋了公司產(chǎn)品天然、原生態(tài)的風(fēng)格，正符合消費(fèi)者對健康自然的訴求，是的好名字，客戶也對本次服務(wù)給予先知很高的評價！

不可否認(rèn)，外來品牌本土化命名是一項艱難的工作，先知認(rèn)為，給外國品牌起一個中國名字，除了語言因素外，命名時還要注意產(chǎn)品特性、品牌定位、消費(fèi)者心理、文化觀念以及風(fēng)俗習(xí)慣等方方面面。先知將以專業(yè)的精神以及興奮的狀態(tài)迎接每一次挑戰(zhàn)，服務(wù)好每一位客戶，為您打牢“名字”——這個品牌成長之根基，讓您的企業(yè)或品牌“名正言順”。